Twitter na Cannes Lions 2015. Zobacz, jak marki wykorzystują moment

- W Polsce pytamy o potencjał Twittera, tymczasem w Stanach czy Wielkiej Brytanii jest to jedno z ważniejszych narzędzi marketingowych, przynoszące realne zyski - mówił niedawno Mateusz Książek, deputy creative director, DDB&tribal, a potwierdzeniem jego słów bardzo szybko stał się festiwal Cannes Lions. 73 procent zdobywców Grand Prix wykorzystało Twittera w swoich kampaniach, podobnie jak 69 procent nagrodzonych Złotym Lwem. Twitter - mimo że targany wewnetrznymi problemami i ciągle nieprzynoszący realnych zysków - przyciąga kreatywnych z całego swiata. Oto, jak wykorzystują go największe marki.

O wybór najciekawszych kampanii, które wykorzystały Twittera poprosiliśmy oficjalnego i wyłącznego partnera tego serwisu w Polsce. Rafał Janik wybrał te, które - w jego opinii - najbardziej umiejetnie wykorzystały możliwości tej platformy. Zobacz, co myślą o nich przedstawiciele innych agencji kreatywnych.

VOLVO Interception

Tegoroczna edycja finału ligi futbolu amerykańskiego zgromadziła rekordową widownię - 114,5 mln widzów przed telewizorami i 1,3 milionów na sieciowym streamie w internecie. Nic dziwnego, że za 30 sekund czasu antenowego trzeba było zapłacić 4,5 miliona dolarów. A że to sporo - nic też dziwnego, że niektórzy kombinowali, jak by tej opłaty uniknąć...

 Źródło: Cannes Lions 2015

Rafał Janik, CEO 140Media Agency: Super Bowl to okazja, której nie mogą przepuścić nie tylko fani sportu, ale także marketerzy. Podczas gdy firmy motoryzacyjne wydały blisko 60 milionów dolarów na spoty telewizyjne, marka Volvo postanowiła przekuć reklamy konkurencji we własny sukces. Kampania Volvo pokazała dobitnie, że umiejętnie i pomysłowo prowadzone działania na Twitterze to doskonałe narzędzie wsparcia sprzedaży – nowy model Volvo CX60 osiągnął 70 proc. wzrost sprzedaży w ciągu miesiąca od kampanii.

Paulina Nazaruk, social media specialist w agencji BYSS:  Super Bowl, festiwal reklam, przepych. Marki samochodowe walczą między sobą, a bronią są najlepsze spoty telewizyjne. Volvo postanowiło zejść z areny, zgodnie z zasadą "gdzie dwóch się bije, tam trzeci korzysta" i zwaliło z nóg swoim prostym pomysłem. Skradli Super Bowl, Twittera, serca i telefony internautów. Wystarczyło sprytne hasło, hashtag i konkurs, a wszystko w duecie on-line z off-line. Opowiedz komu podarowałbyś nowe Volvo? Dodaj hashstag #volvointerception, tweetnij podczas reklamy dowolnej marki samochodu, w czasie SuperBowl. Proste i genialne wykorzystanie 140 znaków i zamieszania wokół finału mistrzostw w futbolu

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy: Ciekawe rozwiązanie, ale ryzykowne wizerunkowo. Wymagało na pewno odwagi. Jest to na swój sposób zadarcie z innymi samochodowymi brandami. I też trochę strategia ryzykowna wizerunkowo. Może powstać wrażenie, że Volvo (w sumie to marka premium) nie stać na komunikację według reguł. Na krótką metę na pewno ciekawy pomysł. Ale na dłuższą metę chyba ciężko to wykorzystać. Trochę brakuje mi w tym koncepcie lekkości i finezji, jakiegoś przedłużenia. Trochę za bardzo jest to jazda na plecach innych marek. Zestawienie parametrów Twittera z telewizją pewnie nie wyglądałoby dla tego case study już tak ciekawie ;)

Sebastian Nowaczyński, project manager w agencji kreatywnej Point of View: Akcja, która może być idealnym przykładem wykorzystania wirusowego potencjału social mediów, a jej wyniki zaskoczyły chyba wszystkich. Ponad 55 tys. tweetów oznaczonych hashtagiem #volvointerception w ok. 4 godziny na pewno może robić wrażenie. Pojawiają się co prawda głosy, że Volvo po prostu nie mogło sobie pozwolić na zakup czasu antenowego w trakcie finału Super Bowl, ale właśnie w takich sytuacjach warto postawić na ludzi naprawdę kreatywnych. Wydaje się, że sukces tej akcji tkwi w jej relatywnie niskich kosztach, ale ile dokładnie Volvo wydało na wprawienie w ruch tej "kuli śnieżnej", tego nie wiadomo.

Na drugiej stronie "Hope.ly - American Red Cross & Bitly", czyli technologie w służbie szlachetnych idei.
Bo lubimy poprawiać sobie samopoczucie, ale nie lubimy się za bardzo wysilać.