Polska Wschodnia reklamuje się na świecie. Koniec z wizerunkiem "Polski B"?

Region chce przyciągnąć inwestorów z zagranicy. Nie pokazuje ani krajobrazów, ani lokalnej kultury. Stawia na biznes i możliwości zarobku.

Pięć województw - podkarpackie, lubelskie, podlaskie, warmińsko-mazurskie i świętokrzyskie - pokazane jako miejsca, gdzie warto inwestować. Taką kampanię na zlecenie Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych przygotowała agencja Demo Effective Launching. Jej efekty zobaczymy między innymi w CNN i zagranicznej prasie. Spoty i kreacje pojawią się także w polskich mediach.

Kampania podkreśla, że województwa z Polski Wschodniej, to idealne tereny dla branży spożywczej, drzewnej i przemysłowej, jak również jachtowej, lotniczej, chemicznej, maszynowej czy turystyki biznesowej.

Założenie kampanii było jedno: pokazać Polskę Wschodnią nietuzinkowo i z rozmachem, ale bez standardowych "krajobrazów". Strategia ukierunkowana jest na odbiorcę biznesowego. Kampania została skierowana przede wszystkim do wielkich inwestorów zagranicznych- szefów koncernów międzynarodowych i międzynarodowych firm konsultingowych obsługujących inwestorów zagranicznych, a główne rynki to Unia Europejska, USA, Rosja, Chiny, Korea, Indie oraz kraje Zatoki Perskiej.

- Musieliśmy powiedzieć o makroregionie inaczej niż wszyscy. Każdy kraj, każdy region chwali się pięknymi pejzażami, nowoczesną infrastrukturą, znanymi w świecie sportowcami, artystami, politykami - mówi Jacek Sadowski, prezes agencji Demo Effective Launching. - Postanowiliśmy zwrócić się najpierw bezpośrednio do potencjalnego inwestora, tak aby zaczął myśleć o Polsce Wschodniej w kategoriach okazji biznesowej, której nie sposób przepuścić.

”A Ty? Co powiesz swojemu dziecku kiedy zapyta, dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?” - mówi w reklamie lektor, a w kadrze pojawia się dziecko zaglądające w kamerę z niedowierzaniem, politowaniem, rezygnacją. Innym razem można dostrzec pełną stłumionej agresji reakcję teścia inwestora. W kolejnej reklamie ze zdziwienia nie posiada się. psychoanalityk inwestora. ”A Ty? Co powiesz swojemu psychoanalitykowi, kiedy zapyta, dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?” – pyta lektor.

Kolejna odsłona kampanii Polski Wschodniej to 120-sekundowy spot wizerunkowy, prezentujący wiodące branże regionu wraz z jego atrakcjami kulturalnymi i turystycznymi.

Agencja towarzyszyła ekipie filmowej w Bieszczadach, Zamościu, Lublinie, Mielcu, Białymstoku oraz na Mazurach - między innymi w fabryce helikopterów, w stoczni jachtowej, fabryce mebli i w szeregu innych lokalizacji. W filmie pojawił się również ekskluzywny samochód (w całości produkowany w regionie) - a za jego kierownicą zasiadł sam producent auta.

Reklamy zrealizowano w dwóch wersjach językowych: angielskiej i polskiej.
Za produkcję filmową odpowiadało studio TPS.

Kampania na rynku polskim będzie prowadzona od 10 września, na rynkach zagranicznych od 17 września i potrwa sześć miesięcy. W polskich stacjach spoty pojawią się w TVN24, TVNCNBC, TVP Info, Polsat News - natomiast za granicą w CNN, CNNonline, FTonline. Wsparciem dla reklam telewizyjnych będzie prasa (między innymi The Economist), internet oraz nośniki outdoor na lotniskach zagranicznych.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"