Burger King vs McDonald's, czyli kto wygrywa w "wojnach marek"

Ewa Cymer, CEO, Peppermint

Klasycznym przykładem bardzo udanej kampanii porównawczej jest seria filmików Mac vs PC. Choć ma już kilka lat, nadal bawi i przyjemnie się ją ogląda. Nie krytykuje żadnej konkretnej marki produkującej komputery PC, a przy tym wskazuje na wszystkie przewagi Apple nad konkurencją.

W stworzeniu tej serii w takim kształcie zapewne pomogła unikalna sytuacja rynkowa Apple, które jako jedyne produkuje sprzęt z własnym oprogramowaniem, podczas gdy konkurencja bazuje przede wszystkim na rozwiązaniach Microsoftu. Z drugiej strony to właśnie ta kampania pozwoliła marce przekuć swoją rynkową sytuację w wizerunkowy wyróżnik i największy atut.

Patrząc z punktu widzenia odbiorców najlepiej robić reklamy porównawcze z humorem. Czasami jednak tego rodzaju reklamy mają charakter edukacyjny i są dalekie od tego, co zrobił ostatnio Burger King. Z taką sytuacją mamy często do czynienia przy przekazach firm farmaceutycznych, które starają się nas przekonać, że ich specyfik jest lepszy od konkurencyjnych leków. Tutaj zwykle twierdzenie poparte jest jakimiś danymi czy konkretnymi informacjami na temat leku czy suplementu. Taka reklama, jeśli jest rzetelna, na pewno sprawdza się w omawianej branży.