Polski rynek reklamy nie skorzysta na mundialu w Brazylii

Na imprezie sportowej zyskają głównie kraje, w których mecze rozgrywają się o dogodnych godzinach.

Największe wydatki na reklamę odnotują w czasie piłkarskich zmagań rynki Ameryki Łacińskiej. Według szacunków ZenithOptimedia polskie agencje reklamowe na mundialu... nie zarobią wcale. Większe zyski może przynieść tylko wzrost gospodarczy. W ostatnim czasie nawet delikatny pozytywny trend zwiększył inwestycje w reklamę online aż o 12 procent.

Wielkie sportowe wydarzenie ściągnie przed ekrany ogromną widownię na całym świecie. Dodatkowo zwiększy się również zainteresowanie wiadomościami związanymi z mundialem i poświęconymi sportowi. I to wszystko w porze roku, kiedy - przynajmniej na północnej półkuli - ludzie zazwyczaj spędzają więcej czasu poza domem, a konsumpcja mediów jest niższa.

- Polski rynek reklamowy nie odnotuje znaczących zmian w związku z mundialem. Inaczej wygląda sytuacja na świecie - według szacunków ZenithOptimedia dzięki Mistrzostwom Świata w piłce nożnej na globalne wydatki na reklamę będą w tym roku wyższe o 1,5 miliarda dolarów - mówi Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group.

- Medium, które zyska najwięcej na mundialu będzie oczywiście telewizja, a w drugiej kolejności - internet, szczególnie segment social media. Według naszych prognoz aktywność reklamodawców w serwisach społecznościowych w czasie mundialu będzie większa niż podczas jakiegokolwiek organizowanego dotąd wydarzenia sportowego - wyjaśnia Bronowska.

Zdaniem analityków ZenithOptimedia największe wzrosty wydatków na reklamę odnotują w czasie piłkarskich zmagań rynki Ameryki Łacińskiej, gdzie mecze będą pokazywane w dogodnym dla kibiców czasie. Wartość rynku reklamowego w tym regionie będzie w tym roku wyższa o 500 milionów dolarów. W krajach Europy Zachodniej, gdzie transmisje meczy - mimo różnicy czasu - odbywają się również w dobrych porach, inwestycje reklamowe będą w tym roku wyższe o 300 milionów dolarów.

Polski rynek reklamowy nabiera tempa

Według prognoz w tym roku polscy reklamodawcy zwiększą inwestycje w reklamę telewizyjną o 2,1%. Aż o 12,2 procent wzrosną inwestycje w reklamę online. Najszybciej rosnącym segmentem reklamy internetowej pozostaje video. Duże wzrosty wydatków odnotują także mobile i reklama targetowana.

- Polska gospodarka nabiera tempa. Pierwszy kwartał przyniósł wyższe od prognozowanego przyspieszenie wzrostu gospodarczego, a optymistyczne nastroje przedsiębiorców znajdują odzwierciedlenie w sukcesywnie zwiększających się nakładach inwestycyjnych - mówi Bronowska.

- Utrzymująca się tendencja wzrostowa w gospodarce to również pozytywny sygnał dla reklamodawców, którzy stopniowo zwiększają swoje inwestycje w media. Dane dotyczące wydatków reklamowych w pierwszym kwartale potwierdziły prognozowane tendencje, zarówno te dotyczące całego rynku, jak i dynamiki zmian wydatków na reklamę w poszczególnych mediach, dlatego utrzymujemy nasze prognozy na niezmienionym poziomie.

W porównaniu z ubiegłym rokiem reklamodawcy wydadzą o 14,9 procent mniej na reklamę w magazynach, a o 16,1 procent mniej na reklamę w dziennikach. Niewielkie wzrosty odnotują radio i kino: odpowiednio o 1,3 procent i 1,8 procent. W porównaniu z 2012 rokiem spadną natomiast nieznacznie wydatki na outdoor. Budżet na tę formę reklamy uszczupli się o 0,9 procent.

Globalna reklama też na plusie

Globalne wydatki reklamowe wzrosną w 2014 roku o 5,4%, a ich łączna wartość wyniesie na koniec roku 524 miliardy dolarów. Wzrostowa tendencja będzie się umacniać w kolejnych latach dzięki dalszej poprawie sytuacji gospodarczej, także w strefie euro.

Wydatki reklamowe i globalne PKB
źródło: ZenithOptimedia

Minimalne obniżenie prognozy z ubiegłych miesięcy to efekt rozszerzającego się konfliktu na Ukrainie, który silnie odbił się na tamtejszym rynku reklamowym. Sytuacja w Rosji, która boryka się z sankcjami ekonomicznym i odstrasza inwestorów również wypływa na prognozy wzrostu rynku reklamowego. Do 5,7 procent została obniżona także prognoza wzrostu wydatków reklamowych w 2015 roku. Niezmieniona pozostaje prognoza na 2016 rok - zdaniem analityków ZenithOptimedia globalny rynek reklamowy wzrośnie wtedy o 6,1%.

Wydatki na reklamę w sieci rosną najszybciej

Internet jest wciąż najszybciej rosnącym medium. W latach 2014–2016 globalne wydatki na reklamę w Internecie będą rosły średnio o 16% rocznie.

Reklama display (której szeroka definicja obejmuje poza tradycyjnym displayem również media społecznościowe i video online) rośnie najszybciej, bo aż o 21% rocznie. Częściowo jest tak, dzięki błyskawicznemu wzrostowi wydatków na reklamę w mediach społecznościowych, które rosną rocznie o 30%.

Wydatki na reklamę video online będą rosły o 24 procent rocznie do 2016 roku. Natomiast wydatki na reklamę w wyszukiwarkach będą rosły średnio o 14% rocznie do 2016 roku, a reklama ogłoszeniowa - zaledwie o 7 procent.

Reklama internetowa w podziale na rodzaje 2013-2016 (Dane w miliardach dolarów)
źródło: ZenithOptimedia

Wydatki na mobile (reklama w urządzeniach mobilnych – smartfonach i tabletach), rosną 5,5 raza szybciej niż reklama na urządzeniach stacjonarnych (desktop). Eksperci prognozują, że dzięki coraz większej popularności smartfonów i tabletów wydatki na mobile w latach 2013-2016 będą rosły średnio o... 49 procent rocznie. Reklama desktop będzie natomiast rosła w tempie 9 procent rocznie.

Analitycy ZenithOptimedia szacują, że do 2016 roku globalne wydatki na mobile sięgną kwoty 47,5 miliardów dolarów, co będzie stanowiło 29,1% wydatków na reklamę online i 8,2% wszystkich wydatków na reklamę. Mobile stanie się więc czwartym co do wielkości medium, a wartość wydatków na reklamę w urządzeniach mobilnych będzie wyższa niż w radio, magazynach i outdoorze.

Obecnie mobile jest największym motorem wzrostu wydatków na reklamę. ZenithOptimedia szacuje, że w latach 2013–2016 tego typu reklama przyniesie 38% wzrost wydatków reklamowych. Zaraz za nim uplasuje się telewizja, która przyczyni się do 31% wzrostu. Kolejne 30% wzrostu przyniesie reklama online na urządzeniach stacjonarnych (desktop).

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"