Jak zamienić szpetny plakat na skuteczny billboard?

Najlepsze kampanie ostatnich tygodni, specjalnie dla Interaktywnie.com wybiera Kuba Bogaczyński, dyrektor kreatywny w Havas Worldwide Warsaw.

Najlepsze kampanie ostatnich tygodni, specjalnie dla Interaktywnie.com wybiera Kuba Bogaczyński, dyrektor kreatywny w Havas Worldwide Warsaw.

Uwielbiam pomysły tyle kreatywne, co proste i autentycznie ingerujące w życie odbiorcy. Koncepty, które w sposób dosłowny prezentują ofertę, jednocześnie uruchamiając tę pożądaną przez nas wszystkich myśl szkoda, że sam na to nie wpadłem.... Oto kilka takich przykładów.

Prawdopodobnie każdy z nas natknął się na szpetny outdoor dla marketu. Agencja Jung v Matt promując market OBI w Niemczech przygotowała taki plakat, który nie dość, że w sposób genialny prezentuje ofertę klienta, dodatkowo upiększa okolicę. Tak, outdoor, który poprawia jakość życia ludzi. Okazuje się więc, że jeśli się chce, to można.

W tym samym czasie w Libanie otworzył się sklep z różnorodnym asortymentem. Nie byłoby w tym nic szczególnego, gdyby nie pomysł agencji JWT Beirut. Zamiast kolejnych mniej lub bardziej wymyślnych toreb do pakowania swoich produktów, sklep 6:05 wprowadził torby pochodzące z recyklingu. Nie są to jednak zwykłe, szare torby a wykonywane na miejscu, całkowicie dopasowane do klienta i produktu, który kupił. Proste, unikalne i w 100% eco. W ten sposób opakowanie produktu jest zarówno tradycyjną reklamą sklepu jak i metaforą szerokiej oraz dopasowanej oferty.

Na koniec świetna i poruszająca kreacja od Venables Bell + Partners. Kolejna odsłona kampanii Look inside realizowanej dla firmy Intel opowiada o tym jak współczesna technologia zmienia życie ludzi. Nie tylko unowocześnia i przyspiesza, ale przede wszystkim usuwa ograniczenia.

Kampania w sposób niemal niezauważalny wprowadza w narrację technologicznie zaawansowane produkty i innowacje Intela. Dodatkowo buduje wizerunek firmy jako odpowiedzialnej i wrażliwej.

Sam film ukazujący akcję Micka Ebelinga, który udał się do Sudanu Południowego, to mocny dokument, nakręcony przez nominowaną do Oscara Lucy Walker i kolejny dowód na to, że nawet najlepszy pomysł potrzebuje świetnej ekipy i warsztatu. Ta kampania to doskonały przykład, że w reklamie ogranicza nas tylko wyobraźnia. A jeśli chcemy zrobić coś dobrego, to nic nie powinno nas powstrzymać.

Kuba Bogaczyński, dyrektor kreatywny w Havas Worldwide Warsaw, 10 lat doświadczenia w branży. Specjalizuje się w innowacyjnych kreacjach, budowaniu zaangażowania wokół technologii oraz designie. Tworzył kampanie dla takich marek, jak: British Airways, Google, HBO, IKEA, McDonald, L'Oreal, Orange, Pekao SA, Peugeot, Polkomtel, P & G, KP i Unilever. Zdobył wiele nagród i wyróżnień: CLIO, FWA, KTR, Effie i Mixx Awards.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"