Czy Snapchat zdoła jeszcze przyciągnąć reklamodawców?

Snapchat, o którym niegdyś mówiło się głównie w kontekście zagrożenia, jakie stanowił dla Facebooka, dzisiaj jest tematem rosnących wątpliwości ze strony inwestorów. Mniej ich interesują potencjalne możliwości aplikacji, a bardziej - jej realne problemy. A tych od dawna jest sporo, ale dopiero przed chwilą przyznał to Evan Spiegel, prezes Snap Inc.

W trzecim trzecim kwartale tego roku Snap miał 443 mln dolarów straty. To zresztą już jego niechlubna tradycja, bo od początku swojego istnienia jeszcze nigdy nie uniósł się nad kreskę, ale rok temu, w analogicznym czasie, strata zatrzymała się na poziomie 124 mln dolarów.

Snap, który dotychczas zdawał się lekko traktować sprawy finansowe, w ostatnim czasie zaczął się bardziej starać o sympatię marek (m.in. wdrażając długo wyczekiwany Snap Pixel, pozwalający na monitorowanie efektywności reklam). Widać to w jego przychodach, które w skali roku wzrosły o 62 proc. do 207 mln dolarów. To jednak nie wystarcza, by pokryć koszty działalności operacyjnej. 

Nie udała się też wolta w stronę sprzętu. Snap, mimo etykietki "camera company" nie zdołał wykorzystać początkowego hype'u wokół Spectacles. Okulary umożliwiające nagrywanie krótkich filmów, zyskały aprobatę branży, ale nie zdołały przekonać do siebie dostatecznej liczby klientów. 

Przychody Snapchata rosną, liczba jego użytkowników także, ale kurs spada, tak samo jak wiara inwestorów w to, że sytuacja się zmieni. Evan Spiegel próbuje ich przekonać, że tak się stanie - zapowiedział już redesign aplikacji, która mniej zaawansowanym (a więc głównie starszym) użytkownikom mogła wydawać się trudna w obsłudze. 

Szczegółów tego pomysłu nie znamy, ale sama idea nakierowana na rozszerzenie bazy użytkowników, może budzić wątpliwości. Jednym z głównych wyróżników Snapchata było to, że była to przestrzeń zarezerwowana dla nastolatków. Co sądzą o tym specjaliści?

Ich opinie przeczytasz na kolejnych stronach.