28.08.2017 / Biznes
 

Bannery królują w większości kampanii reklamowych

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
© ra2 studio - Fotolia
© ra2 studio - Fotolia

W Polsce współczynnik klikalności reklam internetowych w pierwszej połowie 2017 roku wyniósł 0,66 proc., czyli utrzymał poziom porównywalny do tego samego okresu 2016 roku. W 70 proc. kampanii reklamowych wykorzystywano standardowe formaty reklamy, czyli banery. Formaty rich media wystąpiły w 39 proc. kampanii.

71 proc. emisji reklam pojawiało się Polakom na komputerach stacjonarnych, 25 proc. na smartfonach, a 4 proc. oglądali na tabletach. Najczęściej klikanymi przez nich reklamami były te, które przygotowali producenci żywności i napojów (CTR 1,20 proc.). 

63460_2017_08_28_-rynek_reklamy_online_w_europie_srodkowo_wschodniej-.png

Nie inaczej jest w krajach Europy Środkowej. W pierwszej połowie 2017 roku we wszystkich analizowanych przez Gemius krajach standardowe banery wykorzystywane były średnio w 82 proc. kampanii reklamowych online. Najchętniej po narzędzie to sięgali marketerzy rumuńscy (91 proc. kampanii). Najmniejszy udział banerów w kampaniach internetowych zanotowano na Ukrainie (65 proc.). W większości krajów najpopularniejszym formatem w tej kategorii był 300x250.

Średnio na analizowanych rynkach formaty rich media (reklamy multimedialne) wykorzystywano w 32 proc. prowadzonych kampanii reklamowych online. Liderem pod względem korzystania z rich media w reklamie są Czechy (56 proc.). Najmniej tego typu formatów wykorzystywano na Łotwie (12 proc.).

Najpopularniejszymi i zarazem najczęściej klikanymi reklamami w tej kategorii są te wykorzystujące wideo. Węgrzy wierni PC, mobilni Turcy  Reklamy internetowe na ekranach komputerów stacjonarnych i laptopów najczęściej wyświetlały się na Węgrzech (77 proc. emisji reklam ogółem w tym kraju). Największy odsetek emisji reklam na smartfonach zanotowano w Turcji i Rumunii (36 proc.), a stosunkowo najwięcej emisji na tabletach odnotowano na Słowacji (8 proc.).

 

Najwyższy współczynnik klikalności wśród 13 badanych krajów odnotowano w Turcji (CTR 1,16 proc.), najniższy w Czechach (0,43 proc.). Dane pokazują, że średnio dla wszystkich krajów formaty rich media uzyskały wyższy wskaźnik CTR niż banery. Branżami, których reklamy były najczęściej klikane w regionie, są telekomunikacja i produkty spożywcze wraz z napojami. Polska w średniej regionu 

  ─ Na uwagę zasługuje wskaźnik viewability zestawiony w podziale na regular baner oraz richmedia. Pomimo większego potencjału rich media w przyciąganiu uwagi konsumentów w postaci wideo i dźwięku, ten format uzyskuje nieco niższe wskaźniki viewability niż zwykłe baner reklamowe. Wynika to z faktu, że formaty richmediowe częściej są umieszczane w górnym slocie reklamowym ─ komentuje Łukasz Pytlewski, MEC Analytics and Insight. ─ Jednocześnie większa waga takich kreacji powoduje, że dłużej się ładują i wyświetlają, kiedy użytkownik konsumuje treści w dalszej części strony. Warto też zwrócić na rosnący trend w poziomie średniego wskaźnika CTR. Nie jest on zaskoczeniem biorąc pod uwagę fakt, że domy mediowe starają się często optymalizować kampanii kampanie kupowane w modelu CPM również pod kątem wolumenu klików. Upowszechnienie rozwiązań analitycznych z zakresu modelowania atrybucji powoduje, że również działania wizerunkowe są ewaluowane pod kątem ich wpływu na wolumen konwersji online. Na rosnący trend wskaźnika CTR wpływa również coraz większy wolumen reklam emitowanych na urządzeniach mobilnych, które w tym zakresie posiadają przewagę na środowiskiem desktop ─ dodaje Pytlewski.

Raport Gemius – gemiusAdMonitor – prezentuje szczegółowe dane na temat reklamy internetowej w 13 krajach Europy Środkowej i Wschodniej (w Bułgarii, Chorwacji, Czechach, Estonii, na Litwie, Łotwie, w Mołdawii, Polsce, Rumunii, na Słowacji, w Turcji, na Ukrainie oraz Węgrzech).

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • ASPER SOFTWARE HOUSE ASPER SOFTWARE HOUSE

    ASPER SOFTWARE HOUSE z Warszawy to osiem lat doświadczenia i dziesiątki zadowolonych Klientów. W naszej pracy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • AdROI AdROI

    AdROI jest niezależną agencją marketingową skoncentrowaną na projektowaniu i realizacji wielokanałowych...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • REDLINK REDLINK

    REDLINK to profesjonalny system do realizacji kompleksowych kampanii E-MAIL i SMS. Współpraca marki ze wszystkimi...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
ASPER SOFTWARE HOUSE
6ix
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
więcej
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.