Przyjaźń FeedBurnera z AdSense

Rok po przejęciu FeedBurnera, Google rozpoczyna testy reklam w kanałach RSS z udziałem wydawców.

Rok po przejęciu FeedBurnera, Google zaczęło oferować pewnej części wydawców korzystających z tej platformy, możliwość umieszczania reklam AdSense w wiadomościach RSS.
 
Od kilku miesięcy sprzedawcy Google'a oferowali taką usługę w ramach osobistych pakietów reklamowych adresowanych do dużych klientów. Nie każdy mógł więc z niej korzystać. Krok ku upowszechnieniu tego rozwiązania to pierwsza oznaka postępującej integracji flagowych produktów wyszukiwarkowego giganta.

Przedstawiciele Google'a byli jednak oszczędni jeśli chodzi o szczegóły odnośnie przyszłych zmian w ofercie reklamy RSSowej.  Póki co, wiadomo, że integracja AdSense z FeedBurnerem przebiegała będzie stopniowo. Początkowo możliwość wyświetlania reklam w wiadomościach RSS otrzyma testowa grupa wydawców w ramach zagospodarowania nadwyżek budżetowych. „Szersza popularyzacja AdSense wśród wydawców korzystających z FeedBurnera będzie miała miejsce w najbliższej przyszłości”, czytamy w piątkowym poście na blogu FeedBurnera. Wówczas poznamy również szczegółowe informacje na temat formatów reklamowych, oraz możliwości targetowania.
 
Bardzo zajęci reklamodawcy Google'a, którzy nie mają czasu dogłębnie analizować swoich raportów AdSense, mogą się nawet nie spostrzec, że ich reklamy wyświetlają się również w kanałach RSS. Ci bardziej zaangażowani zaobserwują, że do menu aplikacji dodana została możliwość śledzenia prezentowanych tam kampanii.
 
„W menu strony już wkrótce pojawi się opcja 'Feed'", powiedział Steve Olechowski, były COO FeedBurnera, obecnie Business Product Manager AdSense. "Także po wybraniu opcji raportu dotyczącego całej strony, nasi klienci otrzymają informacje na temat wszystkich miejsc prezentacji treści reklamowych, wliczając kanały RSS [o ile są dostępne – przyp. interaktywnie.com]”, dodał.
 
Pierwsze testy współpracy AdSense z RSS miały miejsce już w 2005 roku, na długo przed przejęciem FeedBurnera. Według Olechowskiego, nowy program integruje doświadczenia tamtych testów, klientowi prezentowana jest jednak zupełnie nowa jakość.
 
Możliwe, że w toku dalszej ewolucji oferty Google'a związanej z reklamą w RSSach dobór formatów reklamowych będzie odbywał się w zależności od możliwości narzędzia obsługującego ten kanał po stronie użytkownika.
 
"Od kiedy dostarczamy wieści RSS dla wydawców, możemy pokazywać różne formaty reklamowe w różnych miejscach", powiedział Olechowski. "Reklamy które widzi się w Google Readerze mogą więc nie być tej samej natury, jak te widziane w iGoogle".
 
Niektórzy wydawcy, korzystający z FeedBurnera narzekali na spadające wskaźniki CPM na samym początku procesu przejmowania firmy przez Google. Olechowski stanowczo odrzucił hipotezę, że możliwości generowania zysku dla wydawców zostały ogólnie osłabione. Stwierdził również, że o ile nie może odnieść się do negatywnych doświadczeń pojedynczych serwisów, w ogólnym rozrachunku, fuzja przedsiębiorstw sprawiła, że wydawcy w ogromnej większości widzą wyższe CPMy.
 
Źródło: Clickz.com

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"