Marketing emocji, czyli najciekawsze kampanie na Dzień Matki

Anna Elwart z Cube Group specjalnie dla Interaktywnie.com wybiera i komentuje najciekawsze kampanie związane z Dniem Matki.

Tylko w Polsce Dzień Matki obchodzi się 26 maja. W wielu innych krajach to święto obchodzone jest wcześniej, dlatego ze sporym wyprzedzeniem można było cieszyć oczy reklamami z innych rynków. Przed nadejściem tego dnia do mediów trafiły reklamy okolicznościowe.

Podobnie jak w roku ubiegłym nie zabrakło spotu Raffaello, które tradycyjnie, w sielankowej oprawie komunikuje, że migdał w kokosowym kremie wyraża „więcej niż tysiąc słów”. Uzupełnienie kampanii stanowił zorganizowany na Facebooku konkurs, w którym aby wziąć udział, trzeba było jednak wyrazić się słowami i opowiedzieć „wyjątkową historię związaną z mamą”.

Wiecznie żywe „Zadzwoń do mamy”

Zupełnie inaczej do Dnia Matki podeszło wielu innych reklamodawców, sugerujących, że to właśnie komunikacja i rozmowa w tym dniu stanowią najcenniejszy prezent. Przykłady można mnożyć - wśród nich wyróżniała się reklama największej chilijskiej firmy telekomunikacyjnej Entel.

„Entel. Sygnał na który mama czekała”.

Poruszająca historia matki 26 dzieci skojarzyła mi się z kampanią polskiego operatora telefonii komórkowej Era. Dla przypomnienia ten polski klasyk gatunku:

„Więź łącząca matkę i dziecko jest niesamowita, nieważne jak na to patrzysz” to hasło kampanii Coca-Coli przygotowanej dla hiszpańsko- i anglojęzycznej publiczności. Ciekawa forma interaktywnego wideo pokazywała cały przekrój relacji matka-córka (zarówno pięknych, jak i trudnych momentów), pozwalając widzowi zmieniać perspektywę z której obserwuje on przebieg sytuacji. W sumie to rzecz o przemijaniu, która pozostawiła nas z jednym prostym wnioskiem: „Daj mamie prezent, którego pragnie najbardziej. Zadzwoń do niej”.

#MamaMiałaRację

Nivea w swoim spocie radziła nie tylko, aby z mamą porozmawiać, ale również podpowiadała: „Może warto jej powiedzieć, w czym miała rację”. Ustami kobiet z różnych krajów marka przypominała o uniwersalizmie dobrych intencji rodzicielek, które przez całe życie troszczą się o dobro swoich dzieci. W ramach kampanii Nivea zapraszała też do opowiadania własnych historii i próbowała angażować społeczność na YouTube, Facebooku, Twitterze i Instagramie.

Wnioski? Przepis na sprawienie mamie przyjemności jest prosty. Zadzwoń do niej, porozmawiaj, powiedz, w czym miała rację i daj jej Rafaello.

Anna Elwart, digital strategy director, Cube Group. W Cube Group pracuje od 2013 r. Kieruje zespołem odpowiedzialnym za strategię działań online dla kluczowych klientów w pełnym wymiarze: od badań, przez komunikację i dobór mediów, po metody optymalizacji. Jej zespół tworzył strategie działań online dla m.in. LOT, Żabka, Aryton, Mango czy Nexterio. Wcześniejsze doświadczenie zdobywała m.in. w Agorze jako product manager sieci reklamowej.