Według badania przeprowadzonego przez Microsoft i Massive Inc. gracze entuzjastycznie odnoszą się do reklam umieszczanych w ich ulubionych tytułach.
Eksperci firmy Interpret, analizując wyniki badań Microsoftu, stwierdzili, że jest wielce prawdopodobne, iż gracze zaakceptują reklamy wyświetlane dynamicznie w grach bez najmniejszych zastrzeżeń. To dobra wiadomość dla wszystkich firm działających w tym obszarze rynku, zwłaszcza, że w świetle najnowszych wyników, reklama w serwisach społecznościowych przynosi kiepskie wyniki.
"Gracze są otwarci na reklamy, jeśli te są zrealizowane ze smakiem", powiedział Grant Johnson, szef obsługi klienta i współzałożyciel Interpret. Stwierdził też, że gracze są bardzo podobni pod względem podatności na reklamę do klasycznych konsumentów.
Zarówno w branży reklamowej, jak i wśród producentów gier istniały obawy, czy gracze nie zbojkotują komercjalizacji swoich ulubionych tytułów. Johnson twierdzi, że odkrycia Massive i Microsoftu pokazują prawidłowość w myśl której, gry symulujące w pewien sposób współczesną rzeczywistość, dzięki wyświetlaniu reklam zyskują na wiarygodności.
Dla przykładu, wśród graczy, którzy zapamiętali reklamy Adidasa umieszczone przez Massive Inc. w grze "Major League Basketball 2K7" z serii 2K Sports, 73 proc. zgodziło się ze stwierdzeniem, że "reklamy poprawiły realizm gry".
Massive przytacza również przykład kampanii brandingowej świeżo wchodzącego na rynek batonika czekoladowego przeprowadzonej w grze "NASCAR ‘08". Wśród badanych w tym przypadku, 73 proc. zgodziło się ze stwierdzeniem, że reklamowany batonik jest "znakomitą przekąską podczas gry”. W porównaniu do grupy kontrolnej, która grała w NASCAR bez reklam batonika, to 29 proc. więcej pozytywnych odpowiedzi.
Powyższe doniesienia stawiają pytanie, czy w takiej sytuacji wydawcy gier będą wciąż zainteresowani scenariuszami rozgrywającymi się, na przykład, w świecie fantasy. Brak pola do uprawiania reklamy, choćby w formie product placement, wydaje się jednak i w tym przypadku tylko pozorny.
Źródło: Informationweek.com
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»