Takich treści brakuje w polskim internecie

Prezes Money.pl Aleksander Kusz o tym, jakich serwisów brakuje w Polsce oraz strategii marketingowej Grupy.

Grupa Money.pl po raz kolejny promuje swoje serwisy lifestyle'owe. Poprzednia kampania przeprowadzona została w październiku, offline i online. Spełniła oczekiwania?

Tak. Kampania potoczyła się zgodnie z założeniami. Udało nam się pozyskać zakładany wolumen Użytkowników w określonym czasie. Bardziej byliśmy zadowoleni z części onlinowej promocji i w związku z tym w obecnej kampanii postawiliśmy przede wszystkim na ten kanał.

Jak prognozują ekonomiści, ten rok będzie trudniejszy niż 2012. Wiele firm ścina budżety marketingowe. Grupa Money.pl wydaje.

Jesteśmy zadowoleni z zamknięcia 2012 roku. Oczywiście jak każdy podmiot obecny na rynku pozostajemy pod wpływem czynników makro- i mikroekonomicznych. Niemniej jestem zdania, że obronną ręką z gorszych uwarunkowań mogą wyjść firmy przyjmujące postawę aktywną. Oczywiście, dokładniej niż kiedykolwiek, spoglądamy na nasze budżety marketingowe, ale nie przestajemy rozsądnie inwestować.

Czego zatem możemy spodziewać się w obecnej kampanii?

Dalej będziemy polecać nasze treści najwyższej jakości. Tym razem dodamy do głównych przekazów atrybuty naszej publicystyki, takie jak to, że iWoman.pl jest tworzone, by inspirować, a MenStream.pl, by stawiać sprawy po męsku.

Wysokiej jakości treści redakcyjne poruszające niebanalne tematy to nasz podstawowy wyróżnik. Będziemy go podkreślać jeszcze kilkakrotnie. Na nim budujemy naszą przewagę konkurencyjną w segmencie serwisów lifestyle'owych w internecie.

Przekaz ten przedstawimy w dwóch liniach kreatywnych, które razem wyznaczają granice naszych marek. Pierwsza linia pokaże nasze główne tematy redakcyjne i konkretne ich realizacje, artykuły, druga natomiast powie o tym, jakich treści się u nas nie znajdzie, czyli m.in. tabloidowych.

Czy Harper's Bazaar, którego pierwszy numer ukazał się w Polsce w lutym, jest konkurencją dla serwisu iWoman.pl?

Nie sposób nie obserwować tego, co dzieje się w ogóle w segmencie periodyków dotyczących stylu życia. Harper's Bazaar to jeden z tych magazynów, który ma wspaniałą i długą tradycję. Nie jestem jednak przekonany czy jest na niego miejsce na polskim rynku. Ciekawe będą miesiące, gdy zakończy się kampania wprowadzająca tę markę na nasz rynek, czy uda się Marquardowi utrzymać sprzedaż na zadowalającym poziomie? Niemniej jestem zdania, że szczególnie prasie dotyczącej stylu życia będzie ciężko na dłuższą metę w starciu z internetem. Dlatego też postawiliśmy też na ten filar wydawniczy i staramy się dostarczać najwyższej jakości magazyny internetowe, gdyż takich, jak wiemy, jest w polskiej sieci jak na lekarstwo.

Kto będzie odpowiadał za kampanię?

Koncepcja, kreacja i planowanie mediów tym razem są naszego autorstwa. Za przygotowanie całej kampanii odpowiada dział marketingu i produkcji Grupy Money.pl.

Kampania jest możliwie precyzyjnie targetowana do grupy, która powinna być najbardziej zainteresowana naszymi serwisami. Będziemy w niej m.in. wykorzystywać możliwości geotargetowania, ale nie wykluczamy też bardziej tradycyjnych sposobów dotarcia do najbardziej wymagających konsumentów w sieci. Będzie miała zasięg porównywalny do tej październikowej.

Dodam jeszcze tylko, że to nie ostatnia tegoroczna promocja, którą przewidzieliśmy dla naszych serwisów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"