Disney promuje nowy kanał Disney XD

Firma Disney ujawniła szczegóły intensywnej kampanii marketingowej, wspomagającej start nowego kanału telewizyjnego Disney XD. W Polsce kanał zostanie uruchomiony 19 września.

W kampanii wykorzystano zintegrowane działania, obejmujące: telewizję, prasę, outdoor, kina, a także eksperymentalne akcje plenerowe, przy czym główny przekaz skoncentrowano na mediach interaktywnych, w celu dotarcia do kluczowej grupy odbiorców, dzieci w wieku lat 6-14. Celem kampanii jest zaprezentowanie i zbudowanie świadomości marki Disney XD, a w szczególności prezentowanych w kanale nowych, wyjątkowych produkcji telewizyjnych.

Z myślą o aktywnościach online, pod adresem disneyxdcenter.pl uruchomiono specjalny serwis internetowy, informujący młodych widzów o wszystkich zagadnieniach związanych z kanałem jeszcze przed jego uruchomieniem. Serwis będzie promowany przez kampanię kontekstową AdWords. Równocześnie ze startem kanału zostanie uruchomiona także oficjalna strona disneyxd.pl.

Ponadto na wybranych platformach społecznościowych, w tym YouTube, Facebooku i Blipie, zostaną wykorzystane wizerunki postaci, występujących w kluczowych serialach Disney XD – „Aaron Stone” oraz „Zeke i Luther”. Prezentowane tam materiały video nie ukażą się nigdzie indziej. Natomiast na jednym z najpopularniejszych komunikatorów w Polsce, Gadu-Gadu, pojawi się obrandowany licznik, który będzie odmierzał czas pozostały do startu nowego kanału.