Storytelling i poczucie humoru... Video online nie musi być krótkie, ale nie może być nudne

Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Krystian Botko z Talent Media.

Krystian Botko z Agencji Talent Media przypomina dwie reklamy, które stanowią idealny przykład wykorzystania internetowego medium, w czasach gdy AdBlocki są na porządku dziennym, a i bez nich markom trudno się przebić. Obie udowadniają, że przepis na sukces w zasadzie jest prosty, nawet jeśli realizacja udaje się nielicznym.

Reklama nie musi być krótka

Najlepsza reklamą jest ta, która działa najlepiej. Truizm szczególnie prawdziwy w czasach nieograniczonego wyboru treści video online. W roku 2017, kiedy prawie połowa społeczeństwa blokuje reklamy w internecie za pomocą adblocków marka tworzyć dla swoich widzów treść, którą ci zechcą oglądać. Ponad 175 000 udostępnień i 200 milionów organicznych wyświetleń reklamy na Facebooku i YouTube to dowód na to, że historię opowiedzianą w przez materace purple ludzie chcieli obejrzeć.

Prawie czterominutowe wideo w zabawny sposób opowiada o zwyczajach nocnych konsumentów i rozwiązaniach technologicznych firmy. Poprzez poczucie humoru i dobrze zbudowany storytelling ludzie wybrali obejrzenie tej wyjątkowo długiej reklamy do końca setki milionów razy. Sukces nie jest tutaj przypadkiem. Jego genezy doszukiwać się można w powiązanym planowaniu komunikacji i dystrybucji treści do precyzyjnie wyselekcjonowanej grupy docelowej. 

Kraj:  USA
Marka:  Purple
Agencja:  Harmon Brothers 
Zobacz: TUTAJ

 

Daj konsumentom rozrywkę, będą kochać Twoją markę

Najmłodsi są szczególnie odporną na przekaz reklamowy grupą. Marki muszą się obecnie bardzo napracować, jeśli chcą zbudować trwałą więź z najmłodszymi konsumentami. Serial internetowy dla młodych Summer Break to inny bardzo dobry przykład tzw. permission marketingu. Seria opowiada o zwykłym życiu amerykańskich nastolatków, ich relacjach, pierwszych miłościach, wakacjach. To są tematy, którymi najmłodsi konsumenci marki AT&T żyją, które chcą oglądać.

Rosnącym wyzwaniem jest obecnie dotarcie z przekazem marki w odpornej na tradycyjny przekaz reklamowy grupie milenialsów (prawie połowa używa adblocków). Summer Break to sposób marki AT&T na to żeby młodzi konsumenci sami wybierali treść video przez nią publikowaną. Kanał summer break ma na YouTube stałą widownię na poziomie prawie 0,5 miliona subskrybentów. Każdy kolejny odcinek z własnej woli ogląda średnio 200 000 – 400 000 osób z grupy celowej marki.

Cotygodniowa komunikacja kontekstowa poprzez dostarczanie treści rozrywkowej, która użytkownicy platform video chcą oglądać to najlepszy sposób marek  na zbudowanie trwałej więzi emocjonalnej  z konsumentami. W Polsce również pojawiają się pierwsze przykłady tego typu komunikacji jak Studio Tymbark czy Studio Kobiet. 

Kraj: USA
Marka: AT&T
Agencja: Astronauts Wanted

 

Krystian Botko zajmował się w Google rozwojem komunikacji największych marek FMCG takich jak  Coca-Cola, Winiary czy Tymbark na YouTube. Wcześniej spędził 5 lat pracując w działach sprzedaży i marketingu branży FMCG. W latach 2011-2013 zarządzał marką TIGER odpowiadając za jej relaunch i nowe pozycjonowanie. Wprowadzona przez niego strategia komunikacji okazała się sukcesem i została doceniona przez branżę: Golden Drum, Golden Arrow, KTR 2014, nominacja do Cannes Lions 2014. Wraz z innymi byłymi pracownikami Google i brand marketingu największych marek założył dedykowaną platformie YouTube agencję Talentmedia.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"