Interakcja, real time marketing i social media w kampaniach outdoorowych? Można!

O reklamach Taco Bell, Shella i Microsoftu pisze Paulina Sacha z MyLED.

Emocje, angażowanie odbiorcy i kreatywne łączenie technologii zaczynają  wyznaczać trendy reklamowe Widać już tego pierwsze symptomy w tegorocznych kampaniach na ekranach LED marki Rossmann, czy Merci, w których wykorzystane zostały user-generated content (UGC). Rynek polski dopiero jednak przekonuje się do tego typu rozwiązań, dlatego poniżej przytaczam przykłady zagranicznych realizacji - pisze specjalnie dla Interaktywnie.com Paulina Sacha z MyLed.

Zabawa, interakcja, real time marketing

Realizacja Heineken z 2012 roku z okazji odbywających się Igrzysk Olimpijskich w Londynie, była dedykowana fanom sportowych zmagań. Celem było zakomunikowanie odbiorcy, że Heineken jest najlepszym „kompanem” do świętowania wyjątkowych wydarzeń sportowych. W realizacji marka wykorzystała:

• cross dedykowanej strony internetowej - Heineken® Fan Hub z ekranami LED,
• UGC, live-scoring, oraz aktualizację treści w czasie real time.

Połączenie tych możliwości w przestrzeni OOH, było możliwe dzięki wykorzystaniu technologicznych właściwości nośników LED, zarządzanych odpowiednim systemem online. Interakcja zaproponowana odbiorcy (UGC), polegała na zachęcaniu do nadsyłania zdjęć, obrazujących w jaki sposób fani świętują i celebrują londyńskie igrzyska. Zdjęcia były pobierane i emitowane w odpowiednio przygotowanych szablonach spotów. Codziennie były wyświetlane inne fotografie, spośród których wybierano zdjęcie fana dnia. Kampania odniosła wyraźny sukces, o czym świadczą przedstawione w załączonym wideo statystyki.

 Odbiorca bohaterem kampanii

Z kolei kampania Shell promująca w Nowym Jorku na Time Square paliwo V-power Nitro+ wykorzystała możliwość pobierania i aktualizowania treści w czasie rzeczywistym podczas eventui. Motyw przewodni polegał na fotografowaniu odbiorców, którzy włączyli się w wydarzenie zorganizowane przez markę. Utworzono specjalny punkt fotografowania uczestników, na tle logo marki. Zdjęcia wykonane przez fotografa, przesyłane były do „ambasadora” marki, który po szybkiej akceptacji - za pomocą odpowiedniego systemu zarządzającego pracą ekranu, wyświetlał na nośniku „bohaterów zabawy”. Zdjęcia trafiały również na skrzynki mailowe uczestników, co pozwoliło na promocję wydarzenia i marki w social mediach. Podczas jednodniowego eventu wykonano ponad 600 zdjęć, które odbiorcy chętnie udostępniali na portalach społecznościowych.

Kreatywne łączenie nośników

Istotną zaletą ekranów LED jest także możliwość ich zespalania z innymi urządzeniami, aplikacjami czy nośnikami. Tę możliwość wykorzystała marka Microsoft wprowadzając w 2012 roku na rynek, nowy system operacyjny dla telefonów - Windows 8. Kampania trwała dwa tygodnie i realizowana była na interaktywnych nośnikach indoorowych oraz na ekranach LED, które wzajemnie się komunikowały. 

Koncepcja oparta była na dwóch równoległych formach i etapach działań – interakcji i wykorzystaniu treści tworzonych przez odbiorców. W części pierwszej kampanii wykorzystano 24 interaktywne nośniki Indoor, zlokalizowane głównie w centrach handlowych. Odbiorcy podchodząc do nich i zatrzymując się w odpowiednim miejscu, na ekranie mogli zaprojektować własną, spersonalizowaną stronę startową dla Windows Mobile. Przy konfigurowaniu ekranu głównego, uczestnik proszony był o wpisanie imienia, a także wykonanie zdjęcia. Przygotowane na interaktywnych ekranach strony startowe dla Windows Mobile, były wyświetlane w spotach na ekranach LED w przestrzeniach miast.

Głównym celem kampanii, było pokazanie odbiorcom, że system Windows 8 jest unikalny i wyjątkowy dla każdego, indywidualnie. Kampania odnotowała ponad 15 000 interakcji.



 

Integracja Social Mediów z kampanią DOOH

Wspólna realizacja Taco Bell i agencji Draft FCB w Stanach Zjednoczonych pokazuje z kolei jak w ciekawy sposób można równolegle łączyć kanały komunikacji. W tej realizacji marka połączyła angażowanie odbiorcy w social mediach i wykorzystała to w kreacji emitowanej na ekranach LED.  Taco Bell poprosiła konsumentów o wyrażanie opinii i emocji związanych z nową propozycją w menu marki, którą była kanapka Doritos Locos Taco. Zadaniem odbiorców próbujących nowego dania, było zamieszczanie na Twitterze zdjęć oznaczonych odpowiednim hashtagiem. Fotografie w czasie real time, były emitowane na ekranach LED, wybranych do realizacji.

Według Taco Bell sprzedaż - dzięki kampanii wzrosła o ok 8%, a Greg Creed, który jest prezesem firmy dodaje, że w restauracjach w ciągu roku zatrudniono 15 000 nowy pracowników, oraz dodano dwie linie produkcyjne kanapki Doritos Locos Taco, aby zaspokoić popyt.

Paulina Sacha - creative manager w firmie MyLED, w której odpowiada m.in. za opracowywanie kreatywnych koncepcji kampanii i możliwości wykorzystania systemu MyLED w działaniach marketingowych dla klientów. Jej zainteresowania związane są z szeroko pojętą psychologią marketingu i reklamy oraz budowania wizerunku marki z wykorzystaniem nowych technologii.

 

 

 

 

 

 

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"