
Kiedy okazało się, że piękna Dee Dee wcale nie szukała Votka tylko promowała ubrania, specjaliści z branży podzielili się w ocenach. Dla jednych akcja była "udana i angażująca", a oburzenie - infantylne; dla drugich - Reserved strzeliło sobie w stopę, bo zamiast zrobić wspólnie z internautami coś fajnego, zrobiło internautów w... trąbę. I fakt, na fake'a daliśmy się złapać nie pierwszy raz i z pewnością nie ostatni, ale zdecydowanie wolimy być oszukiwani w szczytnym celu.
Kiedy w 2012 roku Bartłomiej Topa wprowadzał nas w błąd w głośnej kampanii "Autyzm - całe moje życie" reakcje były zgoła inne. Dziwne zachowanie aktora najpierw utrwalone na amatorskim filmiku trafiło do sieci, potem Topa pojawił się w programie na śniadaniowym i też nie wydawał się w najlepszej kondycji, ale - gdy okazało się, że wziął udział w kampanii Fundacji Synapsis, social media nie zabulgotały ze wzburzenia. Wręcz przeciwnie. Kampania została zgodnie uznana za sukces, także dlatego że - wytrąciła "internety" z bańki dobrego samopoczucia. Idea, która zakładała uświadomienie, z czym borykają się na co dzień osoby chore na autyzm, okazała się od niego ważniejsza. Nowa, wiosenna kolekcja Reserved - niekoniecznie.
- Akcja "Autyzm wprowadza ludzi w błąd" z Bartłomiejem Topą, który jednak nie staczał się, a promował szczytną ideę powodowała, że rzeczywistość okazała się przerastała oczekiwania - mówi Aneta Głowala z agencji interaktywnej KERRIS. - W przypadku "Polish boy wanted" - odwrotnie. Tysiące osób zaangażowało się w walkę o piękne love story, a w zamian otrzymali rozczarowanie w postaci kolejnego chwytu marketingowego.
Kontrowersje można było przewidzieć. W 2011 roku niemałe wywołała teaserowa kampania Stoperanu. Objęła outdoor oraz internet, ale zgrabne hasło niebiegam.pl, nie zachęcało tylko do cieszenia się życiem i zwolnienia tempa. I nawet jeśli Stoperan w tym pomaga, internauci podstępem "wkręceni" w lubienie tej marki na Facebooku koncept docenili tak sobie. A to i tak tylko kilka przykładów.
- Wystarczy przypomnieć sobie kampanię Stoperanu, kilka akcji pani Julii ze Złotowa i nie zapominać o “wizualizacji” Jakóbiaka. A nawet gdyby ktoś chciał odbić te argumenty kontrargumentem o polskim zaścianku to przypomnę, że film „First Kiss”, który poszybował na sam szczyt oglądalności w 2014 roku, a następnie brutalnie zakończył się z dodanym logotypem marki „Wren”, też został zhejtowany. Za granicą - mówi Paweł Jan Nowak - Senior Art Director z Faceaddicted.
Ale może właśnie o to chodziło? Ryzykowne i wciąż niestandardowe (choć w czasach post-prawdy i fake-newsów coraz mniej) działanie marki Reserved na pewno wywołało szum, a że i trochę hejtu - cóż... Branża lubi co prawda dywagować o tym, że reklamy nie mogą być irytujące, nachalne i powinny budować wyłącznie pozytywne skojarzenia wokół marki, ale potem, w praktyce, liczą się szery, lajki i komentarze. A w tym kontekście akcja Reserved może być uznana za modelową.
- Jest jeszcze za wcześnie, żeby powiedzieć, jaki wynik da akcja. Jednak zasięgi z pewnością są wysokie, a o to przecież chodziło. Ciekawszym tematem jest oburzenie w branży. Dla każdego kto uważa, że reklama powinna być prawdą, chciałbym przytoczyć historię, która mi się przypomniała. "Na wiadukcie stały dwie dziewczynki i rzucały kamieniami w przejeżdżające samochody. Jedna była dobra, a druga zła. Dobra trafiała w każdy samochód, zła w co trzeci. Dobro zawsze zwycięża ze złem - podsumowuje Ignacy Bochiński, Partner w agencji interaktywnej KERRIS
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Paweł Jan Nowak, Senior Art Director z Faceaddicted: |
|
![]() |
Rafał Grzeszkowski, dyrektor kreatywny Communication Unlimited: |
|
![]() |
Gustaw Rozmarynowski, Prezes Zarządu, Digital Kingdom: |
|
![]() |
Krzysztof Gońda, Senior Copywriter, Insignia: |
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
dih.pl to zespół specjalistów branży IT. Jako agencja e-commerce działamy od 12 lat. Od 7 lat jesteśmy...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
"... i zmusić do bardziej krytycznego p e r c y p o w a n i a rzeczywistości jaką jest..."
pisze senior copywriter agencji insignia....
Ech, Witek, szkoda strzępić ryja.