
Coca-Cola niedawno odświeżyła własną reklamę sprzed 45 lat. Daniel Przygoda z VML Poland przedstawia kilka innych, które również by się do tego nadawały lub będą nadawać w niedalekiej przyszłości.
Coca-Cola niedawno odświeżyła własną reklamę sprzed 45 lat. Daniel Przygoda z VML Poland przedstawia kilka innych, które również by się do tego nadawały lub będą nadawać w niedalekiej przyszłości, wyjaśniając przy tym, co zdecydowało o ich sukcesie.
Dobra kreacja jest ponadczasowa. Bawi, rozkochuje i zachwyca. Wybrałem te, które dla mnie są szczególnie ważne. Poniższe wyliczenie nie ma charakteru listy. Uważam, że każda z tych reklam odcisnęła równie silne piętno w świadomości konsumentów i wzmocniła wizerunek marki.
Czym się kierowałem? Siłą oddziaływania pomysłu. Jak również tym, że dotyka on uniwersalnych prawd.
Volkswagen. Think Small.
Lata 60. Amerykanie totalnie zakochani w swoich Cadillacach, Buickach i Chevroletach ani myślą kupować mały niemiecki samochodzik. Co robi Volkswagen? Wynajmuje agencję DDB, a ta tworzy szczerą kampanię mówiącą wprost, że małe jest piękne. Agencja doszła bowiem do wniosku, że skoro nie jest w stanie konkurować osiągami i wyglądem będzie konkurowała unikalnością i prostotą. Żeby to podkreślić stworzona została seria bardzo prostych czarno-białych i niezwykle oryginalnych layoutów. Każdy z nich składała się z białego pola, na którym znajdował się garbus w rożnych odsłonach oraz umieszczone pod nim hasło i krótki tekst, który w prostych i często żartobliwych słowach opisywał zalety samochodu.
Ten tchnący szczerością zabieg sprawił, że auto zyskało rzeszę oddanych fanów i to nie tylko w Stanach. A sama kampania przeszła do historii branży reklamowej jako jedna z najbardziej efektownych i efektywnych zarazem.
Nike. Just do it.
Powiem tutaj nie tyle o reklamie, ile o całej serii reklam zapoczątkowanej przez pewien slogan. Dawno, dawno temu produkty Nike musiały ostro konkurować z ofertą Reeboka.
I to właśnie ta firma kojarzyła się ze sportem i tym wszystkim, czym Nike tak bardzo chciał być. Żeby tę sytuację odmienić wynajęto agencję Wieden and Kennedy.
W+K stworzyła dla Nike kultowy slogan „Just do it”. Komunikat zarazem tak prosty i silny,
że trafił zarówno do początkujących sportowców, jak i do profesjonalnych atletów. I stał się klamrą spinającą rozmaite spoty – od tego prezentującego osiemdziesięcioletniego biegacza, który przemierza most Golden Gate Bridge https://www.youtube.com/watch?v=p_xozTo6wrU po stricte lifestyle’ową kreację pokazującą, że sport (i odzież sportowa) jest dla każdego – wystarczy tylko chcieć – https://www.youtube.com/watch?v=ENi1SvEFqsQ
Dzięki tej kampanii Nike przebił się do świadomości konsumentów i w krótkim czasie ugruntował pozycję firmy najlepiej kojarzącej się z wszelkiego niemal typu aktywnościami fizycznymi. A „Just do it”, mimo swoich 28 lat, jest ciągle żywe i inspirujące.
Kilka lat temu, na dwudziestopięciolecie jego powstania, Nike upamiętniło swoją legendarną kampanię tworząc ten spot:
Apple Mac vs PC
Powstało wiele ikonicznych reklam stworzonych dla Apple’a. Spośród wszystkich serię Mac vs PC () wspominam szczególnie dobrze. Przede wszystkim dlatego, że ów format ogrywał w zabawny sposób wszystkie wady, z jakimi kojarzył mi się posiadany ówcześnie PC. Równocześnie prezentował skalę możliwości oferowaną przez Mac OS. Lekko, przyjemnie i z polotem. To ta seria przekonała mnie ostatecznie do przejścia na Maca. Nie żałuję.
Old Spice: The man your man could smell like.
Hello ladies… spójrzcie na kreacje dostarczane przez Wasze agencje, a potem raz jeszcze na kreację od Wieden and Kennedy, a potem na swoje dzieła i znowu na robotę W+K.... Niewiele Waszych kampanii stanie się takim viralem jak ta reklama, ale próbować zawsze warto.
Brawa dla klienta i dla agencji za to, że bardzo szybko i elastycznie zareagowali na sukces, jaki odniósł pierwszy spot, tworząc szereg kolejnych, które nawiązywały i rozwijały postać głównego bohatera oferując fanom szereg pozytywnych doznań jak również interakcji.
Tak powstają legendy.
Daniel Przygoda, creative, VML Poland. Przez ponad 5 lat prowadził szkolenia jako trener edukator dla Centrum Edukacji Obywatelskiej i Fundacji Ochrony Dziedzictwa Żydowskiego. Przez ponad dwa lata działał jako animator kultury pracując m.in. jako menago w Osir Cycle Culture Cafe, a potem dla Kamieniołomów i Chłodnej 25. Następnie, jako freelancer wspierał wspólnie z Grześkem Piątkiem i Maćkiem Żakowskim starania Warszawy w konkursie o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koniec końców wylądował w branży reklamowej i spędza tu już piąty rok. Pracował dla Bluebbery/Agencja Warszawa, K2, a od ponad roku wymyśla, prezentuje agencji VML Poland.
Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»