"Blogogody", czyli jak ślub w barterze oceniają specjaliści z branży reklamowej?

Bo że w sieci wywołała ona falę hejtu było do przewidzenia. Sponsorowane śluby to u nas wciąż jeszcze nowość, a właśnie tak zostanie zorganizowane wesele dwójki popularnych blogerów Jakuba Prószyńskiego i Doroty Nowackiej. Przyjęcie odbędzie się bowiem... w Ikei. Szwedzka marka została bowiem głównym, ale nie jedynym partnerem wydarzenia. Oprócz niej o odpowiednią oprawę dba sześć innych firm, w tym WizzAir. W sieci oczywiście zawrzało, ale eksperci z branży interaktywniej nie są jednoznaczni w ocenach.

Tylko właściwie dlaczego? Większość blogerów właśnie na takich niestandardowych akcjach zarabia, a i media - w poszukiwaniu kolejnych źródeł przychodu - nie uchylają się już od łączenia treści redakcyjnych z komercyjnymi, a przynajmniej zacierania wyraźnej granicy między nimi. I coraz mniej to wszystkim przeszkadza. Ale ślub w Ikei? Że dla internautów to przesada - wiadomo. Bo nie ma intymności, tradycji, wszystko jest szpetnie komercyjne i na sprzedaż. Zanim ujawnione zostały bardziej konkretne informacje na temat wydarzenia, posypały się więc złośliwe komentarze "w oczekiwaniu na live-streaming z nocy poślubnej", choć Prószyński szybko rozwiał te "nadzieje" informując, że relacja z imprezy będzie mocno wybiórcza i post factum. To jednak nie zmniejszyło powszechnego sieciowego oburzenia, co to też raczej nikogo nie zaskoczyło.

Test prostokątnego zdjęcia na Instagramie. #Blogogody http://t.co/VU0D9aEMkm pic.twitter.com/gLmA4BTu5O

— Jakub Prószyński (@JakubProszynski) sierpień 28, 2015

Odsuwając jednak na bok kwestie chronienia prywatności i szacunku do tradycji, aktualne pozostaje pytanie o skuteczność całej akcji. Czy w obliczu tak silnego hejtu, nie będzie ona strzałem do własnej bramki? Ikea - jak sama przyznaje - chce być obecna w życiu klientów. Akcja doskonale więc teaoretycznie wpisuje się w ich strategię. - Jest nam bardzo miło, że IKEA to dla Doroty i Jakuba tak szczególne miejsce, że zdecydowali, aby właśnie w jednym z naszych sklepów uczcić swój ślub - mówi Małgorzata Jezierska, specjalista ds. PR, IKEA Retail Polska. - Tego typu działania zawsze znajdują wielu zwolenników, ale też zdarzają się przeciwnicy. Decydując się na udział w kampanii kierowaliśmy się naszą filozofią – IKEA każdego dnia uczestniczy w życiu swoich klientów, zapewniając proste i funkcjonalne rozwiązania dla domu. Wspieramy wszystkie chwile – zarówno te drobne, jak i niezapomniane. Dlaczego zatem nie zostać częścią tak ważnego wydarzenia, jakim jest ślub?

Ale - na co zwraca uwagę Paulina Krasińska z Lemon Sky J. Walter Thompson Poland. - Gdyby Ikea zaproponowała jakiejś przypadkowej parze zasponsorowanie przyjęcia weselnego, pewnie wszyscy rozpływaliby się nad ich hojnością i kreatywnością. A teraz krytykujących boli pewnie to, że blogerzy dostają znów coś za darmo, choć sama akcja z przyjęciem wewnątrz sklepu Ikei, z przestrzenią dostosowaną do indywidualnych potrzeb gości, jest po prostu fajna. Tomasz Mazurek z agencji IMAGINE uważa jednak, że Ikea jest na stosunkowo bezpiecznej pozycji, bo została do akcji zaproszona.

A w ogóle sponsorowany ślub w takiej Francji na przykład niczym nowym. - Istnieją od końca 2010 i na początku były oczywiście przyczynkiem do burzliwych dyskusji między konserwatystami i liberałami w mediach i w internecie. Dziś to zjawisko zbanalizowało się do tego stopnia, że pojawiły się nawet serwisy wyspecjalizowane w kojarzeniu młodych par z markami - trzeźwo zauważa Krzysztof Urbanowicz z Mediapolis.

Zresztą nawet Polsce mieliśmy już ślub w telewizji (w polsatowskim reality-show BAR), więc ślub blogerów też nie powinien wzbudzać takich emocji. A wzbudza. I to duże. Czy na tyle duże, że może nieść negatywne skutki dla blogerów, kórzy są zarazem autorami pomysłu? To nie jest już takie oczywiste. Paulina Krasińska uważa, że nie. - Zawiść blogerom nie zaszkodzi, bo to norma - podobnie jak Krzysztof Śpiewla z agencji Eura7: - Fala krytyki (ale i rozgłosu), która rozchodzi się po "internetach" w niewielkim stopniu trafi do szerokiej publiczności. Jak stwierdziła sama Dorota Nowacka: "Hejt hejtem, fejm fejmem, dalej jestem niszową blogerką".

Jednak Wojtek Żubr Boliński, copywriter z agencji FaceAddicted, nie jest tego taki pewien. Przyznaje, że akcja jest niestandardowa, tym bardziej więc ludzie z branży internetowej nie powinni mieć z nią problemów, ale trudno oprzeć się wrażeniu, że to po prostu "wyższy poziom wyciągania od marekdarów losu" i odbije się czkawką w małej blogerskiej społeczności, ktora coraz głośniej walczy o poważne traktowanie (czyli z barterami). - Jedno z najważniejszych wydarzeń w życiu (jak deklarują sami zainteresowani) jako reklama natywna i "treść sponsorowana" to coś, czego zupełnie nie kupuję - jednoznacznie stwierdza Wojtek Żubr Boliński, copywriter z agencji FaceAddicted. - Nie z powodu mojej osobistej oceny, a tego, że to po prostu wizerunkowy strzał w stopę, którego konsekwencje były aż nazbyt łatwe do przewidzenia,

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ  NA TEMAT "BLOGOGODÓW"
EKSPERT	KOMENTARZ
	Tomasz Mazurek, strategy manager w agencji IMAGINE: Skoro celebryci robią to na co dzień, to dlaczego nie maja tego robić blogerzy? Czy stracą na tym wizerunkowo? Raczej nie, bo w końcu nie kolorują rzeczywistości, tylko pokazują ją jaka jest. Traktuję to raczej jako pewien eksperyment, który już za chwilę może się stać codziennością.
	Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis Sp. z o.o.: Nie widzę nic złego w tym, że para blogerów postanowiła zrobić sobie „ślub w barterze” i wykorzystać swój potencjał marketingowy i PRowy oferując markom okazję do promocji.
	Krzysztof Śpiewla, Eura7: Wydarzenie będzie korzystne dla marek, ale nie należy przesadzać z oceną skali sukcesu. Jest to wydarzenie istotne wyłącznie dla blogerów i blogosfery.
	Wojtek Żubr Boliński, copywriter, FaceAddicted: Na stronie Blogogodów (co za dźwięczna nazwa) nie ma już modułu z automatu zaciągającego i publikującego tweety z tym hashtagiem. I słusznie, bo po co komu na stronie akcji (na dzień dobry, pod headerem), fala hejtów na nią.
	Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy: Jeśli akcja będzie lekka, zabawna, pomysłowa to raczej będzie to zarówno dla blogerów, jak i marek na plus. Na pewno jakaś kontrowersja i hejty się pojawią, ale raczej na „standardowym” poziomie.