Heineken, Sony, a przede wszystkim Wielka Brytania, czyli James Bond promuje marki

Iza Hille z Kamikaze pisze nie tylko o lokowaniu produktów w filmach o agencie 007.

Czy ktoś nie zna Agenta 007? Premiera Spectre to doskonała okazja dla światowych marek do promocji swoich produktów i usług. Heineken chce dać fanom niesamowite wspomnienia z robienia niepowtarzalnego selfie, Visit Britain pokazać, że Wielka Brytania to nie tylko kraj deszczu i jesiennej słoty, a Sony daje im możliwość poczucia się niczym pracownik MI6.

James Bond nieodłącznie kojarzy mi się z Big Benem, Londynem czy szkockimi krajobrazami. Jak bardzo postać ta jest zakorzeniona w brytyjskiej kulturze niech świadczy obecność słynnego agenta podczas ceremonii otwarcia Letnich Igrzysk Olimpijskich w Londynie. Doskonale zdają sobie z tego sprawę osoby prowadzące komunikację portalu Visit Britain.

Na początku października na Twitterze i Facebooku tej organizacji turystycznej zaczęły pojawiać się posty dotyczące lokalizacji, w których kręcono Spectre. Dodatkowo pojawiła się specjalna sekcja na stronie www - http://lovewall.visitbritain.com/en/1101/bond poświęcona agentowi 007 i pokazująca miejsca związane z Jamesem Bondem i najnowszym filmem.

Zorganizowano także ogólnoświatowy konkurs „Win a trip to live the Bond lifestyle” z bardzo prostym mechanizmem – w specjalnym formularzu należało odpowiedzieć na zadane pytanie otwarte. W efekcie marce udało się przyciągnąć wiele osób, a być może nawet rozbudzić wśród nich miłość do Wielkiej Brytanii.

Podobną strategię komunikacji opartej na uczuciach i wyrazistych cechach głównego bohatera przyjął Heineken. Od premiery Casino Royale marka silnie podkreśla swoją relację ze światem agenta 007 i stara się w codziennej komunikacji przenieść na swój wizerunek bondowską energiczność, błyskotliwość i chęć do podejmowania wyzwań. Kampanię Heinekena przed premierą Spectre otworzył spot, w którym – poprzez serię zbiegów okoliczności – główna bohaterka nieświadomie pomaga słynnemu agentowi. Scenariusz przypomina spot The Express z 2012 roku. 

Marka rozbudowała promocję wykorzystując aktywacje konsumenckie na Instagramie i Facebooku. W październiku rozpoczął się międzynarodowy konkurs (misja) #SPYFIE, polegający na wyłonieniu osób, które pojadą na Zaporę Hoovera w Nevadzie, aby zrobić sobie selfie aparatem umieszczonym na satelicie Deimos. Kosmiczne selfie wymaga odpowiedniego ekwipunku i właśnie to miały pokazywać zgłoszenia konkursowe na Instagramie. Laureaci wybrali się do Nevady razem z influencerami z wielu państw (Polskę reprezentowali m.in. Karol Paciorek, Natalia Siwiec i Marek Hoffmann znany jako AdBuster ). Połączenie bondowskiej technologii z konkursem dla śmiertelników? To lubię :) 

Mamy już podróże i alkohol - nie mogło zabraknąć gadżetów. Producentem najnowszego Bonda jest Sony, w filmie więc pojawia się wiele gadżetów z logiem japońskiego producenta (przy okazji nie obyło się bez kontrowersji   związanych z product placementem Sony Xperia Z5 , czyli smartfonem Agenta 007). Kampania reklamowa marki oparta została na postaci Moneypenny, występującej w kampanii digitalowej, spocie „Made for Bond” oraz grze skonstruowanej w oparciu o Google Maps API, dzięki której każdy uczestnik mógł poczuć się jak współpracownik MI6. Według mnie to jeden z najciekawszych mechanizmów zaprezentowanych przez marki występujące w najnowszym filmie o Bondzie.

Podmioty współpracujące z marką James Bond wymieniać można jeszcze długo: Aston Martin, Land Rover, Belvedere Vodka, Gillette, Omega czy Bollinger… Każda z nich w mniejszym lub większym stopniu nawiązuje do postaci Bonda – czy to aktywacjami konsumenckimi, czy limitowanymi seriami produktów. To bardzo szeroki obszar do eksploatacji i ciekawych pomysłów. Widać, że marki nie używają już filmu jedynie do product placement, ale jednocześnie pragną bardziej zaangażować fanów i wykorzystać globalną popularność przygód Agenta Jej Królewskiej Mości. Dzięki najnowszym kampaniom sponsorów Spectre można zauważyć jak, wraz ze zmianami zachodzącymi w społeczeństwie, zmieniają się sposoby komunikacji z klientami. Jak to mówią: apetyt rośnie w miarę jedzenia…

 

Iza Hille, content specialist, Kamikaze.com.pl

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"