
Według szacunków IAB i PwC rynek podcastów osiągnął w 2018 roku wartość 479,1 miliona dolarów, a do 2021 przekroczy granicę miliarda - wynika z szacunków IAB. Działania gigantów takich jak Spotify tylko potwierdzają tę dynamikę.
Ten szwedzki serwis streamingowy zamierza przeznaczyć ok. 500 milionów dolarów na akwizycje związane z podcastami. Przejął już nie tylko studia - Parcast i Gimlet Media - ale także aplikację do tworzenia contentu - Anchor. Z kolei podmiot należący do Spotify, Soundtrap, wystartował z narzędziem specjalnie zaprojektowanym do pomocy w tworzeniu podcastów. Zespół Spotify nie kryje, że potencjał związany z podcastami to dla niego okazja do wygenerowania dodatkowych przychodów z reklam.
- To przełomowy moment dla rynku, prawdziwy kamień milowy. Już ponad połowa Amerykanów w wieku 12+ twierdzi, że słuchała podcastu, można więc uznać, że medium wkroczyło właśnie do głównego nurtu - zauważył Tom Webster, starszy wiceprezes Edison Research.
A jeśli podcasty zaczął nagrywać Mark Zuckerberg, który jak nikt inny monetyzuje naszą uwagę, można też uznać, że rynek reklamowy zdaje sobie z tego sprawę.
Dariusz Pawlak
Strategy Planner
Peppermint powered by Quad
Spotify wyróżnia podcasty w swojej ofercie, The Washington Post’s udostępnia własny daily news podcast, a rozwiązaniem na poprawę wizerunku Facebook’a, po ostatnich aferach dotyczących prywatności, staje się seria podcastów Zuckerberga, który wraz z zaproszonymi gośćmi porusza tematy będące na styku technologii i społeczeństwa – to tylko część ostatnich newsów, ze stabilnie rozwijającego się rynku, który nabiera rozpędu.
W grudniu zeszłego roku zostały wykonane pierwsze badania podcastów w Polsce. Czy jesteśmy wyjątkowo spóźnieni? Niekoniecznie, Europa to głównie Android, a niemałą zasługę w promocję podcastów miał Apple i jego iOS. Co zatem czeka nas w najbliższej przyszłości?
Ponieważ słuchamy nie tylko dla rozrywki, ale dla pogłębienia wiedzy na tematy zawodowe lub związane z naszym hobby, jednocześnie prowadząc auto, poruszając się komunikacją miejską, trenując lub wykonując obowiązki domowe, zatem w pełni oddajemy się serwowanym treściom. Właściwy, nierozpraszający moment i interesujący z perspektywy słuchacza temat, to główne czynniki wysokiego zaangażowania – najważniejszej korzyści z perspektywy reklamodawcy, który otrzymuje możliwość dotarcia do konsumenta w momencie, w którym nie korzysta on aktywnie z żadnego „ekranu”. Jeśli dodamy do tego napływającą z badań z całego świata wiedzę, iż 70-80% słuchaczy chętnie sprawdza oferty reklamowanych w audycjach produktów – wiemy już skąd bierze się rosnące zainteresowanie branży reklamowej.
Na co warto zwrócić uwagę? Liczy się wizerunek prowadzącego i jego unikalny sposób na rekomendację marki. Podając przykład z naszej branży, może nim być podcast „The Marketing Companion”. Prowadzący, uznany ekspert marketingu i social media, Mark Schaefer, umiejętnie łączy np. temat odcinka z zastosowaniem reklamowanego produktu działającego w modelu SaaS. Dodatkowo, na hasło umieszczone w odcinku oferuje preferencyjne warunki subskrypcji. Przez okres ponad 6 lat, w swoim żartobliwym i bardzo charakterystycznym tonie, promował szereg znanych marek, na czele z takimi jak BuzzSumo czy Brand24.
Chcąc jednak w pełni wykorzystać potencjał podcastów jako nośnika reklamowego, potrzebujemy narzędzi, które pozwolą na emisję spotu bez konieczności ustalania szczegółów z każdym wydawcą. Potrzebujemy automatyzacji, zasięgów i solidnych narzędzi pomiaru danych. Słowa, które kiedyś w kontekście podcastów brzmiały jak marzenie, dziś stają się faktem. Liczne już narzędzia umożliwiają emisję spotów reklamowych na tej samej zasadzie jak publikowanie reklam w platformach social media czy w AdWords.
AdsWizz, Knit, Acast, Awesound, Triton Digital, Panoply, Omny Studio, Blubrry Podcasting, Podtrac, WideOrbit, RadioPublic – część umożliwia wybór zakresu tematycznego podcastów, dostosowanych do profilu naszych klientów, ustalenie budżetu dziennego i emisję. Z kolei dla wydawcy, edycję własnego pliku audio, by co do sekundy odznaczył momenty w jakich dopuszcza emisję pre-rolla, mid-rolla, czy post-rolla. Na tym nie koniec. Coraz częściej w grze są liczne, całkiem świeże i zaskakujące rozwiązania. Przykład? Jeśli w audycji usłyszysz reklamę produktu i chcesz odwiedzić jego landing page, wystarczy wstrząsnąć telefonem…
Jak wygląda kwestia pomiaru słuchalności i efektywności? Coraz lepiej, a rok 2019 wydaje się być przełomowym. Część branży podjęła wspólny wysiłek, by ustandaryzować działania. Tak powstał RAD (Remote Audio Data), open-source którego wsparcie zadeklarowały już największe firmy i najwięksi wydawcy – od Google po New York Times. Jego kod znajdzie się w wielu produktach i odtwarzaczach już w tym roku. Umożliwi wgląd w dane z wielu źródeł jednocześnie, bez konieczności zaglądania w każdą platformę z osobna, jak np. Apple Podcast. Sprawdzimy dane takie jak: pobrania, momenty start/stop, pominięte, odsłuchane w całości lub w połowie reklamy itp. Dopóki jednak nie będziemy w stanie pozyskiwać i porównywać danych ze wszystkich platformi odtwarzaczy, tak rok podcastów, w odróżnieniu od roku mobile, nigdy nie nadejdzie.
Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»