
Zmiany w sposobie wyświetlania treści na Instagramie zostały ogłoszone na blogu firmy. Aplikacja, która od kilku już lat należy do Facebooka, stanie się bardziej podobna do tego serwisu, w którym od dawna już o tym, co widzimy decydują "popularność" lub/i... pieniądze. Jednak to, co martwić może początkujące marki, które będą musiały zainwestować w promocję swoich kanałów, nie powinno martwić przeciętnych użytkowników.
Majstrowanie przy algorytmie to w przypadku Facebooka zwykle wstęp do zwiększonego nacisku na monetyzację i też trudno się temu dziwić. Spółka, giełdowa zresztą, musi zarabiać, a w przypadku Instagrama długi czas trudno było o tym mówić.
- Brandy, które nie mają pomysłu na ciekawą komunikację i nie rozumieją specyfiki Instagrama, zostaną skazane na płatne zasięgi - nie wątpi Szymon Ślipko, CEO / Strategy Director agencji Shake Hands. - Plusem dla zwykłego Kowalskiego może być fakt, że w jego aktualnościach zaczną pojawiać się wszystkie treści, które autentycznie ceni na Instagramie.
Zapanuje więc porządek, ale porządek ustalony autorytarnie, co też nie wszystkim będzie pasowało. Ci , których pozycja na Instagramie już jest silna, czyli największe marki, ale i celebryci, gwiazdy mogą spać spokojnie - nic im nie zagrozi. Gorzej przyszłość rysuje się przed tym, którzy swoją obecność tam, traktowali mniej zobowiązująco albo dopiero planowali zwiększyć swoje zaangażowanie.
- Stracą początkujący użytkownicy platformy oraz marki - ocenia Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. - Można się spodziewać, że marki potracą organiczne zasięgi i będą musiały płacić za dotarcie do tych samych odbiorców czyli zostaną zmuszone do zaangażowania w swoje działania większych budżetów.
A kto zyska? Na pewno Instagram i nie tylko w wymiarze finansowym. - Gdyby teraz nie zdecydowano się na porządki, to użytkowników zaczęłoby ubywać. Serwis nie zatrzyma fali nowych ludzi coraz gorszymi treściami - Kamil Dmowski, Activation Director w VML Poland. - Dla użytkowników to dobra zmiana, bo będą mieć zajęcie – w sensie „co oglądać”. Zareagują większym powracaniem do serwisu, większą liczbą kontaktów z reklamami i większą chłonnością na nie.
Jednak ci, który na "brak zajęcia" nie narzekali i byli aktywnymi użytkownikami aplikacji od zawsze, mogą jednak poczuć się zawiedzeniu.
- Najpierw wprowadzenie reklam, odejście od kwadratowych obrazków, a teraz zmiany związane z algorytmem, które na pewną wpłyną też na ilość reklam - wszystko to może spowodować, że dla early adoptersów Instagrama, serwis ten zatraci swój pierwotny i unikalny charakter. To jednak nieuchronna cena monetyzacji i rosnącej popularności każdej platformy społecznościowej - podsumowuje Szymon Ślipko.
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
![]() |
Sebastian Nowaczyński, Point of View: |
|
![]() |
Kamil Dmowski, VML Poland: |
|
![]() |
Szymon Ślipko, Shake Hands: |
|
![]() |
Dariusz Szpak, OX Media: Instagram coraz szybciej zmierza ku temu, by być odchudzonym Facebookiem. Na pewno użytkownicy (podobnie zresztą jak podczas pierwszych kampanii reklamowych ) będą czuć się trochę oszukani, by po krótkiej chwili przywyknąć do wprowadzonych zmian. |
|
![]() |
Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy: |
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Sięgnij Gwiazd ze Space Ads
Odkryj z nami ✨ Galaktykę Digital Marketingu ✨
Tworzymy wyróżniające,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Większe firmy i tak mają określony budżet na takie reklamy, więc ich to nie zrazi, gorzej z mniejszymi firmami.