"Popularność" będzie kosztować, czyli Instagram robi porządki, za które zapłacą marki

Zmiany w sposobie wyświetlania treści na Instagramie zostały ogłoszone na blogu firmy. Aplikacja, która od kilku już lat należy do Facebooka, stanie się bardziej podobna do tego serwisu, w którym od dawna już o tym, co widzimy decydują "popularność" lub/i... pieniądze. Jednak to, co martwić może początkujące marki, które będą musiały zainwestować w promocję swoich kanałów, nie powinno martwić przeciętnych użytkowników.

Majstrowanie przy algorytmie to w przypadku Facebooka zwykle wstęp do zwiększonego nacisku na monetyzację i też trudno się temu dziwić. Spółka, giełdowa zresztą, musi zarabiać, a w przypadku Instagrama długi czas trudno było o tym mówić.

- Brandy, które nie mają pomysłu na ciekawą komunikację i nie rozumieją specyfiki Instagrama, zostaną skazane na płatne zasięgi - nie wątpi Szymon Ślipko, CEO / Strategy Director agencji Shake Hands. - Plusem dla zwykłego Kowalskiego może być fakt, że w jego aktualnościach zaczną pojawiać się wszystkie treści, które autentycznie ceni na Instagramie.

Zapanuje więc porządek, ale porządek ustalony autorytarnie, co też nie wszystkim będzie pasowało. Ci , których pozycja na Instagramie już jest silna, czyli największe marki, ale i celebryci, gwiazdy mogą spać spokojnie - nic im nie zagrozi. Gorzej przyszłość rysuje się przed tym, którzy swoją obecność tam, traktowali mniej zobowiązująco albo dopiero planowali zwiększyć swoje zaangażowanie.

- Stracą początkujący użytkownicy platformy oraz marki - ocenia Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. - Można się spodziewać, że marki potracą organiczne zasięgi i będą musiały płacić za dotarcie do tych samych odbiorców czyli zostaną zmuszone do zaangażowania w swoje działania większych budżetów.

A kto zyska? Na pewno Instagram i nie tylko w wymiarze finansowym. - Gdyby teraz nie zdecydowano się na porządki, to użytkowników zaczęłoby ubywać. Serwis nie zatrzyma fali nowych ludzi coraz gorszymi treściami - Kamil Dmowski, Activation Director w VML Poland. - Dla użytkowników to dobra zmiana, bo będą mieć zajęcie – w sensie „co oglądać”. Zareagują większym powracaniem do serwisu, większą liczbą kontaktów z reklamami i większą chłonnością na nie.

Jednak ci, który na "brak zajęcia" nie narzekali i byli aktywnymi użytkownikami aplikacji od zawsze, mogą jednak poczuć się zawiedzeniu.

- Najpierw wprowadzenie reklam, odejście od kwadratowych obrazków, a teraz zmiany związane z algorytmem, które na pewną wpłyną też na ilość reklam - wszystko to może spowodować, że dla early adoptersów Instagrama, serwis ten zatraci swój pierwotny i unikalny charakter. To jednak nieuchronna cena monetyzacji i rosnącej popularności każdej platformy społecznościowej - podsumowuje Szymon Ślipko.

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Sebastian Nowaczyński, Point of View: Ten ruch zdaje się być racjonalny także z punktu widzenia samego użytkownika. Już teraz instagramerzy, którzy obserwują duża liczbę profili są narażeni na to, że nie wystarczy im czasu na przejrzenie wszystkich treści pojawiających się chronologicznie w feedzie.
	Kamil Dmowski, VML Poland: Przegranym jest tylko ten marketer/agencja, która założy, że da radę zoptymalizować zdjęcia na tyle, że sam sobie zbuduje skalę dotarcia dzięki magii algorytmów. To daremny trud.
	Szymon Ślipko, Shake Hands: Zmiany wymuszą jeszcze bardziej kreatywne podejście. Marki będą musiały uwzględnić stałe budżety na promowanie treści, które publikują na Instagramie. Zbliżymy się do modelu, który doskonale znamy z Facebooka.
	Dariusz Szpak, OX Media: Instagram coraz  szybciej zmierza ku temu, by być odchudzonym Facebookiem. Na pewno użytkownicy (podobnie zresztą jak podczas pierwszych kampanii reklamowych ) będą czuć się  trochę oszukani, by po krótkiej chwili przywyknąć do wprowadzonych zmian.
	Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy: W walce o zasięgi i interakcje będą zapewne postępować zmiany w kontencie. Grafiki będą staranniej dobierane a przekazy często mogą być bardziej prowokujące. Można spodziewać się tabloidyzacji Instagrama.