
Anna Elwart z Cube Group specjalnie dla Interaktywnie.com wybiera i komentuje najciekawsze kampanie związane z Dniem Matki.
Tylko w Polsce Dzień Matki obchodzi się 26 maja. W wielu innych krajach to święto obchodzone jest wcześniej, dlatego ze sporym wyprzedzeniem można było cieszyć oczy reklamami z innych rynków. Przed nadejściem tego dnia do mediów trafiły reklamy okolicznościowe.
Podobnie jak w roku ubiegłym nie zabrakło spotu Raffaello, które tradycyjnie, w sielankowej oprawie komunikuje, że migdał w kokosowym kremie wyraża „więcej niż tysiąc słów”. Uzupełnienie kampanii stanowił zorganizowany na Facebooku konkurs, w którym aby wziąć udział, trzeba było jednak wyrazić się słowami i opowiedzieć „wyjątkową historię związaną z mamą”.
Wiecznie żywe „Zadzwoń do mamy”
Zupełnie inaczej do Dnia Matki podeszło wielu innych reklamodawców, sugerujących, że to właśnie komunikacja i rozmowa w tym dniu stanowią najcenniejszy prezent. Przykłady można mnożyć - wśród nich wyróżniała się reklama największej chilijskiej firmy telekomunikacyjnej Entel.
„Entel. Sygnał na który mama czekała”.
Poruszająca historia matki 26 dzieci skojarzyła mi się z kampanią polskiego operatora telefonii komórkowej Era. Dla przypomnienia ten polski klasyk gatunku:
„Więź łącząca matkę i dziecko jest niesamowita, nieważne jak na to patrzysz” to hasło kampanii Coca-Coli przygotowanej dla hiszpańsko- i anglojęzycznej publiczności. Ciekawa forma interaktywnego wideo pokazywała cały przekrój relacji matka-córka (zarówno pięknych, jak i trudnych momentów), pozwalając widzowi zmieniać perspektywę z której obserwuje on przebieg sytuacji. W sumie to rzecz o przemijaniu, która pozostawiła nas z jednym prostym wnioskiem: „Daj mamie prezent, którego pragnie najbardziej. Zadzwoń do niej”.
#MamaMiałaRację
Nivea w swoim spocie radziła nie tylko, aby z mamą porozmawiać, ale również podpowiadała: „Może warto jej powiedzieć, w czym miała rację”. Ustami kobiet z różnych krajów marka przypominała o uniwersalizmie dobrych intencji rodzicielek, które przez całe życie troszczą się o dobro swoich dzieci. W ramach kampanii Nivea zapraszała też do opowiadania własnych historii i próbowała angażować społeczność na YouTube, Facebooku, Twitterze i Instagramie.
Wnioski? Przepis na sprawienie mamie przyjemności jest prosty. Zadzwoń do niej, porozmawiaj, powiedz, w czym miała rację i daj jej Rafaello.
Anna Elwart, digital strategy director, Cube Group. W Cube Group pracuje od 2013 r. Kieruje zespołem odpowiedzialnym za strategię działań online dla kluczowych klientów w pełnym wymiarze: od badań, przez komunikację i dobór mediów, po metody optymalizacji. Jej zespół tworzył strategie działań online dla m.in. LOT, Żabka, Aryton, Mango czy Nexterio. Wcześniejsze doświadczenie zdobywała m.in. w Agorze jako product manager sieci reklamowej.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »