Nie tylko podatki interesują urzędników.
Komisja Europejska, która od dawna ma na pieńku z amerykańskimi firmami technologicznymi, przedstawiła niedawno swoje propozycje nowych przepisów podatkowych dotyczących. Przewidują one opłaty w poszczególnych krajach, a także tymczasowy podatek pozwalający im pobierać 3 procent od działalności cyfrowej przed wprowadzeniem stałych przepisów. Nie tylko podatki są jednak obiektem zainteresowania europejskich urzędników. KE chce też, by ich działalność była bardziej transparentna.
Zaproponowała więc nowe zasady, które będą wymagać od wyszukiwarek, witryn handlowych i platform internetowych wyjaśnienia, w jaki sposób ustalają ranking wyników, a - w przypadku nałożenia na jakaś firmę kar lub usunięcia jej z wyników wyszukiwania - do ujawnienia przyczyn takiej decyzji - informuje Reuters.
Celem KE jest zwiększenie transparentności działań technologicznych gigantów i próba "wyrównania" relacji między nimi a ich partnerami. Mniejsze firmy, uważają urzędnicy, powinny dokładnie rozumieć, co muszą zrobić, aby pojawiać się w wyszukiwarce. I choć wniosek "nie zmusi firm do ujawnienia swoich algorytmów", będzie wymagał bardziej precyzyjnych opisów i wyjaśnień.
Google w różnym stopniu ujawnia elementy, które mają wpływ na pozycję w wyszukiwarce, dlatego trudno ocenić już teraz, jaki może mieć ono wpływ, ale agencje zajmujące się pozycjonowaniem, nie spodziewają się trzęsienia ziemi.
- To nie będzie game-changer. Dobre agencje już dziś doskonale wiedzą co wpływa na pozycje w wyszukiwarce. Co więcej, ta wiedza po części opiera się na oficjalnych informacjach publikowanych przez Google. Reszta to własne doświadczenie, nieustające testy i powszechna w obszarze SEO wymiana know-how - mówi Michał Ryszkiewicz, dyrektor zarządzający agencji Kamikaze. - Klucz do wysokich pozycji to przede wszystkim wysoko-jakościowe treści, publikowane na wiarygodnych domenach, o silnej reputacji zweryfikowanej przez użytkowników przez częstość cytacji, w coraz bardziej przyjaznych dla użytkownika serwisach internetowych. I w tym zakresie oficjalna komunikacja Google jest spójna i przejrzysta, co wcale nie oznacza, że osiąganie wyników jest proste.
To jednak niejedyna propozycja KE. Komisja chce też, by wszelkie zmiany zasad poprzedzał 15-dniowy termin na umożliwiający przygotowanie się na nie, a wszelkie "bany" (na przykład z zatwierdzenia w sklepie z aplikacjami) wymagały "zindywidualizowanych" wyjaśnień, a nie listy potencjalnych lub hipotetycznych przyczyn.
KE chce też, by w przypadku, gdy platforma oferuje własne usługi konkurujące z innymi na rynku - takie jak Zakupy Google - warunki i zasady funkcjonowania musiały zawierać opis ich preferencyjnego traktowania, w tym dostępu do danych konsumenckich. Komisja Europejska stoi na stanowisku, że Google jako firma bezsprzecznie dominująca na rynku, powinna traktować wszystkich jego uczestników na równi, bo unijne reguły broniące wolnej konkurencji w Europie, powinny być bowiem stosowane przez każdą firmę działającą na unijnym rynku.
- To nie pierwsza próba sił pomiędzy digitalowymi gigantami a Europą. Już wcześniej zwłaszcza Francja i Niemcy kwestionowały podejście biznesowe Google. Niestety Europa jest trochę w trudnej sytuacji i sposób w jaki zabiera się do tego tematu raczej świadczy, że zasadniczo nic się nie zmieni, poza tym, że urzędnicy będą mogli powiedzieć, że coś robili, że próbowali - uważa Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy. - EU brakuje własnego ogromnego gracza lub graczy w digitalu i to jest chyba podstawowy problem.
Na razie jest to jedynie propozycja urzedników, które ma zostać podana do publicznej wiadomości dopiero w kwietniu. By zaczęła obowiązywać musiałaby zostac przyjęta przez Parlament Europejski i państwa członkowskie.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»