Gemius rusza z nowym badaniem. Sprawdzi efektywność kampanii wideo online

Codziennie zobaczymy ranking spotów z poprzedniego dnia wraz z informacją o liczbie użytkowników.

Dziś rusza strona internetowa, na której będzie można obejrzeć TOP10 najgorętszych klipów reklamowych z poprzedniego dnia. To projekt Gemiusa, który wchodzi na rynek z nowym badaniem dla branży reklamowej. Dzięki niemu dowiemy się, kto, gdzie i jak prowadzi kampanie wideo online.

Od dziś na stronie adreal.gemius.com można obejrzeć najgorętsze reklamy wideo online. Codziennie zobaczymy ranking spotów z poprzedniego dnia. Każdej produkcji będzie towarzyszyła informacja o liczbie użytkowników. Prezentowane dane będą pokazywane w cyklu dziennym za cały tydzień poprzedzający pojawienie się klipu w zestawieniu.

– To tylko próbka tego, co dostarczymy reklamodawcom, domom mediowym i wydawcom zdecydowanym na zakup naszego nowego badania, które nazwaliśmy gemiusAdReal. Dzięki niemu będzie można sprawdzić, jakie marki inwestowały w reklamę u poszczególnych wydawców – mówi Marta Sułkiewicz, która odpowiada za rozwój nowego badania oferowanego przez Gemiusa.

Jak internauci oglądają reklamy?

Nowe badanie dostarczy informacji o tym, jak internauci oglądają reklamy. – Reklamodawcy mogą sprawdzić, jak reklamowała się ich konkurencja, na których stronach internetowych emitowała kampanie, jaki był zasięg tych kampanii. Wydawcy dowiedzą się, jakie działania podejmują inni wydawcy i jaki jest ich rzeczywisty udział w poszczególnych kampaniach – mówi Sułkiewicz.

Jak informuje Gemius, badanie gemiusAdReal prezentuje ujęcie ilościowe, tj. liczbę użytkowników i emisji. Pokazuje rozpoczęcie emisji wideo online. Badaniem objęty jest cały rynek materiałów wideo online emitowanych na PC, w tym reklamy wideo In-Stream na playerach wszystkich wydawców (YouTube, TVN, Ipla, TVP, Grupa Onet i inni), wideo na Facebooku oraz reklamy wideo In-Display. W przypadku portali badaniem objęte zostały reklamy wideo In-Stream i wideo In-Display. Wśród największych kampanii reklamowych uwzględniono podział na przedsięwzięcia patronackie/crosspromocyjne i działania autopromocyjne.

– Nadszedł czas, żeby przenieść standardy monitorowania kampanii z najbogatszego rynku, czyli telewizyjnego, do internetu – mówi Piotr Ejdys, prezes Gemiusa. – Metodologia badania user centric, opartego na reprezentatywnej próbie badawczej, pozwoli zbadać cały rynek reklamy online z perspektywy końcowego użytkownika. Nasze badanie dostarcza informacji na temat reklamy niezależnie od tego, z jakiego typu serwisu użytkownik korzysta. Obejmuje media społecznościowe i wyszukiwarki. Dzięki temu branża otrzyma kompletny obraz rynku reklamowego – mówi Ejdys.

Badanie gemiusAdReal obejmie w najbliższych miesiącach kolejne obszary: tradycyjne reklamy, display, reklamy w wynikach wyszukiwania oraz te w serwisach social media. – Mamy świadomość jak istotne jest, żeby pokazać całe spektrum rynku. Dzięki temu będziemy mogli przeanalizować pełną strategię reklamodawców – podkreśla Marta Sułkiewicz.

Z kolei Emil Pawłowski, Chief Science Officer, podkreśla, że to choć ujęcie ilościowe, czyli pokazanie liczby emisji oraz łącznego czasu emisji, otwiera nowe możliwości dla branży, na tym Gemius nie poprzestaje. – Naszym celem jest zdefiniowanie miary, którą nazywamy Real Impact, która znormalizuje kontakt z reklamą z perspektywy formatów, placementów, typów reklamy, tak aby dać możliwość porównywania ze sobą złożonych strategii marketingowych różnych reklamodawców – wyjaśnia Pawłowski. – Nowa miara umożliwi również porównanie wydawców, których portfolio produktowe zawiera zróżnicowane serwisy z perspektywy dostępnych produktów reklamowych. W przypadku Internetu model ten jest bardziej rozbudowany niż w przypadku rynku tradycyjnej reklamy TV. Niemniej jednak uważamy to za kluczowe wyzwanie rozwojowe naszego nowego badania, jakim jest pomiar rynku reklamy internetowej – podsumowuje Emil Pawłowski.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"