18.10.2017 / Trendy
 

Burger King vs McDonald's, czyli kto wygrywa w "wojnach marek"

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

Ewa Cymer, CEO, Peppermint

63875_ewa_cymer_peppermint_1.jpgKlasycznym przykładem bardzo udanej kampanii porównawczej jest seria filmików Mac vs PC. Choć ma już kilka lat, nadal bawi i przyjemnie się ją ogląda. Nie krytykuje żadnej konkretnej marki produkującej komputery PC, a przy tym wskazuje na wszystkie przewagi Apple nad konkurencją.

W stworzeniu tej serii w takim kształcie zapewne pomogła unikalna sytuacja rynkowa Apple, które jako jedyne produkuje sprzęt z własnym oprogramowaniem, podczas gdy konkurencja bazuje przede wszystkim na rozwiązaniach Microsoftu. Z drugiej strony to właśnie ta kampania pozwoliła marce przekuć swoją rynkową sytuację w wizerunkowy wyróżnik i największy atut.

Patrząc z punktu widzenia odbiorców najlepiej robić reklamy porównawcze z humorem. Czasami jednak tego rodzaju reklamy mają charakter edukacyjny i są dalekie od tego, co zrobił ostatnio Burger King. Z taką sytuacją mamy często do czynienia przy przekazach firm farmaceutycznych, które starają się nas przekonać, że ich specyfik jest lepszy od konkurencyjnych leków. Tutaj zwykle twierdzenie poparte jest jakimiś danymi czy konkretnymi informacjami na temat leku czy suplementu. Taka reklama, jeśli jest rzetelna, na pewno sprawdza się w omawianej branży.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Burger King, McDoland's, apple, samsung


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • APLAN MEDIA APLAN MEDIA

    Wiedza pochodzi z doświadczenia, natomiast intuicja z serca. Od ponad 9 lat łączymy wiedzę z intuicją oraz...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2018 interaktywnie.com. All rights reserved.