Duopol Facebooka i Google trzyma się mocno, ale Amazon jest coraz poważniejszym konkurentem

eMarketer prognozuje, jaki rozłożą się siły na rynku reklamy cyfrowej.

Google i Facebook kontrolują większość rynku reklamy internetowej, ale ich konkurenci nie próżnują. Według najnowszych prognoz eMarketera, duopol straci kilka procent głównie z powodu Amazona i Snapchata. 

Udział Amazona ma wzrosnąć z 2 procent osiągniętych w 2017 roku, do prawie 3 procent. Szacuje się, że jego przychody z reklam wyniosą 2,9 miliarda dolarów. Udział Snapa ma się zwiększyć z 0,6 procent do 1 procent. Analitycy spodziewają się, że ten trend utrzyma się do 2020 roku.

W porównaniu do Google i Facebooka to wciąż niewiele. Facebook w 2018 roku wygenerować ma ok. 21,5 mld dolarów w samych tylko Stanach Zjednoczonych. To o 16,9% więcej niż 2017 roku. Jednak jego udział w rynku spadnie do 19,6%, w porównaniu z 19,9% w zeszłym roku.

- Wzrost liczby użytkowników Facebooka w USA zwalnia, a ceny reklam z kanałów informacyjnych osiągają swoje limity - powiedziała Monica Peart, dyrektor ds. prognoz w firmie eMarketer. - To Instagram, wraz z szybko rosnącą bazą reklamodawców, stanie się motorem napędzającym wzrost firmy.

W 2018 roku przychody Instagrama wynieść mają 5,48 mld USD, co stanowi ponad 5% amerykańskiego rynku reklamy cyfrowej. 

Google zarobić ma 39,92 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 14,5% w porównaniu z rokiem 2017. Mimo że nadal jest dominującym graczem, jego udział spadnie nieznacznie, do 37,2%, w porównaniu z 38,6% w ubiegłym roku.

Amazon rośnie powoli, ale stale. W tym roku jego przychody z reklam na rynku amerykańskim wzrosną o 63,5% i po raz pierwszy przekroczą 2 miliardy dolarów, dając firmie Jeffa Bezosa 2,7-proc. udział w rynku. Do roku 2020 wzrośnie on do 4,5%.

- Amazon jest na piątym miejscu wśród najlepszych sprzedawców cyfrowych reklam w Stanach Zjednoczonych i jest na najlepszej drodze do uzyskania numeru 3. do 2020 roku - powiedziała Peart. - Pozostaje pytanie, kiedy zdecyduje się wykorzystać swój zasięg i wiedzę o kupujących, aby to przyspieszyć?

Przychody reklamowe Snapchata w USA wzrosną w tym roku o 81,7%, po raz pierwszy osiągając poziom 1 mld dolarów. Ten wzrost oznacza pozyskanie 1-proc. udziału w rynku reklamy cyfrowej w USA. 

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"