5 zasad prowadzenia skutecznej kampanii wideo

Czterokrotnie chętniej czerpiemy informacje o produkcie z materiałów wideo, niż opisu tekstowego. 90 proc. osób kupujących w sieci przyznaje, że wideo wpływa na ich decyzje zakupowe. Jak przewiduje agencja mediowa Zenith, wydatki na reklamę video w Polsce wzrosną w tym roku o 33 proc. Jednak żeby takie działania przyniosły zamierzone rezultaty, konieczne jest odpowiednie przygotowanie kampanii, zwłaszcza w kanałach mobilnych, które zdobywają coraz większą popularność. 

Jak zauważa Grzegorz Chyliński, CEO Adrino, sieci reklamy mobilnej, jeszcze niedawno reklama wideo była traktowana jako jedna z możliwych opcji w portfolio działań marketingowych. Dziś to kluczowy element każdej kampanii. – Dzieje się tak, nie tylko dlatego, że wideo zdobywa coraz większy udział w ogóle ruchu internetowego, ale także dlatego, że taki sposób przekazywania treści jest dla użytkowników bardziej czytelny – dodaje Chyliński. 

Planując kampanię video, warto zaadoptować podejście mobile first.

– Po pierwsze, smartfon to urządzenie, z którym większość użytkowników praktycznie nie rozstaje się w ciągu dnia, także wtedy, kiedy nie ma dostępu do urządzenia typu desktop. Po drugie, skala  blokowania treści reklamowych w kanałach mobilnych jest wciąż nieporównywalnie mała, w stosunku do urządzeń desktop. Na przykład badanie PageFair i Adobe z 2015 r. podało, że jedynie 2 proc. blokad wyświetleń reklamy odbywa się na urządzeniach mobilnych. To szczególnie istotne biorąc pod uwagę, że Polska wciąż wiedzie prym pod kątem popularności aplikacji do blokowanie reklam – zauważa Dariusz Werelich, head of sales Adrino. 

5 zasad skutecznej kampanii wideo w kanałach mobilnych

 

 

1. Poznaj preferencje użytkowników 

Od strony technicznej, skuteczne wideo powinno wychodzić naprzeciw temu, w jaki sposób użytkownicy na co dzień korzystają z telefonów. Większość z nich przegląda internet, trzymając smartfona pionowo, dlatego warto tworzyć wideo również w tym formacie. Co więcej, z urządzeń mobilnych często korzystamy w miejscach publicznych, co wymusza wyciszenie dźwięku.

Wideo powinno być czytelne również w tym trybie lub zaopatrzone w napisy. 

2. Dostosuj formę do medium 

To, co będzie wyglądało dobrze na ekranie komputera, niekoniecznie będzie czytelne po wyświetleniu w telefonie. 

3. Liczy się czas, czyli video nie może by za długie 

Zdecydowana większość (70 proc.) marketerów przepytanych przez YourAppi uważa, że optymalna długość wideo wyświetlanego w kanałach mobilnych to 15 sekund lub mniej. 

4. Stwórz użyteczny content 

Wykorzystaj format video do przekazania informacji o produkcie lub usłudze, które trudno przekazać za pomocą tekstu. Postaw na tak zwane how to videos 

5. Wybierz odpowiedni sposób mierzenia efektywności 

Aby móc prawidłowo określić efekty naszych działań, niezbędny jest dobór sprawdzonej technologii pomiaru. Oprócz standardowych wskaźników mierzenia efektywności, takich jak odsłony czy kliknięcia, w zależności od celów kampanii, możemy mierzyć np. długość i czas obejrzanego materiału, pełne obejrzenia filmu czy sposób, w jaki użytkownik wchodził w interakcje z treściami.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"