Followera kupię/sprzedam. Jak rozpoznać fałszywe zaangażowanie?

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklam

Do oceny społeczności danegp influencera można wykorzystać do tego istniejące narzędzia: NewsPoint, Napoleon Cat, Brand24 i ew. inne. Stronę influencera można sprawdzić za pomocą Similarweb. Zero-jedynkową informacją są screeny statystyk influencerów na REACHaBLOGGER oraz RaB score. Oczywiście można zapewne konstruować takie fejki, które faktycznie performują jak realne konta. Tylko po co? Może w polityce się to opłaca, ale do działań reklamowych już nie. Oznaczałoby to wydanie dziesiątek tysięcy złotych po to by podjąć próbę zarobienia tyluż. Na marginesie trzeba dodać, że nabijanie followersów na Insta odbywa się często przez boty followujące innych userów. Czy to jest nabijanie fejkowe? Pomijając fakt, że Facebook nic na tym nie zyskuje i zapewne go to boli, to w ten sposób zdobyci followersi są realni i performują nie gorzej niż w efekcie sformatowanych działań reklamowych. Oczywiście najlepiej performują konta, których fani sami zafollowowali profil bez żadnego triggera. 

Trudno powiedzieć, jaka jest skala zjawiska, ale moim zdaniem to promil. To według mnie branżowy hot fake news w mediach, który rzutuje negatywnie na całą branżę. Ryzyko biznesowe jest małe. Jeśli w ramach kampanii nawiązujemy współpracę reklamową z wiodącymi influencerami, to najczęściej ich kojarzymy. Jeśli z kolei pracujemy z mniejszymi influencerami, to ryzyko współpracy z jednym z 10, 20 czy 30 influencerów w kampanii, który ma sztucznie nabite statystyki jest potencjalnie niewielką stratą biznesową. Najlepiej wspomagać się tutaj usługami profesjonalnych agencji digitalowych.