O sporcie po raz setny. I po raz pierwszy tak dobrze, czyli Droga 5 z nową kampanią dla Under Armour

Specjalnie dla Interaktywnie pisze Agata Palmowska z Cheil Poland.

- Teoretycznie wiemy wszystko o sporcie. Kto nie kojarzy Ewy Chodakowskiej, kto nie słyszał nigdy o aplikacji Endomondo i kto nigdy nie zaczynał od jutra trenować? - specjalnie dla Interaktywnie pisze Agata Palmowska z Cheil Poland. - Otacza nas kult modelowania sylwetki. Szukamy motywacji, nowych sposobów na zdobycie lub utrzymanie kondycji. Chcemy być fit. A marki pomagają nam w tym od lat. Reklamy czołowych światowych brandów dawno przestały po prostu sprzedawać produkt. Marka jest naszym przyjacielem, trenerem, wsparciem, daje nam kopa, motywuje i rozumie nasze zmagania nie gorzej niż niejeden kumpel z siłowni. I oto w momencie, gdy wydawałoby się, że powiedziano już wszystko i wykorzystano każdy insight – pojawia się doskonały minutowy spot „Rule Yourself” Under Armour zrealizowany przez kultową nowojorską agencję Droga 5.

 

INSIGHT IS THE KING

„Jesteś sumą wszystkich swoich treningów”. Komunikat zaskakuje. Jest prosty, prawdziwy, szczery. To, jacy jesteśmy, jak wyglądamy to suma każdej małej decyzji o wyjściu na trening, to suma każdego kroku, każdego ruchu i każdej kropli potu. Słyszeliśmy już w wielu kampaniach – nikt nie mówił, że będzie lekko, twórz przyszłość, znajdź to, w czym jesteś najlepszy. Ale nikt nigdy wcześniej w tak prosty i oczywisty sposób nie powiedział, że na to, jacy jesteśmy składa się każdy regularny wysiłek fizyczny.

PROSTOTA EGZEKUCJI

W spocie pod wodzą reżyserską wielokrotnie nagradzanego Wally’ego Pfistera występuje trójka światowej sławy sportowców. To baletnica Misty Copeland (znana nam już z poprzedniego spotu tej samej marki „I will what I want”), koszykarz NBA Steph Curry i Jordan Spieth – aktualny Mistrz Świata w golfie.

 

Pierwsze sceny to pojedyncze ujęcia sportowców. Z każdym kolejnym poznajemy armię baletnic, koszykarzy i golfistów. Są ich dziesiątki, setki, tysiące. Każdy z nich to osobny trening. Każdy z nich to osobny wysiłek, których suma tworzy sportowca. Piękne, prawda?

KONSEKWENCJA W KOMUNIKACJI

„Rule Yourself” to kolejny świetny efekt współpracy Droga 5 i Under Armour. Nie powinno zaskakiwać, że znowu zaskakują. Na pewno większość z nas zna poprzednią kampanię marki „I WILL WHAT I WANT” nagradzaną wielokrotnie w tegorocznej edycji Cannes Lions.

 

Agata Palmowska, senior copywriter Cheil Poland - ma ponad 7-letnie doświadczenie w reklamie. Jej prace były wielokrotnie nagradzane na polskich festiwalach KTR oraz wyróżniane nominacjami na festiwalu Cannes Lions. Pracowała dla takich klientów jak Coca-Cola, IKEA, PZU, Toyota Bank, Play, czy dla Ministerstwa Spraw Wewnętrznych.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"