Trzy miliardy złotych - tyle wydamy na reklamę w internecie w 2015 roku

Radosław Chrobot, senior strategic planner, Digital One:

Nie wróżę w 2015 roku przełomu - od trzech lat da się zauważyć stabilny wzrost oscylujący na poziomie 10 procent. Jeśli rok 2014 zamkniemy poniżej 2,7 miliardów złotych to łatwo wyliczyć, że wartość reklamy online w roku 2015 wyniesie około 3 miliardów. A przy sprzyjających warunkach nawet tę „barierę” przekroczy.

Największy udział w tym torcie nadal będzie miał display, a zaraz za nim SEM. Najwyższe procentowe wzrosty zaliczą wydatki na mobile i wideo, co wiąże się ze zmianą konsumpcji tego rodzaju treści oraz nowych możliwości reklamowych Facebooka i Instagrama (autoplay i prerolle). Wzrosną także wydatki na social media za sprawą oficjalnego przejścia Facebooka na pozycję medium pay-to-play, gdzie generowanie zasięgów będzie wymagało wyższych budżetów mediowych niż do tej pory.

Jeśli już jesteśmy przy Facebooku - od kilku lat da się zauważyć spadek liczby użytkowników korzystających tylko z desktopowej wersji serwisu, a tym samym liczba userów sprawdzających newsfeedy wyłącznie w aplikacji mobilnej z roku na rok zalicza kilkuprocentowe wzrosty. Przy obecnym trendzie przyszły rok Facebook może zakończyć z liczbą aktywnych użytkowników powyżej 1,5 mld, przy czym jest całkiem możliwe, że połowa z nich będzie się logować tylko na wersję mobilną serwisu.

Bardzo ważnym trendem w 2015 roku będzie dynamiczny rozwój content marketingu. Technologie pomagają widzom omijać reklamy zarówno w telewizji, jak i w internecie, zatem marketerzy poszukują nowych form komunikacji umożliwiających dotarcie do konsumentów. Coraz chętniej więc angażują się w tworzenie treści. Ten kierunek działań marketerów ma wiele zalet. Przede wszystkim dobre treści są zawsze pożądane i nikt ich nie omija, a wręcz poszukuje. Mają też przeważnie dużo i dłuższy cykl życia niż klasyczne reklamy - szczególnie w internecie.