Zobacz, jak reklamować się na YouTube i jak mierzyć skuteczność kampanii

Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Dariusz Szymański z Pantagon Labs.

W większości przypadków reklamy na YouTube dopasowywane są do treści filmów, dlatego najczęściej trafia ona do odpowiedniego klienta. Poza tym, niektóre okresy w roku (święta, wakacje) charakteryzują się specyficznym  rodzajem produktów. Święta – biżuteria i zabawki, Nowy Rok – kluby fitness, wakacje – hotele, biura podróży, itp. Najwięcej na reklamie na YouTube mogą skorzystać marki o ustabilizowanej pozycji na rynku. Dobrze sprawdzają się reklamy wyczekiwanych premier filmowych, bądź technologicznych. Najbardziej korzystają wprowadzane na rynek nowe produkty znanych marek. 

Jakie możliwości mają marki, które chcą reklamować się na YouTube?

Firmy zainteresowane reklamą na YouTube, mogą skorzystać z następujących opcji – reklama video:

• Video niepomijalne – czas  max. 30 sek.
• Video pomijalne – z możliwością pominięcia po 5 sek.
• Video umieszczane przed filmem, w trakcie, bądź na końcu filmu.
• Video z dołączonym pakietem reklamy rectangle w prawym, górnym rogu strony tuż przy filmie, widocznym nawet po wyłączeniu reklamy – jeden z najbardziej opłacalnych pakietów
• Product placement 

Jaka musi być reklama, by była skuteczna? 

Co do skuteczności reklamy – liczy się przede wszystkim pomysł. Istnieje kilka sposobów na zaintrygowanie klienta reklamą – oczywiście ma to związek z oferowanym produktem.

• Krótkie, acz rzeczowe. Najczęściej reklamy sprzętów komputerowych. W futurystyczny sposób przedstawiające zalety produktu. Klient dzięki takiej reklamie uświadamia sobie o nowoczesności i innowacyjności sprzętu, ale zarazem zdobywa wszelkie najważniejsze informacje o nim.
• Znana twarz, współpraca z celebrytą. Celebryci reklamujący konkretną markę lub produkt. Im większa popularność i możliwości wykorzystania w pracy znanej osoby w reklamowaniu sprzętu, tym większa wiarygodność.

• Z łezką w oku. Bardzo dobrze sprawdzają się także kampanie wywołujące wzruszenie u oglądających. Zazwyczaj nie jest to bezpośrednia reklama produktu, a ocieplanie wizerunku marki, poprzez kampanie społeczne. 

Ile to kosztuje?

Tak naprawdę ciężko mówić o kosztach, bo wszystko uzależnione jest od założeń kampanii i budżetu danego reklamodawcy. Oczywiście pomijamy koszty samej produkcji reklamy. Możliwości reklamowe, które oferuje YouTube są bardzo szerokie. Jeżeli mówimy tu tylko o wyświetlaniu filmów (czyli “TrueView In-Stream”), to tak naprawdę za 5 pierwszych sekund reklamodawca nie płaci nic. Mówimy tu oczywiście o reklamach pomijalnych. Tak naprawdę płaci się za obejrzenie całej reklamy, lub pierwszych 30 sekund, jeśli reklama jest dłuższa. Bardzo średni koszt obejrzenia to CPV rzędu 0,10-0,15 zł. Oczywiście wszystko można jeszcze zoptymalizować. 

Jak mierzyć jej skuteczność?

Dzięki funkcji YouTube Analytics można sprawdzać skuteczność swoich reklam. Jeżeli emitujemy kilka reklam, można także porównywać ich wyniki między sobą. Generalnie głównym miernikiem jest ilość obejrzeń reklamy oraz interakcji widzów. Te liczbę dzielimy przez liczbę wyświetleń. Ponieważ serwis YouTube odwiedza miesięcznie ponad 75% internautów, szansa dotarcia do konkretnego klienta jest ogromna. 

 

Dariusz Szymański, Head of Pentagon Labs

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"