Twitter na Cannes Lions 2015. Zobacz, jak marki wykorzystują moment

Domino's Emoji

Kilka minut, ktore trzeba poświecić na zamawianie pizzy to zbyt długo? Nie w Domino's, które szanuje każdą sekundę, czyli powrót do pisma obrazkowego.

Titanium Lions Grand Prix goes to @cpbgroup Boulder Colorado for Emoji Ordering for @dominos #CannesLions http://t.co/m8CZF4A46F

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) czerwiec 27, 2015

Rafał Janik, CEO 140Media Agency: Marka Domino’s Pizza w kampanii udowodniła, że dotrzymuje kroku swoim klientom. Pomysł, aby umożliwić użytkownikom Twittera zamówienie pizzy w zaledwie kilka sekund, przy pomocy emoji przedstawiającym kawałek pizzy, wpisuje się szybki, symboliczny sposób komunikacji tego medium. Kampania pokazała ogromny potencjał Twittera jako kanału sprzedaży bezpośredniej.

Sebastian Nowaczyński, project manager w agencji kreatywnej Point of View: Można śmiało powiedzieć, że Domino's Pizza weszła w zupełnie nowy wymiar zamówień online. Wychodząc z założenia, że "czasem przyłożenie telefonu do ucha może być zbyt dużym wysiłkiem", zaproponowali zamówienie pizzy za pośrednictwem Twittera. O ile sama rejestracja w serwisie Domino's, podanie danych dostawy i wybór ulubionej pizzy wydaje się dość czasochłonna, to później samo złożenie zamówienia z wykorzystaniem emotikonu lub hashtagu #EasyOrder jest już dziecinnie proste. Akcja niewątpliwie zasługuje na uwagę, bo, o ile pomysł technologicznie nie jest specjalnie skomplikowany, to wprowadza nowy wymiar online orderingu, a jej wyniki mówią same za siebie.

Paulina Nazaruk, social media specialist w agencji BYSS: Wykorzystanie trendów, słuchanie potrzeb internautów i błyskotliwy pomysł to podstawy sukcesu kampanii w internecie. Doskonale wie o tym firma Domino's Pizza, która, w genialny sposób, wykorzystała połączenie miłości do pizzy z miłością do emoticonów. Proste, prawda? Całą akcję skupiła na najszybszym medium społecznościowym w internecie - na Twitterze. I tak powstała błyskawiczna i bardzo smaczna mieszanka, która przełożyła się na aktywność, zasięg, wizerunek i sprzedaż. Zamawianie pizzy, w serwisie Twitter za pomocą emotikonów było warte Złotego Lwa w Cannes i po raz kolejny pokazało jak ogromny potencjał kryje się w zaledwie 140 znakach, a raczej emotikonach.

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy: Emoji, czyli emo ikony wreszcie sprzedają. Wydaje mi się, że to genialne w swojej prostocie. Mamy tu dobry insight problemu. Każdy, kto zamawia pizzę i traci te kilka minut wisząc na słuchawce (czyli my wszyscy) dobrze wie, o czym mówię. Jeśli można to zrobić postując obrazek na Twitterze, to ja pragnę, żeby pizzeria, z której korzystam na co dzień, wprowadziła taki system. Głębsza refleksja jest taka, że świat zatacza koło i ewolucja kultury przebiegała od pisma obrazkowego w kierunku alfabetów, które potrafiły kompletnie przenosić znaczenie, z powrotem w kierunku pisma obrazkowego. Starożytni Egipcjanie pewnie mieliby niezły ubaw gdyby dowiedzieli się, że po kilku tysiącach lat ludzkość na nowo wynajdzie pismo obrazkowe.

Na ostatniej stronie "Dove: #SpeakBeautiful". Marka znowu przekonuje, że WSZYSTKIE kobiety są piękne.
To już było? Koncept zawsze będzie aktualny. Niestety.