Tesla, Jane Walker i Lacoste, czyli marki, które wiedzą, jak przyciągnąć uwagę

Specjalnie dla Interaktywnie.com Krzysztof Jagiełlo, dyrektor kreatywny z agencji ASAP&ASAP

Krzysztof Jagieło, dyrektor kreatywny z agencji ASAP&ASAP pisze o markach, które w ciągu ostatnich kilku tygodniu przykuły uwagę mediów, nie tylko tych branżowych. 

Tesla

Kosmiczne wydarzenie promujące roadster Tesli… za zachowanie niesamowitej lekkości i wyczucia w posługiwaniu się najcięższym działem w historii reklamy? Pocisk wystrzelony, ale z jakim wdziękiem, lekkością, bezpretensjonalnością w działaniu, które mogłoby razić pretensją. Za kadry, dobór muzyki Bowiego (jakkolwiek niesłyszalnej ;), wszystko w jakimś trudnym do uchwycenia postpostmodernistycznym klimacie.

Niektóre twitty, wprost, określały to działanie jako sztukę. Trudno się spierać o to, gdzie przebiega i czy w ogóle dzisiaj jakaś jest, granica pomiędzy sztuką i reklamą, jednak w tym wydarzeniu doszło do scalenia totalnych marzeń ludzkości z promocją produktu. Fascynujące napięcie.

A Red Car for the Red Planet Test flights of new rockets usually contain mass simulators in the form of concrete or steel blocks. That seemed extremely boring. Of course, anything boring is terrible, especially companies, so we decided to send something unusual, something that made us feel. The payload will be an original Tesla Roadster, playing Space Oddity, on a billion year elliptic Mars orbit.

Post udostępniony przez Elon Musk (@elonmusk) Gru 22, 2017 o 10:47 PST

Johnnie Jane Walker

Jane Walker za disruption w kategorii alkoholi. Siła tego gestu jakim była zmiana dobrze znanego mężczyzny w meloniku na kobietę jest ogromna, głównie ze względu na do cna zmaskulinizowane tło kategorii, gdzie dochodzi do apelu o szacunek dla kobiet. Jest to doniosłe przedsięwzięcie i mimo, że nowy brand message ujawnia się przez edycję znaku marki, co dzieje się ostatnio coraz częściej, to jednak rozpoczęcie w kategorii walki o ważną społecznie sprawę nadaje tej kampanii wagę.

Introducing Jane Walker, our new icon that celebrates progress in Women’s Rights. With every step, we all move forward. pic.twitter.com/1YP32odgJk

— Johnnie Walker (@JohnnieWalkerUS) 26 lutego 2018

Lacoste

By pozostać w temacie wprowadzania przekazu marki na poziomie edycji znaku towarowego, jeszcze Lacoste - zagrożone gatunki. Logo Johnny’ego Walkera jest bardzo rozpoznawalne, jednak trudno powiedzieć, żeby było ikoniczne, dla innych zaś ikoną wśród znaków jest krokodyl Lacoste. Jeden z najbardziej wyrazistych, najlepiej utrwalonych w świadomości masowej znaków na świecie.

Teraz w serii limitowej koszulek, poddany zabiegowi wymiany na znaki zagrożonych gatunków zwierząt. Piękno pomysłu tkwi w odkryciu i wykorzystaniu komunikacyjnej siły tkwiącej w znaku Lacoste oraz wyposażeniu go w moc sprawczą, która zaszczepia wśród odbiorców chęć zmiany świata na lepsze.

Krzysztof Jagieło, dyrektor kreatywny, ASAP&ASAP.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"