Raport Interaktywnie.com: Marketing mobilny

Już za trzy lata internautów mobilnych będzie więcej, niż stacjonarnych. Rynek reklamy już zarzuca na nich sieć. W ubiegłym roku jego globalna wartość wyniosła 1,5 miliarda dolarów, ale już za cztery lata przekroczyć ma 20 miliardów. Polscy m-internauci tymczasem przełamują kolejne bariery.

Pobierz raport Interaktywnie.com - Marketing mobilny [PDF]

Internet mobilny jest najszybciej rozwijającą się formą dostępu do sieci. Według opublikowanych pod koniec ubiegłego roku wyników badania Mobile Exposure Polska, przeprowadzonego przez TNS Global dla marki Orange  - do tej formy korzystania z internetu przyznaje się 11 procent Polaków od 15 roku życia wzwyż.

Jeśli zestawić te szacunki z danymi operatorów i informacjami na temat liczby internautów nad Wisłą okazuje się, że liczba osób mobilnie korzystających z sieci zbliża się już do 4 milionów.

Liczba użytkowników internetu mobilnego w Polsce
2008 - 1,1 mln
2009 - 2,1 mln
2010 - 3,0 mln
2011 - 3,7 mln (szacunki)
źródło: dane operatorów sieci komórkowych, TNS, UKE, Ericsson Polska

Zwolennikami mobilności okazują się być mężczyźni. W Polsce wśród m-internautów jest ich niemal dwie trzecie. Pod względem wieku natomiast dominują ludzie młodzi. Trzy czwarte użytkowników mobilnej sieci nie skończyło jeszcze 35 lat, choć - jak sami deklarują - w większości (56 procent) to osoby pracujące, a nie studenci i uczniowie.

Z opublikowanego w sierpniu, cyklicznego raportu State of the Mobile Web, publikowanego co miesiąc przez Operę, producenta jednej z najpopularniejszych przeglądarek mobilnych na świecie wynika, że Polacy są drugą siłą w Europie pod względem wykorzystywania tej aplikacji. Ze statystyk Opery wynika też niezbicie, jak szybko przekonujemy się do mobilnej sieci. W ciągu roku liczba odwiedzanych stron wzrosła o dwuipółktrotnie, przy wzroście liczby użytkowników o połowę.

Skanujesz - kupujesz

Kody QR to – wydawałoby się – niedoceniany sposób na zaistnienie w telefonach. A jednak coraz więcej pojawia się ciekawych akcji z ich użyciem. Z ostatnich warto przytoczyć promocję giełdy zakładów Betfair, która umieściła kody na pupach brytyjskich siatkarek plażowych.

Zamiast zwykłego logo, siatkarki na bikini miały umieszczony kod QR (Quick Response). Taki zabieg ma przyciągnąć uwagę widzów oglądających rozgrywki. Kod, po zeskanowaniu specjlną aplikacją, połączy właściciela smartfona ze stroną internetową firmy. Tak uczestnicy mogli między innymi obstawiać wyniki.

To pierwsza taka akcja, kiedy siatkarki plażowe promują w ten sposób sponsora. Z kolei same zakłady sportowe odbywają się za pomocą specjalnej aplikacji. Betfair Mobile ma ułatwić tę czynność. A zawodniczki, z kodem QR na pupie, można było oglądać podczas turnieju przygotowującego do Olimpiady.

- Kody QR są w Polsce jeszcze dość mało popularne, choć tkwi w nich potencjał. Można je umieścić na różnych nośnikach: na receptach, paragonach, etykietach, wizytówkach, folderach, witrynach sklepowych, przystankach autobusowych – mówi Jarosław Kozak, account director w Adv.pl.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Marketing mobilny [PDF]

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"