Piątek, 14.29. Krótka przerwa na złapanie oddechu pomiędzy dwudziestym ósmym a dwudziestym dziewiątym zadaniem na dzisiejszej liście „to do”. Wchodzę na Onet, by poczytać o sytuacji w naszej grupie eliminacyjnej do ME
Na stronie Onetu pojawiła się nowa kampania reklamowa Merlin.pl, która, o zgrozo, mocno wykorzystuje nazistowskie corporate identity. Czerwień jak z hitlerowskiej flagi. Idealnie rozrysowane białe koło. W środku czarna gotycka czcionka. Zabrakło tylko swastyki.
nie sposob sie z Toba nie zgodzic. o ile sam font (gotyk to gotyk) czy tez nawiazanie do teatru/serialu moze sie jeszcze obronic (bo niewiele ma to wspolnego z propagowaniem nazizmu) o tyle warstwa graficzna w zestawieniu z powyzszymi elementami to juz maly skandal. czerwona kartka dla agencji i marketera.
ciekawe co zrobią na 88 rocznicę powstania ;)
Nie rozpatruję tego w kategoriach skandalu, obrazy itd... W tym specjalizuje się nasz obecny rząd :) Aczkolwiek uczucia wielu osób mogą być urażone.
Dla mnie to przede wszystkim bardzo nieudane zagranie marketingowe i przykład spapranego wirusa. Mimowolne skojarzenia z nazizmem nie wywołają przecież absolutnie sympatii w grupie docelowej. Pozostanie niesmak na samą wzmiankę marki Merlin.
zeby bylo jasne :) ja tez nie rozpatruje tego w kategoriach skandalu (nie do konca precyzyjnie sie wyrazilem). uwazam tez, ze nie nalezy jakos specjalnie z tego powodu dramatyzowac. po prostu ten pomysl jest mocno chybiony. zastanawiam sie czy marketerowi i agencji zalezalo na tym, aby pomysl wzbudzil kontrowersje...
Szkoda słów.
Troche traci ten wpis dorabianiem teorii do malej 'pierdoly' (wybaczcie slowo).
Nie oceniam wycen typograficznych, haslo nawiazuje i kontynuuje caly pomysl merlina na przerabianie tytulow i osadzanie ich w jakies tlo graficzne. Pamietam o tyle, ze kiedys rozsylali to przy okazji startu nowej... "identyfikacji", w postaci arkusza nalepek.
Ktos wiec do Hansa Klosa dorobil gotyk, zeby sie czytalo. Ok. To jest ok - "gotyk" wcale popularny jest w znakach dziennikow np w stanach. Jakos profaszystowsko sie tam tego nie buduje.
Idac dalej - prostokat czerwony i biale "idealnie" okragle pole ekspozycji produktu. Stawiam na przypadek. Przy calej toporonosci tego dzielka w okrag bylo mu latwo wpakowac kazdy niemal obiekt i calos "mu sie lepiej komponowala". Nawet jesli w tle mu cos gralo, pasowalo - to nawet jesli feeling byl wlasciwy zdaniem autora - nie mial raczej na celowniku prowokowanie "wirala" czy "skandalu".
Za to ten wpis zrobi to doskonale. Powaznie. Bedzie troche szumu. I nascie osob wiecej chetnie zobacza "skandaliczny, przeginajacy pale" mailing merlina.
Lwia czesc "kreacji" w sieci to dzielo przypadku, procesu "tak nam wyszlo". Potem autorzy dorabiaja do tego z kazda godzina teorie. Uzasadnia kazdy detal, ktory czesto wstawili "bo tak zawsze to robilem/widzialem na yahoo".
Mailing jak mailing. Dorobianie temu tabloidowej agresywnosci rodem z "Faktu"? Panowie! Nie mamy 20 lat. Nie nosimy beretow.
Przypomina mi sie wpis na blogu Krzysztofa Urbanowicza o kopiowaniu layout przez Dziennik.pl. A do dzisiaj pamietam jak mi ten layout rozkladal na czesci znajomy, pokazujac mi jak duzo w tym bylo szablonu i braku polotu, ktory finalnie zbudowal rzecz podobna do "oryginalu". Naprawde, swiat nie jest taki duzy. I nie wszystko jest tym czym sobie czasami ubzduramy ze jest.
Szumicie a nie ma wiatru. Czasu szkoda.
Też mi się wydaje, szukanie sensacji na siłę :>
Leci Kloss w tvn to i leci w merlinie.
"Niezły word of mouth" wygenerowaliśmy sami. Zgadzam się, że nie ma o co bić piany.
to może coś dla rozluźnienia "w temacie":
http://youtube.com/watch?v=HDFRsJZxBS0
postmodernizm przetwarza wszystko ;)
i czasem wychodzi z tego niezły hit (jak w linku wyżej), a czasem shit:
http://adsoftheworld.com/media/print/chopstix_hitler?size=_original
kampania Merlina w tym kontekście to raczej bledzizna, jak dla mnie główną jej wadą jest słaba czytelność i to, że nowoczesne opakowania produktów w kółkach gryzą się z historycznym fontem - co ma gotyk do tej śpiewającej panienki? Tiamat bym w tym kontekście zrozumiał, ale popik z gotykiem!? fuj!
dla niewtajemniczonych - Tiamat to taki "zespół gotycki" ;)
jarek k:
z tym nie mogę się zgodzić: takie coś świadczyłoby o skrajnej niekompetencji - myślę, że na symbolikę faszystowską ludzie są bardzo wyczuleni i tego nie da się nie zauważyć.a tu proszę MPK opisało ostatnio coś podobnego, po grecku:
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1118
zły gotyk boli przez całe życie...
Nieeee... myślę że to zbieg okoliczności zupełnie. Ten Gotyk to nie taki nazistowski gotyk, bardziej kojarzy mi się z bajkami o królewnie w zamku. Myślę że trochę przesada ;-)
Witam ponownie, co do mojej wypowiedzi, ze czesc "kreacji" wychodzi z przypadku to podtrzymuje to co napisalem. Wazny jest tutaj cudzysłów. :) Sa Kreacje, kreacje i "kreacje". Czasami chodzi o kaliber a czasami o sam fakt, ze cos nie jest kreacja w zadnym tego slowa znaczeniu. Nawet jesli ktos myslal nad tym 5 minut.
Zwyczajnie tak mu wyszlo. Synapsy zaskoczyly. Takze i autora. ;) Mala bzdura, ktora za chwile ktos podchwyci i wyjdzie melrinowi viral. :)
tak naprawdę hitler (i inni zbrodniarze) dosyć często goszczą w reklamach.
A tam ... Mnie się podoba :D
No cóż,jesteście nieźle stuknięci...aż trąci tu lewacką głupotą.
hej nie wiem czy mozecie mi pomoc, ale skonczylam wlasnie szkole i probuje sie odnalezc w wielkim swiecie pracy. Chcialabym pracowac w Corporate Identity i dlatego stworzylam bardzo basic strone internetowa. Jakbyscie mogli ja odwiedzic http://www.annajaniszewska.com i pozniej wypelnic 4 male pytanka na http://www.ankietka.pl/ankieta/61178/czy-strona-internetowa-moze-pomoc-w-znalezieniu-pracy-w-corporate-identity.html
naprawde bede wdzieczna
Ania