Nieślubne dzieci Filmu i Sieci - odkrywamy kulisy romansu pod hasłem 2+2>4

Internet i Kino dzieli sporej grubości linia demarkacyjna. Gra toczy się o ideały i święty status quo. Coraz częściej jednak oba media ze sobą romansują. W efekcie już można oglądać kilka dystynktywnych owoców tego związku. Dziś na przykładach o efektywnej monetyzacji projektów filmowych w Sieci.

Internet i Kino dzieli sporej grubości linia demarkacyjna. Gra toczy się o ideały i święty status quo. Coraz częściej jednak oba media ze sobą romansują. W efekcie już można oglądać kilka dystynktywnych owoców tego związku. Dziś o efektywnej monetyzacji projektów filmowych implementowanych w Sieci.

Uprzedzam z góry - aby zachować umiarkowany obiektywizm i nikogo nie urazić z naszej krajowej przestrzeni – przykłady będą egzogeniczne.

Według TechCrunch portal MySpace w grudniu zeszłego roku zanotował 125 milionów ‘unikalnych odwiedzających’, którzy wygenerowali 42 miliardy odsłon(*). W samych Stanach w tym okresie unikalnych użytkowników serwisu było 59,35 miliona (źródło: ‘Marketing Charts’ za danymi ‘Nielsen Online’). Dodam, że ‘unikalny odwiedzający’ to taki, który logował się na przestrzeni miesiąca badanego na strony serwisu przynajmniej raz. Do sedna. Biorąc pod uwagę potencjał MySpace oraz rosnącą ilość użytkowników z parametrami łącz wystarczającymi do odbioru strumienia wideo w ‘umiarkowanie-przyzwoitej’ jakości - kilku zachodnich producentów filmowych zdecydowało się zrealizować swoje najnowsze produkcje wykorzystując efektywnie potencjał platformy. 

Hammer Films to wiodąca brytyjska wytwórnia horrorów klasy ‘B’. W kwietniu zeszłego roku na majspejsie odbyła się premiera pierwszej części pełnometrażowego filmu tego producenta pt. ‘Beyond the rave’. Decyzję o darmowej emisji filmu w Internecie podjęto po obliczeniu potencjalnych zysków z reklamy sprzedanej na serwisie i w strumieniu wideo poprzedzającym emisje filmu (pre roll in-stream ad). Przebiła ona w estymacji zysk, jaki tytuł osiągnąłby z udziałów w 'klasycznej' dystrybucji kinowej i na DVD. W założeniu już zamieniono kolejność - po zakończeniu emisji wszystkich części w Internecie – film miał być osiągalny w całości na płytach. No właśnie - miał, bo szybko okazało się, że po wyświetleniu całej fabuły Internauci wołali o więcej. Postanowiono rozpisać scenario na kolejne odcinki, tak powstał jeden z najpopularniejszych seriali internetowych na świecie. Aby obejrzeć film za darmo, trzeba posiadać profil w serwisie, następnie zalogować się na kanał dedykowany "Beyond the rave". Każda postać występująca w filmie ma równocześnie profil na MySpace. Produkcję można polecać znajomym i embedować na stronach zewnętrznych (np.blogach). Na kanale jest też do odsłuchania za darmo cała ścieżka dźwiękowa z filmu. Sprawdźcie sami: http://www.myspace.com/beyondtherave 

Vertigo Films to brytyjski producent niskobudżetowy, znany m.in. z popularnego na świecie filmu ‘Humman Traffic’(**). Biorąc pod uwagę społeczność MySpace – ekipa Vertigo postanowiła zaangażować internautów w powstawanie swojego najnowszego filmu 'Faintheheart'. Jako credo produkcji obrano hasło ‘the world’s first fully user generated feature film’ dając tym samym uzytkownikom możliwość wpływania dosłownie na wszystkie aspekty produkcji, na wszystkich etapach jej powstawania. I tak - internauci wybrali producenta wykonawczego i dobrali ekipę realizacyjną, wskazywali kolejne kawalki soundtracka (w tym kapele, która skomponowała kawałek wiodący), wpływali na wyniki castingu i obsadę ról, pisali scenariusz, wskazywali w jakim kierunku ma się potoczyć akcja, nanosili korekty scenariuszowe. W efekcie kilkaset tysięcy userów brało w różnym stopniu udział w tworzeniu filmu, przy czym wielu z nich, którzy mieli istotny wkład w produkcję – zostanie wymieniona w ‘tyłówce’ / ‘liście płac’ na końcu filmu. Plan jest prosty: film ukaże się najpierw w kinach, a później w dystrybucji na DVD, ale nie będzie go można zobaczyć na majspejsie  – istotą pomysłu jest przyciągnięcie przed duzy ekran ludzi, którzy brali udział w jego tworzeniu, a pozostałych hasłem „zobacz pierwszy film stworzony w pełni przez Internautów” (w końcu Internautą w tych czasach jest praktycznie każdy z nas). Koszt całkowity przedsięwzięcia - 1 milion funtów. Więcej na: http://www.myspace.com/faintheartthemovie

9-odcinkowa seria pokazująca drogę na szczyt / ewolucję młodej gwiazdy rapu (od debiutu do wydania płyty). Niby banalne i niby było – powiedźcie to nastolatkom z Półwyspu Iberyjskiego, którzy dosłownie oszalali na punkcie produkcji. Pierwsze 3 odcinki zanotowały 10 milionów streamów (sic!), dodam że ukazywały się co tydzień. Model biznesowy przedsięwzięcia od początku zakładał branding Playstation. Wiadomo nie od dzisiaj, że młodzi ludzie konsole uzywają do grania, a komputer osobisty do grzebania w Internecie. Zatem traktują oba te graty jako dobra komplementarne względem siebie. Niby oczywiste a jednak zaniedbywane w przypadku działań marketingowych powiązanych z rynkiem konsol. Z 'młodymi' to jest zawsze problem - bo najszybciej wyłapują fałsz w reklamie i udawanie na siłę ‘luzactwa’. Kreatywni producenci postanowili stworzyć we współpracy z Universal Music Spain serial brandowany Playstation, ale bez nachalnego product placementu. Udało się. Film kręcony spontanicznie troche w konwencji reality-tv (pojawia się obraz z komórek, z kamer przemysłowych itp.), pokazanie jak zmienia się życie głównego bohatera wraz ze zdobywaniem coraz większego rozgłosu i jak radzi sobie z rosnącą popularnością. Polecam szczególnie posługującym się biegle kastylijskim. Całość do obejrzenia o tu: http://www.myspace.com/enbocadetantos

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"