Google pozwala mierzyć efektywność kampanii TV...

…dzięki integracji Google Analytics z programem Google TV Ads.

Kolejny krok Google’a na drodze do stworzenia kompleksowego „centrum dowodzenia” kampaniami reklamowymi w różnych mediach. Integracja Google Analytics, z programem Google TV Ads pozwoli marketerom śledzić osiągi spotów telewizyjnych, na tle ruchu generowanego przez ich strony internetowe.

Nowy system wygeneruje raporty, które powiedzą: kiedy reklamy są pokazywane w TV, ile osób miało z nimi kontakt, jakie są ogólne koszta kampanii i jaka jest wartość CPM. Raporty zostaną zintegrowane z zestawieniami dostępnymi już w Google Analytics.

„W tym momencie, potrafimy już śledzić reklamę on- i offline”, powiedział Brutt Crosby, Group Manager w Google Analytics.

„Jednym z podstawowych zarzutów dla telewizji jako medium reklamowego są trudności w śledzeniu efektów. Nawet jeśli otrzymujemy jakieś informacje na temat naszych spotów, docierają one z tak dużym opóźnieniem, że ciężko jest szybko podjąć właściwe decyzje”, powiedział. Ale dane analityczne Google dotyczące kampanii telewizyjnych „będą aktualizowane na bieżąco w ciągu dnia, co pozwoli reklamodawcom reagować natychmiastowo”.

System może również dostarczać danych według klucza geograficznego, co pozoli reklamodawcom śledzić kampanie lokalne. Na przykład, jeśli reklama telewizyjna promująca pewną stronę www zostanie pokazana w lokalnej stacji TV w pewnym mieście, Google Analytics dostarczy danych, dla konkretnej strony internetowej, tylko z konkretnego obszaru, pozwalając oszacować, czy ruch w tym regionie skoczył po wyświetleniu spotu, czy może miały nań wpływ inne okoliczności. Crosby zapewnił, że system będzie najbardziej użyteczny dla marketerów, których reklamy zawierają „call-to-action”, które odsyła konsumentów bezpośrednio na stronę www.

Tego typu analizy dostępne będą klientom, którzy połączyli swoje konto Google Analytics, z kontem AdWords.

Podobna usługa związana z reklamami radiowymi Google Audio Ads została uruchomiona przed kilkoma miesiącami. Crosby powiedział, że Google, póki co, nie planuje śledzić reklamy outdoorowej, lecz nie wyklucza śledzenia reklam drukowanych. Stwierdził, że zarówno system śledzenia reklam telewizyjnych, jak i reklam w prasie, to odpowiedź na zapotrzebowanie wśród klientów.

Usługa jest najnowszą próbą wtargnięcia Google na pole kreacji i prezentacji telewizyjnych kampanii reklamowych. Ostatnio firma uruchomiła promocję, w której zapłaci marketerom 2000 USD na stworzenie spotów poprzez program Ad Creation Marketplace.

Źródła: Clickz.com, Marketingvox.com

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"