Raport Interaktywnie.com: Agencje PR

Kryzys w PR się kończy. Najważniejszym wydarzeniem dla branży w 2011 roku było przejęcie Ciszewski PR przez światowego potentata - Publicis, a jeśli chodzi o trendy - jeden zarysował się wyjątkowo wyraźnie. Nazywa się Facebook.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Agencje PR [PDF]

Z szacunków International Communications Consultancy Organisation, międzynarodowego stowarzyszenia firm PR wynika, że w ciągu ubiegłego roku polska branża PR urosnąć powinna o około 10 procent.

Jeśli prognozy organizacji, skupiającej największych graczy na rynku public relations okażą się trafne, oznaczać to będzie odrobienie z nawiązką załamania, jakie obserwowaliśmy w kryzysowym roku 2009. Na potwierdzenie prognoz poczekać musimy do maja, kiedy ICCO opublikuje kolejną edycję ICCO World Report.

źródło: szacunki Interaktywnie.com na podstawie danych Liberty Group oraz  ICCO

Jeśli jednak wierzyć optymistycznym prognozom, które branża zdaje się potwierdzać, rodzimy rynek PR wyraźnie odbił.  Plasujemy się w okolicach 12 miejsca wśród wszystkich badanych przez ICCO krajów. W skali Europy daje to Polsce pozycję ósmą. Choć trzeba pamiętać, że ICCO swoje szacunki i obliczenia prowadzi w euro, toteż na wyniki poszczególnych krajów zasadniczy wpływ ma również kurs ich rodzimej waluty.

Połowa rynku w rękach gigantów

Ponad 54 procent całego polskiego rynku usług PR - jak wynika z szacunków Związku Firm Public Relations - skupia w swoich rękach nieco ponad 30 największych graczy, zrzeszonych w tej organizacji. Najwięksi pochwalić mogą się przychodami przekraczającymi dziesięć milionów złotych rocznie. Takich firm jest w Polsce co najmniej sześć - trzeba jednak pamiętać o tym, że nie wszyscy członkowie ZFPR pochwalili się branżowej organizacji swoimi wynikami finansowymi.

* pod koniec roku agencja została przejęta przez Publicis Grupe
źródło: KPMG Audyt na zlecenie Związku Firm Public Relations, czerwiec 2011
nie wszyscy członkowie ZFPR ujawnili wyniki finansowe

Wśród największych pod koniec ubiegłego roku doszło jednak do wydarzenia określanego mianem najważniejszego w branży w skali całego roku. Było to przejęcie marki Ciszewski PR przez jedną z największych grup reklamowych na świecie, Publicis Groupe.

- Światowy biznes zwrócił swe łaskawe oczy na Polskę i swoim wielkim palcem wskazał właśnie na Ciszewskiego. Świat dowiedział się, że w Polsce są rodzime, warte przyjrzenia się biznesy z branży reklamowej, a wiele dużych polskich agencji PR już się głowi jak pójść tą samą drogą - komentuje Paweł Usakowski, dyrektor operacyjny agencji ŁubuDubu PR. - Ale jak na razie Ciszewski jest tylko jeden i wszyscy powinni być mu wdzięczni, że uchylił im drzwi do prawdziwie światowego biznesu.

- Umowa przejęcia agencji Ciszewski PR przez Grupę Publicis potwierdza, że potencjał polskiego rynku i jego dokonania są dostrzegane na arenie międzynarodowej - przyznaje Norbert Ofmański, prezes On Board PR.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Agencje PR [PDF]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"