Social media, radio i mobile, czyli jak mogą reklamować się ubezpieczyciele

Paulina Przetacka z Carat Polska pokazuje najlepszych kampanii z branży ubezpieczeń.

Branża ubezpieczeń jest nastawiona na efekty, ale w jej kampaniach nie brakuje miejsca także na realizację niestandardowych działań. Paulina Przetacka z Carat Polska udowadnia to, przytaczając poniższe przykłady.

Responsible Kilometres - ubezpieczenie komunikacyjne

Przekraczanie prędkości przez kierowców jest poważnym problemem w Rosji. Jedna z firm ubezpieczeniowych, działających na tamtejszym rynku, postanowił więc się z nim zmierzyć.

Celem było przekazanie 1 mln rubli na osoby poszkodowane w wypadkach drogowych. Zrealizować go mieli kierowcy. Za pomocą dedykowanej aplikacji musieli wykazać, ze podczas codziennej jazdy utrzymują dozwoloną prędkość. Za prawidłowo przebytą trasę ubezpieczyciel i organizator akcji przekazywał określoną część dotacji. Kampania była promowana jedynie w Moskwie i Petersburgu, ale dzięki PR-owemu rozgłosowi stała się popularna w całym kraju.

Niestandardowo w radiu - ubezpieczenie komunikacyjne

Radio to medium, w którym ciężko zrobić coś nietypowego, dlatego na szczególną uwagę zasługuje kampania Bradesco. Doskonałe zestawienie muzycznego charakteru medium z przekazem reklamowym i z potencjalnie możliwą życiową sytuacją. Godzinne połączenie telefoniczne z assistance zaowocowało jednym wnioskiem - jeśli chcesz mieć natychmiastową pomoc drogową, wybierz Bradesco Insurance.

Mayhem w akcji - ubezpieczenie majątkowe

Jak często meldujecie się na Facebooku czy Twitterze? Najczęściej pewnie poza domem, na imprezie czy na wakacjach. Zastanawialiście się kiedyś, jakie to może mieć konsekwencje poza kilkoma lajkami i komentarzami od znajomych? Czy ustawiacie prawidłowo ograniczenia prywatności, aby informacje nie trafiały w niepowołane ręce?

Problem ten podnosi firma ubezpieczeniowa Allstate Insurance. Do tego celu wykorzystuje przykład z życia wzięty. Para Matt i Shannon melduje się na stadionie sportowym w innym mieście wrzucając post na Twittera. W tym samym czasie zachęcony postem i nieobecnością gospodarzy, dom odwiedza Mayhem. Jak sam siebie określa jest trochę social media nerdem, ale trochę też - złodziejem.

W efekcie dom Matta i Shannon zostaje splądrowany, a ich rzeczy pojawiają się na aukcji internetowej. Sytuacja jest wyreżyserowana, ale mogłaby zaistnieć naprawdę. Stanowi więc pretekst to długotrwałej akcji promującej bezpieczeństwo w internecie.

Partnerstwo z HomeLovers - ubezpieczenie majątkowe (domu/mieszkania)

Jak zareklamować ubezpieczenie domu lub mieszkania na Facebooku, nie posiadając nawet fan page'a? Firma Zurich Home Insurance znalazła sposób. Akcja opierała się na partnerstwie z najbardziej popularnym fan page'm agenta nieruchomości w Portugalii - HomeLovers.

Przeglądając oferty agenta w formie galerii zdjęć użytkownicy natykali się na zdjęcia, których na pewno się tam nie spodziewali. Ich oczom ukazywał się złodziej w mieszkaniu, powódź, czy efekt pożaru. Uspokajało ich następne zdjęcie, na którym ubezpieczyciel reklamował ofertę. Kampania nie wymagała wysokich nakładów, a zwracała uwagę.

#BAGGAGEDRAMA – ubezpieczenie turystyczne

Jak w prosty sposób zainteresować podróżnych ubezpieczeniem turystycznym? Najlepiej pokazać im, co niespodziewanego może się stać z ich bagażami podczas lotu. Element grozy, zaskoczenia i happy end na końcu.

 

Paulina Przetacka, communications manager, Carat Polska

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"