19.09.2017 / Adtech
 

Apple ograniczy śledzenie użytkowników w sieci

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
iPhone 8
iPhone 8

Dzisiaj debiutuje nowa wersja przeglądarki Safari, w której pojawi się system Intelligent Tracking Prevention, ograniczający możliwości śledzenia użytkowników po plikach cookies. Reklamodawcy biją na alarm, bo to znacznie utrudni im targetowanie reklam, Apple odpowiada, że po pierwsze ich obawy są przesadzone, bo reklam blokować nikt nie zamierza, a po drugie - internauci mają prawo do prywatności.

Nowa funkcjonalność trafi na rynek wraz z debiutem nowych wersji systemów iOS 11, czyli dzisiaj, i macOS High Sierra - 25 września, ale nie jest zaskoczeniem. Spółka o zamiarach wprowadzenia ograniczeń mówiła już w czerwcu.

Jak będzie działał Intelligent Tracking Prevention?

System ma domyślnie usuwać ciasteczka (cookies) zapisane w ciągu ostatnich 30 dni, jeśli użytkownik w tym czasie nie powróci na daną stronę. Będzie też - dzięki algorytmom AI - wykrywał i usuwał ciasteczka pochodzące od sieci reklamowych, które mają za zadanie ciągłe śledzenie internautów. One będę usuwane od razu, chyba że użytkownik kliknie na powiązaną z nią reklamę - wtedy czas ten wydłuży się do 24 godzin.

Kilka największych organizacji reklamowych w USA - American Association of Advertising Agencies, American Advertising Federation, Association of National Advertisers, Data & Marketing Association, Interactive Advertising Bureau oraz Network Advertising Initiative w liście otwartym do Apple skrytykowało wprowadzenie takiej blokady. Reklamodawcy uważają, że Apple wykorzystując swoją pozycję uderza w podstawy internetowego ekosystemu. Reklamy są bowiem źródłem finansowania internetowych biznesów, więc bez nich nie może być mowy o jego rozwoju.

Apple odbija piłeczkę, zaznaczając, że system nie blokuje reklam. Ponadto pliki cookies na temat stron, które faktycznie są odwiedzane przez użytkowników, będą przechowywane w systemie. To umożliwi targetowanie reklam na podstawie rzeczywistych, a nie przypadkowych zachowań internautów w sieci.

Nic nie wskazuje jednak na to, by Apple miało się ugiąć. Jego core biznes nie opiera się na reklamach, więc głoszenie tez o potrzebie większej ochrony prywatności łatwo mu przychodzi.

 

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • APLAN MEDIA APLAN MEDIA

    Wiedza pochodzi z doświadczenia, natomiast intuicja z serca. Od ponad 9 lat łączymy wiedzę z intuicją oraz...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2018 interaktywnie.com. All rights reserved.