Mobilny, mobilna, mobilność…

Te słowa ostatnio stają się coraz powszechniejsze, docierają do nas ze wszystkich stron. Zastanawialiście się czasami, co one oznaczają, co mogą oznaczać?

Mobilis po łacinie to nic innego niż ruchomy, czyli taki, który może być wprawiony w ruch. W Słowniku Wyrazów Obcych PWN znajdziemy jeszcze jedną definicję - gotowy do działania, czynny, przedsiębiorczy, dyspozycyjny.

Dzisiaj mobilni są pracownicy, grupy społeczne, urządzenia, systemy, a nawet marketing i reklama czy internet.  Tym ostatnim pojęciom, zawężonym do mobilnej komunikacji marketingowej chcę poświęcić ten blog.

Marketing Mobilny – w moim rozumieniu – to każda forma aktywności marketingowej wykorzystująca urządzenia mobilne (telefony komórkowe, iPody, iPady, konsole PSP) jako narzędzie do komunikacji z konsumentem.

Mobilny Internet to strony internetowe i aplikacje specjalnie przygotowane do przeglądania i korzystania za pomocą wyżej wymienionych urządzeń mobilnych.

Prawda, że proste?

Z pozoru tak, ale – dla większości z nas, Internet, nawet mobilny, kojarzy się tylko i wyłącznie z przeglądaniem witryn. A przecież ściąganie muzyki, dzwonków, granie nie wspominając  już o mnóstwie aplikacji – to również Internet. Tak, instalując kompas, suwmiarkę czy nową grę na swoim smart fonie jesteśmy użytkownikiem mobilnego Internetu! To zaś  oznacza, że – jako marketerzy – mamy do dyspozycji zupełnie nowy kanał dotarcia z przekazem do konsumenta. Kanał, w którym przekaz jest odbierany bardzo osobiście, na małym ekranie, często pod wpływem pozytywnych emocji.  A na dodatek odbiorca  praktycznie zawsze jest w zasięgu naszej emisji – badania mówią, że prawie 70% użytkowników nigdy nie wyłącza telefonu!

Jeżeli przyjrzycie się bliżej kolejnej rewolucji teleinformatycznej – bo to już jest rewolucja – to bez trudu zauważycie, że praktycznie każdy oferowany dzisiaj telefon komórkowy pozwala na wygodne korzystanie z internetu, a smart fony zeszły pod przysłowiowe strzechy, co w połączeniu z coraz bardziej przystępnymi ofertami operatorów powoduje wręcz lawinowy przyrost użytkowników, których liczbę w Polsce można szacować na ok. 4,5 milionów (na podstawie dostępnych raportów badawczych i informacji). To już całkiem sporo, biorąc pod uwagę, że ci ludzie praktycznie nie rozstają się ze swoimi mobilnymi gadżetami, przynajmniej kilkukrotnie w miesiącu łącząc się z siecią.  Są do naszej dyspozycji 24 godziny na dobę.

Zauważyli to już najwięksi wydawcy na rynku. Wersje mobilne swoich serwisów, tak przygotowane, aby można było z nich komfortowo korzystać na każdym modelu telefonu, niezależnie od wielkości ekranu, mają już Onet, Agora, WP, Interia i wielu innych wydawców.  Z drugiej zaś strony, użyteczność komórek dla swoich klientów zauważyły banki, jeden za drugim uruchamiając swoje strony i aplikacje mobilne.

A jakie możliwości daje reklamodawcy zrozumienie i wykorzystanie faktu, że odbiorca przekazu ma w ręku jedno urządzenie, łączące w sobie telefon z komputerem, aparatem fotograficznym, odbiornikiem GPS  - o tym opowiem już w następnym odcinku.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"