Facebook chce przerwać hegemonię YouTube. Ma szansę w tym roku?

Na pewno jest jedynym, który ma możliwości, czyli odpowiednie zasięgi i liczbę zangazowanych użytkowników, ale... w kwestii wideo jego osiągnięcia wydają się ciągle jeszcze nieco wyolbrzymiane przez automatycznie odtwarzanie treści. Może jednak ta propaganda sukcesu to część przemyślanej strategii? A jeśli nie YouTube i nie Facebook, na co jeszcze warto zwrócić uwagę planując kampanie z wykorzystaniem wideo?

Eksperci nie mają złudzeń. W 2016 roku YouTube nie odda pola. Mimo rosnących ambicji Facebooka, to serwis Google'a ciągle jest atrakcyjniejszy dla marek i dla użytkowników, choć - co warto podkreslić - konkurencja między nimi nie jest i długo jeszcze nie będzie bezpośrednia.

- Specyfika konsumpcji i odkrywania treści video w obydwóch platformach znacząco się różni. YT pozwala użytkownikom przeszukiwać i przeglądać treści, co pozwala budować zasięg i łatwo odkrywać nowe treści. Facebook proponuje, podsuwa użytkownikom video bezpośrednio na ich tablicy, co z kolei w połączeniu z pozostałymi mechanizmami FB pozwala na wygenerowanie dużo większego zaangażowania użytkowników - zauważa Piotr Czekała, CTO i współzałożyciel agencji Insys.

Ale i on się zmienia. W 2015 wystartowała płatna wersja serwisu, czyli YouTube RED, dzięki której użytkownicy za opłatą oczywiście moga uniknąć reklam. Ten ruch docelowo ułatwić ma Google przyciągnięcie do serwisu profesjonalnych twórców. YouTube musi być więc przygotowany na szeroko zakrojoną batalię - z jednej strony podgryzany przez Facebooka, który bedzie z nim rywalizował na polu amatorskich, spontanicznie przygotowywanych treści, a z drugiej - z serwisami VOD.

Facebook - póki co - o pozycji, która pozwalałaby choćby marzyć o podjęciu takiej walki, może zapomnieć. Jego potencjał wideo rośnie i z pewnością ten kierunek będzie eksploatowany, ale do YouTube'a jeszcze mu daleko. Choć i tak bliżej niż innym. Bo wideo dzisiaj to gorący temat także dla Twittera, Snapchata, Instagrama i innych. Każdy z nich ma potencjał, ale żaden nie może się równać z infrastrukturą Google i w ciągu dwunastu nadchodzących miesięcy nic się w tej kwestii nie zmieni.

- Popularność filmów na Facebooku na pewno będzie systematycznie rosła – tego typu treści są lepiej pozycjonowane w newsfeedzie i ta tendencja pewnie długo się nie zmieni. Na razie jednak próżno szukać na Facebooku rewolucji w segmencie wideo; Facebook Mentions czy Facebook Go Live, to jak na razie jedynie kalka podobnych rozwiązań, które od dłuższego czasu z powodzeniem są wykorzystywane chociażby na Twitterze (Periscope). - mówi Wiktor Orzeł, Content Specialist, Content House. - Facebook trafia na barierę nie do przeskoczenia w postaci naturalnego pozycjonowania filmów YouTube w wyszukiwarce Google. Jedynym „paliwem” napędzającym zasięgi Facebookowych treści video to mechanizmy społecznościowe, które mają charakter szeroki, ale epizodyczny. Facebook nie stworzył dotąd nawet skutecznej wyszukiwarki, która pozwalałaby znaleźć dany film po słowie kluczowym. Na razie pozycja YouTube’a wydaje się być niezagrożona.