Specjalnie dla interaktywnie.com komentuje Natalia Jurkowska z agencji Zjednoczenie.com.
Facebook Dating miał zadebiutować w Europie już w lutym, ale w ostatniej chwili plany te zostały odłożone ze względu na niedające się zlekceważyć obawy dotyczące prywatności. Teraz, po 9 miesiącach, Facebook Dating wreszcie się u nas pojawia rzucając wyzwanie Tinderowi. Czy faktycznie może mu zagrozić?
Serwis randkowy Marka Zuckerberga na Starym Kontynencie zaoferuje te same funkcje co w USA, a więc, w skrócie, bazując na zgromadzonych w serwisie danych, będzie nam szukał potencjalnych dopasowań. Włodarze serwisu podkreślają jednak, że sami zdecydujemy, z jakich danych aplikacja będzie mogła korzystać.
Usługa pojawia się jako osobna karta w aplikacji mobilnej, ale i tak jest głęboko zintegrowana z pozostałymi produktami giganta. Profil randkowy może więc pobierać relacje i zdjęcia z Instagrama, być platformą komunikacyjną jak Messenger, a dzięki funkcji Secret Crush może, w poszukiwaniu potencjalnych dopasowań, poprzeszukiwać zarówno obserwujących na Instagramie, jak i znajomych z Facebooka.
W przeszłości właśnie ta integracja budziła wątpliwości regulatorów i była przyczyną odroczenia debiutu usługi. Firmy wprowadzające takie produkty muszą przejść przegląd przetwarzania danych w ramach RODO, a Facebook zbyt późno poinformował o swoich planach.
Gdy problem został rozwiązany, Facebook Dating zadebiutował w ponad 50 krajach, w tym w Polsce.
Natalia Jurkowska
Project Manager
Zjednoczenie.com
Czas pandemii sprawił, że życie przeniosło się jeszcze mocniej do sfery online. Wyzwaniu tej relokacji muszą sprostać przede wszystkim media społecznościowe. Wzmożonym zainteresowaniem cieszą się aplikacje randkowe, na co szybko zareagował Facebook.
Projektanci nowego rozszerzenia dokładnie zgłębili sposób korzystania z istniejących aplikacji. Niewątpliwe dzięki temu Facebook Randki zyskał kilka mocnych stron. Oprócz dobrze przemyślanego UX, jest to na przykład opcja ustawienia prywatności tak, aby algorytm nie uwzględniał kręgu znajomych. Każdy zyskuje też równe szanse na zdobycie pary - nie ma póki co płatnych opcji “premium”.
Za skuteczność dopasowania odpowiada ilość informacji w profilu randkowym i prywatnym, a także aktywność w ramach społeczności - udział w wydarzeniach, obserwowane profile itd. Patrząc na możliwość uzupełnienia profilu o często delikatne dane, takie jak np. wyznanie, można odnieść wrażenie, że sama zawartość profilu wyprzedza pytania, które pojawiają się na początkowym etapie rozmów z nowo poznaną osobą. Dodatkowy panel, na który składa się aż kilkadziesiąt pytań dotyczących upodobań, robi wrażenie, ale też budzi wątpliwości. Możliwe, że tak rozbudowany profil zmniejszy satysfakcję z samodzielnego poznania nowej osoby.
Czy Facebookowi uda się znaleźć algorytm miłości? Koncepcja Randek jest przemyślana i skoncentrowana na odbiorcy. O sukcesie lub porażce zadecyduje faktyczna sprawność algorytmu oraz skłonność użytkowników do przejścia z aplikacji konkurencji.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»