Pomysł i uniwersalność, czyli co łączy kultowe reklamy?

Coca-Cola niedawno odświeżyła własną reklamę sprzed 45 lat. Daniel Przygoda z VML Poland przedstawia kilka innych, które również by się do tego nadawały lub będą nadawać w niedalekiej przyszłości, wyjaśniając przy tym, co zdecydowało o ich sukcesie. 

Dobra kreacja jest ponadczasowa. Bawi, rozkochuje i zachwyca. Wybrałem te, które dla mnie są szczególnie ważne. Poniższe wyliczenie nie ma charakteru listy. Uważam, że każda z tych reklam odcisnęła równie silne piętno w świadomości konsumentów i wzmocniła wizerunek marki.

Czym się kierowałem? Siłą oddziaływania pomysłu. Jak również tym, że dotyka on uniwersalnych prawd.

Volkswagen. Think Small.

Lata 60. Amerykanie totalnie zakochani w swoich Cadillacach, Buickach i Chevroletach ani myślą kupować mały niemiecki samochodzik. Co robi Volkswagen? Wynajmuje agencję DDB, a ta tworzy szczerą kampanię mówiącą wprost, że małe jest piękne. Agencja doszła bowiem do wniosku, że skoro nie jest w stanie konkurować osiągami i wyglądem będzie konkurowała unikalnością i prostotą. Żeby to podkreślić stworzona została seria bardzo prostych czarno-białych i niezwykle oryginalnych layoutów. Każdy z nich składała się z białego pola, na którym znajdował się garbus w rożnych odsłonach oraz umieszczone pod nim hasło i krótki tekst, który w prostych i często żartobliwych słowach opisywał zalety samochodu. 

Ten tchnący szczerością zabieg sprawił, że auto zyskało rzeszę oddanych fanów i to nie tylko w Stanach. A sama kampania przeszła do historii branży reklamowej jako jedna z najbardziej efektownych i efektywnych zarazem.

Nike. Just do it.

Powiem tutaj nie tyle o reklamie, ile o całej serii reklam zapoczątkowanej przez pewien slogan. Dawno, dawno temu produkty Nike musiały ostro konkurować z ofertą Reeboka. 

I to właśnie ta firma kojarzyła się ze sportem i tym wszystkim, czym Nike tak bardzo chciał być. Żeby tę sytuację odmienić wynajęto agencję Wieden and Kennedy.

W+K stworzyła dla Nike kultowy slogan „Just do it”. Komunikat zarazem tak prosty i silny,

że trafił zarówno do początkujących sportowców, jak i do profesjonalnych atletów. I stał się klamrą spinającą rozmaite spoty – od tego prezentującego osiemdziesięcioletniego biegacza, który przemierza most Golden Gate Bridge https://www.youtube.com/watch?v=p_xozTo6wrU po stricte lifestyle’ową kreację pokazującą, że sport (i odzież sportowa) jest dla każdego – wystarczy tylko chcieć – https://www.youtube.com/watch?v=ENi1SvEFqsQ

Dzięki tej kampanii Nike przebił się do świadomości konsumentów i w krótkim czasie ugruntował pozycję firmy najlepiej kojarzącej się z wszelkiego niemal typu aktywnościami fizycznymi. A „Just do it”, mimo swoich 28 lat, jest ciągle żywe i inspirujące.

Kilka lat temu, na dwudziestopięciolecie jego powstania, Nike upamiętniło swoją legendarną kampanię tworząc ten spot: 

Apple Mac vs PC

Powstało wiele ikonicznych reklam stworzonych dla Apple’a. Spośród wszystkich serię Mac vs PC () wspominam szczególnie dobrze. Przede wszystkim dlatego, że ów format ogrywał w zabawny sposób wszystkie wady, z jakimi kojarzył mi się posiadany ówcześnie PC. Równocześnie prezentował skalę możliwości oferowaną przez Mac OS. Lekko, przyjemnie i z polotem. To ta seria przekonała mnie ostatecznie do przejścia na Maca. Nie żałuję.

Old Spice: The man your man could smell like.

Hello ladies… spójrzcie na kreacje dostarczane przez Wasze agencje, a potem raz jeszcze na kreację od Wieden and Kennedy, a potem na swoje dzieła i znowu na robotę W+K.... Niewiele Waszych kampanii stanie się takim viralem jak ta reklama, ale próbować zawsze warto.

Brawa dla klienta i dla agencji za to, że bardzo szybko i elastycznie zareagowali na sukces, jaki odniósł pierwszy spot, tworząc szereg kolejnych, które nawiązywały i rozwijały postać głównego bohatera oferując fanom szereg pozytywnych doznań jak również interakcji.

Tak powstają legendy.

Daniel Przygoda, creative, VML Poland. Przez ponad 5 lat prowadził szkolenia jako trener edukator dla Centrum Edukacji Obywatelskiej i Fundacji Ochrony Dziedzictwa Żydowskiego. Przez ponad dwa lata działał jako animator kultury pracując m.in. jako menago w Osir Cycle Culture Cafe, a potem dla Kamieniołomów i Chłodnej 25. Następnie, jako freelancer wspierał wspólnie z Grześkem Piątkiem i Maćkiem Żakowskim starania Warszawy w konkursie o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koniec końców wylądował w branży reklamowej i spędza tu już piąty rok. Pracował dla Bluebbery/Agencja Warszawa, K2, a od ponad roku wymyśla, prezentuje agencji VML Poland.