Instagram dodaje nowe funkcje do swojego marketplace'u ułatwiając influencerom dostęp do agencji brandingowych

Instagram rozszerza dostęp do części marketplace'u dla twórców za pośrednictwem interfejsu API, aby ułatwić im współpracę z markami na zewnętrznej platformie marketingowej.

Instagram rozszerza dostęp do części marketplace'u dla twórców za pośrednictwem interfejsu API, aby ułatwić im współpracę z markami na zewnętrznej platformie marketingowej. Sieć uruchomiła swój marketplace w lipcu ubiegłego roku jako hub mający na celu , aby pomóc markom odkrywać twórców i kontaktować się z nimi w sprawie partnerstw i kampanii.

Pierwszy nowy interfejs API pozwoli markom łatwo dotrzeć do twórców w priorytetowej skrzynce odbiorczej, a drugi umożliwi im publikowanie ustrukturyzowanych opisów projektów. Instagram testuje te interfejsy API z niewielką kohortą partnerów marketingowych twórców, w tym Aspire, Captiv8 i CreatorIQ.

Firma testuje również dedykowany dostęp do marketplace'u dla agencji brandingowych, aby umożliwić im zarządzanie odkrywaniem twórców i współpracą w imieniu ich klientów. Tutaj do testów zaproszone zostały takie firmy jak Influential, WPromote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG i Brkfst. W ramach tego rozszerzenia agencje będą miały możliwość filtrowania twórców według płci, wieku, liczby obserwujących i zainteresowań. Będą też mogły filtrować twórców na podstawie danych demograficznych zaangażowanych odbiorców, takich jak płeć, wiek, zainteresowania, kraj i miasto. Ponadto agencje mogą wysyłać wiadomości bezpośrednio do dedykowanych folderów z wiadomościami partnerów i publikować możliwe do odnalezienia projekty, o które mogą się ubiegać uprawnieni twórcy.

Ogłaszamy nowe sposoby odkrywania i docierania do twórców Instagrama poprzez rozszerzanie dostępu do agencji brandingowych i testowanie integracji z najlepszymi platformami marketingowymi dla twórców. Dzięki tym aktualizacjom pomożemy w rozwoju solidnego ekosystemu zewnętrznych agencji i platform, które już pomagają twórcom i markom w tworzeniu partnerstw,

napisała firma w poście na blogu.

Podejście Instagrama do marketplace'u jest podobne do TikTok's Creator Marketplace, która jest wewnętrzną platformą do influencer marketingu aplikacji wideo. TikTok's Creator Marketplace pozwala markom odkrywać najlepsze osobowości TikTok dla ich kampanii marketingowych, co jest podobne do celu Instagrama z jego rynkiem.

Instagram wraca do korzeni

Instagram, który rok temu "przestał być aplikacją do zdjęć" właśnie robi w tył zwrot. Szef Instagrama, Adam Mosseri, przyznał bowiem, że platforma zbyt mocno naciskała na wideo i teraz ponownie skupi się na zdjęciach właśnie. Instagram znów będzie Instagramem?

Mosseri wygłosił tę uwagę w ramach swojej cotygodniowej serii Q and A, prowadzonej w jego IG Stories.

Myślę, że w 2022 roku zbytnio skupiliśmy się na wideo i posunęliśmy się zbyt daleko. Zasadniczo pokazaliśmy za dużo filmów i za mało zdjęć. 

Mosseri zauważa ponadto, że zdjęcia pozostaną głównym celem aplikacji i że kluczowe będzie zachowanie odpowiedniej równowagi w tym zakresie.

To dobra wiadomością dla użytkowników Instagrama, którzy od dawna naciskają, aby aplikacja nie oddalała się zbytnio od swoich korzeni. A wydaje się, że w ciągu ostatnich dwóch lat tak właśnie się stało, ponieważ więcej filmów – a w szczególności więcej Reels – wkroczyło do kanałów użytkowników i całkowicie zmieniło sposób działania algorytmu. Wydawało się że Instagram zgubił swoją drogę i dał się porwać najnowszym trendom, zamiast tworzyć lub utrzymywać własną niszę.

A to właśnie dzięki nieruchomym zdjęciom zyskał swoją popularność - użytkownicy publikowali tam swoje wspomnienia i kompozycje w formie interaktywnego albumu, co wtedy miało sens. Powstanie Instagrama zbiegło się bowiem w czasie z rozwojem aparatów telefonicznych, gdy użytkownicy byli coraz bardziej zadowoleni z jakości swoich zdjęć i chcieli się nimi chwalić, Instagram zapewnił im odpowiednią platformę, z czasem dodając różne filtry i proste narzędzia do edycji w celu ulepszenia tych (auto)kreacji.

Pojawienie się Stories było pierwszą woltą. Instagram zdołał zneutralizować rosnącego w siłę Snapchata, kopiując jego core'ową funkcjonalność, a jego Stories szybko stały się kluczowym elementem rozwoju aplikacji. Wykorzystanie Instagrama gwałtownie wzrosło, a rozwój Stories spowodował również większy zwrot w kierunku wideo – który, podobnie jak rozszerzony dostęp do narzędzi aparatu fotograficznego, również opierał się na ewolucji technologii.

Jednak od tego czasu Instagram najwyraźniej przeżywa kryzys tożsamości. Biorąc pod uwagę różne zmiany algorytmiczne, pierwotny cel aplikacji został w dużej mierze przyćmiony przez szersze cele biznesowe Mety. Wykorzystanie Instagrama wzrosło, ale platforma stała się coraz bardziej zagracona. Mosseri najwyraźniej jest tego świadomy i teraz chce to naprawić.

Na to, że aplikacja zrezygnuje z wideo nie ma co prawda co liczyć, ale pewnie pojawi się więcej zdjęć wkradających się do feeda, ponieważ Instagram chce ponownie dostosować się do bardziej "autentycznych", wciągających doświadczeń, które zapoczątkowały pierwszą fale popularności aplikacji.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"