"Polish boy wanted" to nie jedyna kampania, która zaczęła się od fake'a

Kiedy okazało się, że piękna Dee Dee wcale nie szukała Votka tylko promowała ubrania, specjaliści z branży podzielili się w ocenach. Dla jednych akcja była "udana i angażująca", a oburzenie - infantylne; dla drugich - Reserved strzeliło sobie w stopę, bo zamiast zrobić wspólnie z internautami coś fajnego, zrobiło internautów w... trąbę. I fakt, na fake'a daliśmy się złapać nie pierwszy raz i z pewnością nie ostatni, ale zdecydowanie wolimy być oszukiwani w szczytnym celu.

Kiedy w 2012 roku Bartłomiej Topa wprowadzał nas w błąd w głośnej kampanii "Autyzm - całe moje życie" reakcje były zgoła inne. Dziwne zachowanie aktora najpierw utrwalone na amatorskim filmiku trafiło do sieci, potem Topa pojawił się w programie na śniadaniowym i też nie wydawał się w najlepszej kondycji, ale - gdy okazało się, że wziął udział w kampanii Fundacji Synapsis, social media nie zabulgotały ze wzburzenia. Wręcz przeciwnie. Kampania została zgodnie uznana za sukces, także dlatego że - wytrąciła "internety" z bańki dobrego samopoczucia. Idea, która zakładała uświadomienie, z czym borykają się na co dzień osoby chore na autyzm, okazała się od niego ważniejsza. Nowa, wiosenna kolekcja Reserved - niekoniecznie.

- Akcja "Autyzm wprowadza ludzi w błąd" z Bartłomiejem Topą, który jednak nie staczał się, a promował szczytną ideę powodowała, że rzeczywistość okazała się przerastała oczekiwania - mówi Aneta Głowala z agencji interaktywnej KERRIS. - W przypadku "Polish boy wanted" - odwrotnie. Tysiące osób zaangażowało się w walkę o piękne love story, a w zamian otrzymali rozczarowanie w postaci kolejnego chwytu marketingowego. 

Kontrowersje można było przewidzieć. W 2011 roku niemałe wywołała teaserowa kampania Stoperanu. Objęła outdoor oraz internet, ale zgrabne hasło niebiegam.pl, nie zachęcało tylko do cieszenia się życiem i zwolnienia tempa. I nawet jeśli Stoperan w tym pomaga, internauci podstępem "wkręceni" w lubienie tej marki na Facebooku koncept docenili tak sobie. A to i tak tylko kilka przykładów.

- Wystarczy przypomnieć sobie kampanię Stoperanu, kilka akcji pani Julii ze Złotowa i nie zapominać o “wizualizacji” Jakóbiaka. A nawet gdyby ktoś chciał odbić te argumenty kontrargumentem o polskim zaścianku to przypomnę, że film „First Kiss”, który poszybował na sam szczyt oglądalności w 2014 roku, a następnie brutalnie zakończył się z dodanym logotypem marki „Wren”, też został zhejtowany. Za granicą - mówi Paweł Jan Nowak - Senior Art Director z Faceaddicted.

Ale może właśnie o to chodziło? Ryzykowne i wciąż niestandardowe (choć w czasach post-prawdy i fake-newsów coraz mniej) działanie marki Reserved na pewno wywołało szum, a że i trochę hejtu - cóż... Branża lubi co prawda dywagować o tym, że reklamy nie mogą być irytujące, nachalne i powinny budować wyłącznie pozytywne skojarzenia wokół marki, ale potem, w praktyce, liczą się szery, lajki i komentarze. A w tym kontekście akcja Reserved może być uznana za modelową.

- Jest jeszcze za wcześnie, żeby powiedzieć, jaki wynik da akcja. Jednak zasięgi z pewnością są wysokie, a o to przecież chodziło. Ciekawszym tematem jest oburzenie w branży. Dla każdego kto uważa, że reklama powinna być prawdą, chciałbym przytoczyć historię, która mi się przypomniała. "Na wiadukcie stały dwie dziewczynki i rzucały kamieniami w przejeżdżające samochody. Jedna była dobra, a druga zła. Dobra trafiała w każdy samochód, zła w co trzeci. Dobro zawsze zwycięża ze złem - podsumowuje Ignacy Bochiński, Partner w agencji interaktywnej KERRIS

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Paweł Jan Nowak, Senior Art Director z Faceaddicted: Liczby, które mówią o tym, że ludzie zainteresowani byli Votkiem, a nie marką Reserved, na koniec dnia i miesiąca są ogromne. To wielkie liczby opisujące rzesze rozczarowanych ludzi.
	Rafał Grzeszkowski, dyrektor kreatywny Communication Unlimited: Zabrakło doświadczenia komunikacyjnego, wyczucia oraz szacunku dla użytkowników. Zamiast wykorzystać okazję, by zrobić coś wspólnie z użytkownikami SOME, marka po prostu ich wykorzystała.
	Gustaw Rozmarynowski, Prezes Zarządu, Digital Kingdom: Klient na pewno głośno powie "SUKCES" agencja powie "SUKCES" bo co innego można zrobić... Niestety życie, to nie wizualizacje Łukasza Jakóbiaka i serio jeśli powtórzysz kłamstwo 5 razy to nie stanie się ono prawdą.
	Krzysztof Gońda, Senior Copywriter, Insignia: Manifestowana w sieci niechęć do manipulacji ubranej w Reserved jest infantylna. Sieć to brutalne środowisko, w którym wszyscy kapitalizują na słabościach i potrzebach innych. Opomiarowany, obliczalny, śledzony i naiwny - tak aktualnie rysuje się #polskichlopak.