Kolejny krok w stronę efektywności displayu?

Nowe narzędzie pozwala zmierzyć czas oglądania bannerów.

Nowe narzędzie pozwala zmierzyć czas oglądania bannerów.

Time Spent, narzedzie amerykańskiej firmy Lotame mówi marketerowi nie tylko ile razy użytkownik odwiedził stronę zawierającą reklamę bannerową, ale także, jaka cześć reklamy była widoczna na ekranie tej osoby i przez, jak długi czasu. Narzędzie mierzy również, czy użytkownik jest aktywny podczas oglądania reklamy poprzez śledzenie ruchów myszy i monitoringu klawiatury.

"To oczywiste, że reklamodawcy nie chcą płacić za użytkownika, który otwiera stronę z reklamą, po czym zajmuje się czymś innym", mówi Andy Monfried, CEO Lotame. "Jeśli twoja mysz pozostaje nieaktywna w serwisie społecznościowym dłużej niż 2 sekundy, można przypuszczać, że nie robisz nic".

Time Spent zaprojektowany został do współpracy głównie z serwisami społecznościowymi, jednak twórcy zapewniają, że wkrótce przystosują go do współpracy z innymi kategoriami stron internetowych. Lotame zbiera swoje dane poprzez partnerstwa z sieciami społecznościowymi takimi jak Bebo, czy Fotolog. Firma nie współpracuje z bardziej popularnymi stronami - jak Facebook czy Myspace. Według zapewnień Monfrieda jest to zabiegiem celowym, gdyż Lotame chce skupić się wyłącznie na średniej półce społeczności.

Sama aplikacja Time Spent może dostarczyć naprawdę wartościowych informacji na temat efektywności kampanii odsłonowych, które wciąż pozostają na topie jeśli chodzi o branding, a co których efektywność nie idzie w parze z kosztami.

Monfired sugeruje, że nowa technologia z całą pewnością zmieni sposób, w jaki reklamodawcy kupują powierzchnię reklamową w serwisach społecznościowych i znacząco pomoże w monetyzacji tego typu mediów. Główna sprawa to oparcie formatów reklamy nie o liczbę odsłon, a o czas ich rzeczywistego oglądania.

Clickz News

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"