"Gilmore Girls: A Year in the Life" już jutro. Oto, jak Netflix promował nową produkcję

Reanimację serialu "wymusiła" społeczność, więc wykorzystanie mediów społecznościowych, nie dziwi.

"Gilmore Girls", którego zmierzch przypadł na lata rozkwitu mediów społecznościowych, wraca już jutro w Netfliksie. Serwis, ku uciesze dzisiejszych 30-latków, postanowił wskrzesić ten serial i wiele wskazuje na to, że - mimo że nie jest to jedyna reanimacja w tym stylu - ta będzie najgłośniejszą. A widać to głównie w mediach społecznościowych.

Netflix, który z uwagą śledzi społeczne trendy zarówno offline, jak i online, chętnie sięga po stare, sprawdzone formaty. Te, ożywione po latach, wracają z lepszym bądź gorszym skutkiem artystycznym, ale zawsze mogą liczyć na to, że wzbudzą duże zainteresowanie. Niekoniecznie krytyków, ale zwłaszcza fanów, którzy - mimo że dobrych seriali ci teraz dostatek - chętnie cofają się do czasów, gdy błyskotliwe, gęsto inkrustowane odniesieniami do pop kultury dialogi Amy Sherman-Palladino wydawały się szczytem telewizyjnej finezji; a oni sami byli młodzi.

A takich nie brakuje. Mimo że "Gilmore Girls" nie był, nawet w latach 2000-2007, najbardziej docenianym, ani nawet jednym z dziesięciu najbardziej docenianych telewizyjnych seriali, miał coś, czego innym brakowało, czyli lojalną, zaangażowaną publiczność. Co ważne, publiczność, która dzisiaj jest targetem, mogącym pozwolić sobie na opłacenie netfliksowej subskrypcji, a swoje opinie chętnie wyraża zarówno offline, jak i online. 

Kampania promocyjna "Gilmore Girls: A Year in the Life", czyli kolejnej odsłony produkcji, która w Polsce emitowana była pod tytułem "Kochane kłopoty", uwzględniała oba kanały, wykorzystując najbardziej lubiane miejsca, postaci, czyli bez skrępowania grając na sentymentach. Po tym wstępie nie będzie zaskoczeniem informacja, że w dniu 16. "urodzin" serialu, czyli 5 października br., zdecydowano się na odtworzenie, w realu, pojawiającej się niemal w każdym odcinku, jadłodajni Luke'a. Ponad 200 lokali w USA zostało wystylizowanych na słynne Luke's Diner, a stylizacja obejmowała nie tylko logo, ale też specyficzny dress code właściciela i jego restrykcyjne zasady.

Ponadto, kubki oprócz cytatów na temat kawy, pochodzących z "Gilmore Girls", zwierały bonus w postaci 3-miesięcznej darmowej subskrypcji Netfliksa. Można przypuszczać, że to własnie on stanowił zachętę do stania w długich kolejkach.

Nawet 200 restauracji to jednak mało, by zamortyzować wydatki na kampanię, które musiała znaleźć kontynuację w mediach społecznościowych. Netflix, prowadząc kampanię w realu, zachęcał jednocześnie do robienia zdjęć w charakterystycznym kubkiem i wrzucania ich na swoje społecznościowe profile z hasztagiem #HappyBirthdayGilmore or #LukesDiner. Wszystko, by zarażać entuzjazmem. Najwidoczniej się udało. Jednodniowa akcja, okazała się hitem na Twitterze.

@thelaurengraham Hour wait for coffee from Luke's? 100% worth it! #GilmoreGirlsIsLife #HappyBirthdayGilmoreGirls pic.twitter.com/ZdLldJ4Bi2

— Lauriel⚓️ (@lauriel42) 6 października 2016

Wild line-up along Adelaide for #LukesDiner @GilmoreGirls pop-up. Nice marketing #Netflix pic.twitter.com/rHn2lN01x6

— Amanda Grant (@amandamgrant) 5 października 2016

Na Twitterze i Facebooku zresztą działo się dużo, dużo więcej. Twórcy nie tylko przypominali, co ciekawsze czy bardziej wzruszające momenty z serialu, ale też animowali społeczność zachęcając, by opowiedziała się po jednej z trzech stron romantycznego konfliktu; zdradzali, co dzieje się za kulisami (w granicach tolerancji oczywiście), sugerowali długo oczekiwane rozwiązania fabularne, publikowali zdjęcia i tworzyli GIF-y. Także te, które nie odnosiły się bezpośrednio do serialowych perypetii

Team Hound is back to normal today but Team Jess definitely took the win yesterday! #davenportcoffeehound #tagtheqc #happybirthdaygilmore #gilmoregirls #lukes #teamjess

Zdjęcie zamieszczone przez użytkownika DavenportCoffeeHound (@davenportcoffeehound) 6 Paź, 2016 o 6:37 PDT

Netflix uznał bowiem, że zwieńczenie przygód trzech generacji kobiet, których relacje (zwłaszcza w najwyższej kategorii wiekowej) nie zawsze układały się pomyślnie, warto obejrzeć... właśnie w towarzystwie matek. Pomysł, cokolwiek ryzykowny, znalazł swoje odzwierciedlenie w serii animowanych GIF-ów. 

via GIPHY

O "Gilmore Girls: A Year in the Life" było głośno także na Snapchacie. Choć platoforma ta lubiana jest zwłaszcza przez najmłodszych użytkowników, a więc takich, którzy emocjonalnego stosunku do "Gilmore Girls" mieć nie mogą, Netflix wyraźnie ją lubi. Zdecydował się więc, że na około 10 tysiącach kubków z jadłodajni Luke'a, oprócz cytatów, znajdą się także snapcody, zachęcające do używania sponsorowanych filtrów.

Obraz zawierający toster i logo Luke'a został wyświetlony 880 tys. razy, a docierając do ponad 500 tysięcy użytkowników. Tym samym Netflix stał się jedną z pierwszych marek, która testowała tę, nową na Snapchacie, formę promocji. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"