Inspiracje, czyli najciekawsze realizacje 2018 roku i agencje, które za nie odpowiadały

Rok 2018 zdecydowanie należał do Ogilvy Poland, która na festiwalu Cannes Lions zdobyła aż 13 lwów.

Rok 2018 zdecydowanie należał do Ogilvy Poland, która na festiwalu Cannes Lions zdobyła aż 13 lwów (trzy złote, trzy srebrne oraz siedem brązowych) za kampanię "Do ostatniego drzewa", realizowaną dla Greenpeace Polska. To nie tylko rekord, ale i historyczne zwycięstwo polskiej branży reklamowej, która dotychczas na międzynarodowym festiwalu kreatywności nie mogła się przebić. 

Ale, którą z nich wybrać do współpracy? Której powierzyć budżety marketingowe? Czytajcie i wybierajcie. Mamy nadzieję, że nasz raport pomoże w podjęci dobrej decyzji - po to został przygotowany.

„Z natury jesteśmy odważni, więc nie lękamy się powiedzieć, że to jest sukces z gatunku spektakularnych” – Ogilvy Poland obwieszczając swój sukces nie miała powodu, by kokietować fałszywą skromnością.

Canneńskie laury dla polskiej branży reklamowej przez całe lata były nieosiągalne, a olimpijskim złotem były już same - nieczęste zresztą - nominacje. I nie o brak odważnych pomysłów czy niesztampowych egzekucji rozbijały się polskie ambicje, bo wbrew zwyczajowemu malkontenctwu, takich nigdy nie brakowało (no, może w telewizyjnym prime time'ie), ale o środki, których zwykle brakowało na promocję. Zwycięzcy na niej nie oszczędzają i kampanie, z którymi wiązane są największe nadzieje (a nierzadko tworzone są z myślą o konkursie), są szeroko omawiane w mediach branżowych, pojawiają się na pomniejszych konkursach kreatywnych, by przykuć uwagę jurorów, a także - zgłaszane są w bardzo wielu różnych kategoriach. 

- Jakościowo polskie agencje i domy produkcyjne są w absolutnie pierwszej światowej lidze i coraz więcej zagranicznych marketerów decyduje się realizować globalne produkcje nad Wisłą, nie tylko ze względów finansowych - mówi Joanna Gerlee, Creative Director z Digital Kingdom. - Nie ma się jednak co oszukiwać, potencjał naszego rynku w porównaniu do USA jest po prostu śmieszny i porównywanie lokalnych kampanii do działań globalnych graczy takich, jak: P&G, Nike itd. jest niemożliwe, a masakrowany w błyskawicznym tempie wizerunek Polski za granicą nie ułatwia nam rozmów z zagranicznymi klientami.

Sukces w Cannes

Ogilvy Poland zdecydowało się jednak poświęcić i czas, i pieniądze, by kampania, dodajmy realizowana pro bono, dla Greenpeace Polska nie przeszła bez echa. Opłaciło się także dlatego, że udało się wpisać ją w szerszy ekologiczny trend, który dzisiaj z niespotykaną wcześniej siłą rezonuje w społeczeństwie. Również polskim, gdzie temat - konkretnie już - Puszczy Białowieskiej stał się przyczyną politycznych perturbacji. Jak do tematu podeszło Ogilvy? Przede wszystkim - nowocześnie. By przykuć uwagę młodych kontrowersyjną wycinką, twórcy kampanii… stworzyli jej „kopię zapasową” w "Minecrafcie" w skali 1:1 i z dokładnością 20 m2.

„Puszcza Białowieska to jedyny ocalały nizinny las o charakterze naturalnym w naszej części świata. To unikalne w skali globalnej miejsce, zasługuje na szacunek i opiekę, którą szczycą się takie obiekty jak wodospad Niagara czy Wielka Rafa Koralowa. Stworzyliśmy jej cyfrową kopię. Od tej chwili każdy, nie wychodząc z domu, może odwiedzić Puszczę Białowieską i zakochać się w jej grądach, borach, bagnach, strumykach, stawach” - tłumaczyli pomysłodawcy na stronie ostatniedrzewo.pl.

Dzięki wykorzystaniu Minecrafta, w którego gra nawet 91 milionów osób miesięcznie, przekaz mógł się przebić do młodych ludzi. Celem było zwiększenie ich świadomości na temat problemu, który na naszym lokalnym podwórku zyskał odpychający polityczny wymiar. Akcja przyniosła efekt w postaci 170 000 petycji o zwiększenie obszaru chronionego puszczy, a agencja - oprócz wspomnianych już lwów w Cannes - zdobyła także Yellow Pencil festiwalu D&AD w Londynie, kilka mieczy KTR, nagrodę Best of Facebook i wyróżnienie Best of Charity. 

Polska agencja zdecydowania wygrała rok 2018, ale warto zauważyć, że na Cannes Lions wyróżnione zostały również dwie inne agencje z naszego kraju: miejsce na shortlistach zdobyły takżę FCB Bridge2Fun z kampanią dla Showmaksa oraz Grey Group Poland z kampanią „Vent Inspection Ad” dla Pepco. Nie zdobyły nagród, ale po jednym sukcesie Ogilvy trudno udawać, że nominacja to nic, a jeszcze trudniej, że obie kampanie nie zasługują na uwagę... Cały tekst przeczytasz w raporcie "Interaktywnie.com: Interaktywne Agencje Marketingowe 2019" [POBIERZ PDF]

 

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"