15.03.2018 / Kampanie / Trendy
 

Tesla, Jane Walker i Lacoste, czyli marki, które wiedzą, jak przyciągnąć uwagę

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
Krzysztof Jagieło, Dyrektor Kreatywny , ASAP&ASAP
Krzysztof Jagieło, Dyrektor Kreatywny , ASAP&ASAP

Krzysztof Jagieło, dyrektor kreatywny z agencji ASAP&ASAP pisze o markach, które w ciągu ostatnich kilku tygodniu przykuły uwagę mediów, nie tylko tych branżowych. 

Tesla

Kosmiczne wydarzenie promujące roadster Tesli… za zachowanie niesamowitej lekkości i wyczucia w posługiwaniu się najcięższym działem w historii reklamy? Pocisk wystrzelony, ale z jakim wdziękiem, lekkością, bezpretensjonalnością w działaniu, które mogłoby razić pretensją. Za kadry, dobór muzyki Bowiego (jakkolwiek niesłyszalnej ;), wszystko w jakimś trudnym do uchwycenia postpostmodernistycznym klimacie.

Niektóre twitty, wprost, określały to działanie jako sztukę. Trudno się spierać o to, gdzie przebiega i czy w ogóle dzisiaj jakaś jest, granica pomiędzy sztuką i reklamą, jednak w tym wydarzeniu doszło do scalenia totalnych marzeń ludzkości z promocją produktu. Fascynujące napięcie.

 

Johnnie Jane Walker

Jane Walker za disruption w kategorii alkoholi. Siła tego gestu jakim była zmiana dobrze znanego mężczyzny w meloniku na kobietę jest ogromna, głównie ze względu na do cna zmaskulinizowane tło kategorii, gdzie dochodzi do apelu o szacunek dla kobiet. Jest to doniosłe przedsięwzięcie i mimo, że nowy brand message ujawnia się przez edycję znaku marki, co dzieje się ostatnio coraz częściej, to jednak rozpoczęcie w kategorii walki o ważną społecznie sprawę nadaje tej kampanii wagę.

Lacoste

By pozostać w temacie wprowadzania przekazu marki na poziomie edycji znaku towarowego, jeszcze Lacoste - zagrożone gatunki. Logo Johnny’ego Walkera jest bardzo rozpoznawalne, jednak trudno powiedzieć, żeby było ikoniczne, dla innych zaś ikoną wśród znaków jest krokodyl Lacoste. Jeden z najbardziej wyrazistych, najlepiej utrwalonych w świadomości masowej znaków na świecie.

Teraz w serii limitowej koszulek, poddany zabiegowi wymiany na znaki zagrożonych gatunków zwierząt. Piękno pomysłu tkwi w odkryciu i wykorzystaniu komunikacyjnej siły tkwiącej w znaku Lacoste oraz wyposażeniu go w moc sprawczą, która zaszczepia wśród odbiorców chęć zmiany świata na lepsze.

64910_1.png

 

Krzysztof Jagieło, dyrektor kreatywny, ASAP&ASAP.

 

 

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: brand design, branding, social media, twitter


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.