Między zdjęciem a filmem - nowy sposób na angażowanie społeczności na Facebooku

Marki, które szukają nowych rozwiązań, by zyskać uwagę fanów na Facebooku, coraz chętniej sięgają po cinemagraph

Przez ostatnie kilka lat Facebook zmieniał możliwości publikowania contentu wideo w obrębie swojej witryny. Kiedyś mogliśmy jedynie wklejać link do filmiku z Youtube’a lub wrzucać filmy niskiej jakości na profil. Dziś popularność materiałów filmowych jest na tyle duża, że każdy z nas może publikować je bezpośrednio na swojej tablicy w modelu autoplay.

Zuckerberg w drugiej połowie 2015 roku zapowiedział zmiany, które miały zwiększyć rolę wideo na Facebooku, przez co portal społecznościowy skupiłby się mocniej na ruchomym obrazie, redukując inne formy aktywności jego użytkowników. Twórca najpotężniejszego serwisu social media nie rzucał słów na wiatr. Mając na uwadze zmiany, które już wprowadził w swoim portalu (natywne wideo, autoplay, wideo 360, stworzenie kamery 360, cinematograph, gif), można faktycznie przypuszczać, że jego ambitne plany zakładają tworzenie konkurencji dla wywodzącego się z Google YouTube’a. Facebook informuje na swoim blogu, że natywne filmy angażują o 62% bardziej niż zdjęcia, z kolei udostępnianie wideo tylko w tym roku wzrosło o 43%. Co ciekawe, ogłoszono też, że dziennie średnio zliczanych jest 8 miliardów odtworzeń wideo (pierwsze 3 sekundy filmu odpalonego w autoplay’u) globalnie, które są odtwarzane dla 500 milionów ludzi. Facebook planuje stanąć w szranki z Twitchem i YouTubem poprzez udostępnienie w ciągu najbliższych tygodni swojego Live API dla Blizzarda i integrację streamowanych na żywo game play’ów na platformie.

Statystyczny użytkownik Facebooka nie istnieje

Statystyki -  jak piękne by nie były - nie odzwierciedlają tego, co na co dzień widzimy w aktualnościach. To prawda, że rezygnujemy z tekstowych postów, ale robimy to na rzecz postów ze zdjęciem, coraz częściej postów wideo. Te ostatnie są przeważnie używane przez marki, by zatrzymać i zaangażować użytkownika, ale również opowiedzieć historię, którą ciężko jest przekazać za pomocą prostszych form. Materiały audiowizualne stwarzają duże pole do popisu dla każdego użytkownika, jednak ich realizacja wymaga czasu, planu i odpowiedniego budżetu. By tworzyć wysokojakościowy content wideo potrzebujemy lepszego sprzętu i odpowiednich umiejętności. Co grosza, opublikowanego filmu nie możemy już edytować, jak to się dzieje w przypadku zwyczajnych postów tekstowych.

Z drugiej strony powstaje dużo aplikacji, które pomagają tworzyć lub udostępniać filmy złożone ze zdjęć lub gifów (chociażby prosty w użyciu i zyskujący coraz większą popularność Boomerang). W ten sposób osoby, które nie posiadają kompetencji w zakresie produkcji wideo mogą tworzyć angażujący content, nie tracąc na to zbyt wiele czasu. Marki, które szukają nowych rozwiązań, by zyskać uwagę fanów na Facebooku, coraz chętniej sięgają po cinemagraph. Ten nowy format z pogranicza filmu i fotografii, umożliwia publikację zdjęć z ruchomymi elementami, zapewniając nowe doznania estetyczne.

źródło: A cinemagraph created for Lincoln by Burg and Beck's Ann Street Studio

Teoria, że Facebook oprze się w 100% na wideo jest dość śmiała, ale realna, biorąc pod uwagę tendencje giganta social mediów i najnowsze trendy, które nadają kierunek nowoczesnym technologiom. Być może z biegiem czasu będziemy dzielić się mniejszą ilością treści, jednak będą one dużo bardziej angażujące i realizowane z większym rozmachem, a także bardziej spontaniczne i wywołujące emocje. Na chwilę obecną wszystko wskazuje na to, że jakie by nie były, Facebook odtworzy je nam w autoplay’u.

 

Agnieszka Żdanuk, Performance Marketing Specialist w agencji interaktywnej KERRIS

 

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"