Catvertising, czyli nietypowe kampanie z kotami od Whiskas i Meowbox

Wybiera Katarzyna Bąkowska z Webtalk Interactive.

Ponoć jednym z powodów dla których internet w ogóle istnieje, są koty. To właśnie koty biją wszelkie rekordy oglądalności, a najchętniej ogląda się je w filmikach na YouTube. Nic więc dziwnego, że marki bardzo często decydują się umieszczać je w swoich spotach. Rynek przepełniony jest kampaniami wykorzystującymi obraz słodkich kotków mających przykuć uwagę odbiorcy. Firmy z branży zoologicznej muszą się więc wyróżnić wyjątkowymi i nieszablonowymi produkcjami. Zagraniczne przykłady kampanii Whiskas i Meowbox pokazują jak to zrobić w kreatywny sposób.

Jak wyglądałyby zajęcia w college’u gdyby uczęszczały do niego… koty?  Odpowiedź na to dość fantazyjne pytanie można znaleźć w najnowszej kampanii „Kitten Kollege” przygotowanej przez londyńską agencję AMV BBDO przy współpracy z Google, Mediacom i College Humor dla Whiskas UK.

Kitten Kollege to seria zabawnych spotów przedstawiających sceny z zajęć w college’u prowadzonych dla kotów. Wszystko zaczyna się od krótkiego wprowadzenia na temat historii uniwersytetu i niezwykłych lekcjach, w których koty mogą uczestniczyć – takich jak kocia lingwistyka, archeologia czy literatura. Tak jak przystało na prawdziwych studentów, w college’u nie zabrakło także zwariowanych imprez integracyjnych do rana. Aby okiełznać szalony i nieposkromiony charakter kotów wysyła się je na specjalne zajęcia uczące właściwego zachowania i dobrych manier. Pobyt w college’u pomóc ma także otworzyć się na nowe doświadczenia i przyjaciół takich jak… psy. Całość przekazu stworzona w abstrakcyjny i zabawny sposób niesie jednak za sobą bardzo poważny cel – kształcenie obecnych i przyszłych właścicieli kotów. 

Kolejny epizod ukazuje odmienność cech charakteru kotów, zależne od ich rasy i pochodzenia. Do college’u przyjeżdżają studenci z całego świata mający różne usposobienie; jedni leniwi, pragnący przespać cały dzień; inni nie mogący usiedzieć w miejscu i marzą o zabawie. Ten przekaz w rzeczywistości jest ważną lekcją dla osób które, rozważają adopcję lub zakup kota. Ponadto zwraca się tutaj uwagę na ważny aspekt - każda rasa jest inna i przed nabyciem zwierzęcia należy zaznajomić się z typowymi dla niej cechami charakteru.

Nie zabrakło także najważniejszych informacji o odpowiedzialności i korzyściach wynikających z posiadania kota. Dlaczego ludzie kochają koty? Zobaczcie sami:

Cała seria filmów od Whiskas zawiera zbiór przydatnych informacji dla obecnych i przyszłych właścicieli kotów. Pokazane w zabawny sposób historyjki z kotami w roli studentów college’u w rzeczywistości mają zapobiegać przyszłym problemom, takim jak porzucenia zwierząt wynikające z podjęcia nieprzemyślanej decyzji o adopcji lub zakupie. 

Czy istnieją jakieś inne sposoby na okiełznanie kociego charakteru? Okazuje się, że tak. Według firmy Meowbox znudzone koty zawsze znajdą sposób, żeby się zabawić, dlatego wystarczy zamówić im zestaw Meowbox. Dzięki nim, co miesiąc, kotom będą automatycznie dostarczane nowe zabawki, które mają zapobiec ich ciągłemu rozrabianiu. Spot ukazuje serię zabawnych (może nie dla ich właścicieli) kompilacji z kotami, które wariują w domu w czasie ich nieobecność, promując istotne dla kampanii hasła, takie jak „znudzony kot”, czy „zły kot”. 

Ponadto spot zawiera jasne przesłanie: „Twój kot wariuje pod Twoją nieobecność? Zamów mu Meowbox a Twoje życie zmieni się na lepsze.” Wystarczy dokonać subskrypcji, a co miesiąc kotu będą przysyłane nowe zabawki. Może jest to wygodne rozwiązanie dla zapracowanych właścicieli, ale czy skuteczne? Czy okiełznanie nieposkromionego nieokiełzanego charakter kota polega na dostarczanie mu, co miesiąc nowych zabawek? Na to pytanie każdy właściciel kota powinien odpowiedzieć sobie indywidualnie. Choć należy dodać, że sama koncepcja spotu odbierana jest bardzo pozytywnie, ponieważ nie jest to typowa forma reklamy.

Powyższe spoty mogą być świetną inspiracją, gdyż pokazują, że można stworzyć ciekawą kampanię w nieszablonowy, kreatywny sposób, nie skupiającą się tylko na promocji cech samego produktu.

 

Katarzyna Bąkowska, specjalista ds. reklamy w Webtalk Interactive

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"