Agencje reklamowe i agencje SEM

Użyteczność mierzona jest najczęściej za pomocą ocen eksperckich oraz metod eksperymentalnych. Najpopularniejszą formą są eksperymenty w czasie użytkowania produktu, w których uczestnicy wykonują wybrane scenariusze testowe. Najbardziej znanymi metodami w Polsce są: obserwacje użytkownika, obserwacje przy wykorzystaniu eye-trackingu. <br /> <br /> Rozszerzeniem pojęcia użyteczność, o analizę doświadczeń i wrażeń użytkownika występujących podczas używania produktu jest <a href="http://interaktywnie.com/biznes/slownik/fraza/62/user-experience">User Experience</a>.<br /> <br /> <br /> <br />

<blockquote>A projekty SEO/SEM rzadko są wielkobudżetowe<br /></blockquote><br />żartujesz?

A projekty SEO/SEM rzadko są wielkobudżetowe (oczywiście są wyjątki ;-) )<br /> CIekawy przykład, sam blog Randa bardzo cenię. Jego projekt stworzenia listy czynników wpływających na pozycje strony w wyszukiwarkach, opisywany przeze mnie na: <a class="non-html" href="http://www.ittechnology.us/seo-raport-seomoz-2007/">SEO - raport SEOmoz 2007</a> jest jednym z bardziej interesujących dokumentów dotyczących SEO ( chociaż oczywiście utrzymanym na dużym stopniu ogólności).<br /> Zawsze jest ciekawie przeczytać taki kolejny artykuł dotyczący "mitycznego PageRanku" jak ten z InternetStandard :)<br /> a co dopiero mówić o agencjach SEO/SEM... :-)<br /> Nie do końca bym się z Tobą zgodził. Są już takie, które o tym myślą.

<blockquote>Pewnie masz rację, ale sądzę, że największe projekty raczej będą wykonywane przez specjalistyczne agencje. Specjalizacja pomaga efektywności.</blockquote><br /> Dokładnie tak. Chociaż specjalizacja może również odbywać się w ramach większych struktur (jako komórka). Tylko, że gdy mamy większą strukturę, naturalna jest koncentracja na większych zyskach i związane z tym przesunięcie priorytetów. A projekty SEO/SEM rzadko są wielkobudżetowe (oczywiście są <a class="non-html" href="http://www.internetstandard.pl/news/109259.html">wyjątki</a> ;-) )<br /> <br /> <blockquote>Prędzej, czy później polski rynek zacznie się robić ciasny dla niektórych graczy. Co wtedy? Ekspansja na Wschód, a może Południe?</blockquote><br /> Pożyjemy, zobaczymy - na razie polskie agencje interaktywne sporadycznie wychodzą poza Polskę (mam na myśli tworzenie struktur, a nie realizację projektów), a co dopiero mówić o agencjach SEO/SEM... :-)

<br /> A co do samego pytania, to pewnie wszystko potoczy się tak, jak dzieje się to obecnie z agencjami interaktywnymi i tradycyjnymi agencjami reklamowymi - część zostanie wchłonięta, część będzie funkcjonować niezależnie i pod własną marką, będąc podwykonawcą dla podmiotów o trochę innych kompetencjach interaktywnych. Dla jednych i drugich na pewno będzie miejsce na rynku, nie sądzę, by jedna z form miała uzyskać znaczną przewagę.<br /> Pewnie masz rację, ale sądzę, że największe projekty raczej będą wykonywane przez specjalistyczne agencje. Specjalizacja pomaga efektywności.<br /> <br /> Początki polskiego rynku SEO/SEM (jeżeli chodzi o wyspecjalizowane podmioty) to przede wszystkim swego rodzaju "pączkowanie" z niezależnych, większych struktur<br /> Prędzej, czy później polski rynek zacznie się robić ciasny dla niektórych graczy. Co wtedy? Ekspansja na Wschód, a może Południe?

Wydaje mi się, że bardziej należałoby zadać pytanie jak będzie wyglądała współpraca na linii agencje interaktywne agencje SEM oraz domy mediowe agencje SEM, bo (przynajmniej z mojego punktu widzenia) to najczęstsza forma działania.<br /> <br /> A co do samego pytania, to pewnie wszystko potoczy się tak, jak dzieje się to obecnie z agencjami interaktywnymi i tradycyjnymi agencjami reklamowymi - część zostanie wchłonięta, część będzie funkcjonować niezależnie i pod własną marką, będąc podwykonawcą dla podmiotów o trochę innych kompetencjach interaktywnych. Dla jednych i drugich na pewno będzie miejsce na rynku, nie sądzę, by jedna z form miała uzyskać znaczną przewagę. Początki polskiego rynku SEO/SEM (jeżeli chodzi o wyspecjalizowane podmioty) to przede wszystkim swego rodzaju "pączkowanie" z niezależnych, większych struktur - a jeżeli ktoś się odłączył, to chyba nie po to, by od razu zostać przejętym ;-)<br /> <br /> Nie obawiam się również o niezależność agencji SEM, jako że paradoksalnie czas działa na ich korzyść - po pierwsze ze względu na zdobywane doświadczenie i wiedzę, po drugie z powodu coraz większej kompleksowości usług - to już niekoniecznie są małe projekty, ale rzeczywiście działania zintegrowane, w których SEM pełni ważną część a czasami jest rdzeniem (przykład: jedno z biur podróży realizuje dużą kampanię SEM, ale jednocześnie wykorzystuje Google Video do publikowania materiałów poglądowych o hotelach - optymalna prezentacja jest o tyle istotna, że może np. wspierać pozycje serwisu również w naturalnych wynikach wyszukiwania jak również generować większą ilość zapytań o określonej treści w wyszukiwarkach). W tą złożność jest również wpisany chociażby trend SMO/SMM, który ostatnio opisałeś - kto, jak nie agencja SEM będzie wiedziała, jak optymalnie taki projekt zrealizować?<br /> <br /> Co do postrzeganych problemów - wydaje mi się, że tak naprawdę realne są dwa pierwsze - rzeczywiście projekty SEM są dosyć specyficzne jeżeli chodzi o rodzaj i długość realizacji (a co za tym idzie - sposób płatności), a jakość partnera jest stosunkowo trudna do zweryfikowania (zwłaszcza w obszarze SEO - i tutaj potrzebna jest ciągła, intensywna edukacja). Pozostałe 4 punkty tak naprawdę dotyczą w takim samym stopniu agencji reklamowych (referencje) jak i normalnej działalności biznesowej (charakter współpracy, poziom i forma komunikacji), albo wynikają z obaw przed zmianami (spadek obrotów w tradycyjnych formach promocji). Ale może ktoś ma inne doświadczenia :-)