Zobacz, ile wydamy na e-mail marketing w 2015 roku i co o tym zdecyduje

E-mail marketing, mimo że jest jedną z najstarszych form promocji w sieci, nie tylko nie zamierza ustępować nowinkom. Dzięki technologii umożliwiającej coraz precyzyjniejsze targetowanie odbiorców i mierzenie skuteczności kampanii umacnia swoją pozycję.

Większość specjalistów, których Interaktywnie.com poprosiło o prognozę, nie spodziewa się jednak rewolucji. Twierdzą, że wydatki na e-mail marketing od lat rosną proporcjonalnie do całego rynku reklamy internetowej i w tym roku nic się nie zmieni. Co jednak nie oznacza, że sam e-mail marketing nie będzie się zmieniał. Znowu jednak będziemy mieli do czynienia bardziej z kontynuacją zapoczątkowanych już trendów niż z kreowaniem nowych.

Pojawi się więcej kampanii wykorzystujących wideo, co zważywszy na dynamiczny rozwój tego segmentu nie może dziwić.

- Można je zaimplementować bezpośrednio do e-maila lub umieścić odpowiedni link przekierowujący. Bardziej zaawansowaną propozycją jest stworzenie wideo z dynamicznymi treściami, dostosowanymi do konkretnego odbiorcy - tłumaczy Jacek Dziura z SARE.

Wzrośnie również rola retergatingu mailowego, na co wpływ będą miały przede wszystkim e-sklepy.

- Właściciele baz mają coraz większą wiedzę o subskrybentach: o ich reakcjach wobec wysyłek, preferencjach zakupowych, a także o urządzeniach i systemach operacyjnych, z których korzystają - potwierdza Milena Stoch z Sarigato.

Wydawać by się więc mogło, że kampanie dostosowane do urządzeń mobilnych, które powoli stają się podstawowym narzędziem sprawdzania poczty elektronicznej, są już standardem. Otóż, niekoniecznie. W 2014 roku nadal większość marketerów myślała jedynie w kategoriach internetu stacjonarnego. W 2015 roku musi się to zmienić.

- Marketerzy powinni skoncentrować się na optymalizacji działań, poprzez poprawienie responsywności wiadomości, tak aby dostosować ich treści do urządzeń mobilnych - uważa Kamila Majcher z MailSales.

Tym bardziej, że e-mail marketing coraz częściej stanowi tylko jedną ze składowych pełnego komunikatu marketingowego.

- Obserwujemy również coraz częstsze i śmielsze próby połączenia ze sobą różnych kanałów komunikacji, takich jak sms, newslettery i media społecznościowe - twierdzi Michał Leszczyński z GetResponse.

Odbiorcy nie można jednak ani znudzić, ani zamęczyć. Kluczem do sukcesu nie będzie więc ilość, a jakość kierowanych do niego przekazów. Tym bardziej, że w myśl nowych przepisów, wysyłanie spamu będzie karane finansowo.

- Celem marketerów częściej będzie zaciekawienie konsumenta i zaproszenie do interakcji, a nie tylko szybka sprzedaż. Nowe podejście i lepsze treści oznaczać będą większą retencję klientów - podsumowuje Jacek Dziura.

Ile wydamy na e-mail marketing w 2015 roku? [KLIKNIJ I PRZECZYTAJ]
EKSPERT	KOMENTARZ	[mln zł]
	Jacek Dziura, SARE: Marki będą musiały bardziej skupić się na zawartości maili, niż tylko na ich liczbie czy częstotliwości wysyłki.	160
	Krzysztof Jakóbczyk, Email Network: Wydawcy coraz częściej skupiają się na tworzenia baz danych pod bardzo ścisłe, specjalistyczne grupy docelowe.	146
	Kamila Majcher, MailSales: Istotną kwestią będzie odpowiednio targetowany przekaz, coraz dokładniejsza personalizacja oraz sztuka dopasowania komunikatu do zachowań konsumentów.	140
	Milena Stoch, Sarigato Rok 2015 będzie rokiem kontynuacji trendów - wysyłek z wykorzystaniem danych behawioralnych oraz remarketingu mailowego.	140
	Michał Leszczyński, GetResponse: Coraz większy nacisk nakładany jest na ograniczenie wysyłania jednolitych i niespersonalizowanych newsletterów do wszystkich odbiorców jednocześnie.	138
	Marek Włodarczyk, optivo: Coraz częściej otrzymujemy jedynie pożądane, idealnie sprofilowane pod naszym kątem oferty i rekomendacje.	133
	Paweł Sala, Freshmail: Zmiany prawne, które zwiększą restrykcyjność podejścia do zbierania odpowiednich zgód przy budowaniu baz danych	131
Średnia: 141,1