MIXX Awards Europe 2018. Zobacz, które polskie kampanie zostały nominowane

W gronie najlepszych 81 kampanii digitalowych ubiegłego roku są cztery zgłoszenia z Polski, zrealizowane przez: McCann Worldgroup & Reprise, MOSQI.TO, VML Poland i They.pl. 

Wyborowa Projekt 30/90

Akcja z okazji podwójnego jubileuszu – 90 lat Wyborowej i 30 urodziny Radzimira Dębskiego. To już kolejna realizacja tego artysty we współpracy z Wyborową. Rok wcześniej ten duet błysnął akcją #SłuchajMiasta. W ramach Projektu 30/90 każdy mógł zostać kompozytorem – wystarczyło nagrać ciekawy dźwięk i wgrać go za pomocą telefonu na stronę internetową.

Z przesłanych dźwięków powstał utwór zaprezentowany podczas jubileuszowego koncertu. O wyborze nagrań decydował Dębski oraz internauci, którzy głosowali na swojego faworyta. W ramach akcji sprzedano 750 tys. limitowanych butelek Wyborowej.

Mural w sieci

ING Bank Śląski to jeden z liderów reklamowych w Polsce, jednak coraz trudniej jest mu trafić do „młodych” tj. ludzi w wieku 18-24. Spadek zaangażowania tej grupy to zmartwienie wielu marketerów, MOSQI.TO miało znaleźć skuteczny sposób na odwrócenie tego trendu wśród fanów ING Banku w mediach społecznościowych. Dodatkowo, ING Bank obiecał Łodzi mural.

Nie pozostało nic innego, jak połączyć interes społeczności lokalnej oraz społeczności wirtualnej wspólnym celem. Tym celem było wybranie jednego z projektów lokalnych twórców, który miał na dobre zmienić offlinowe otoczenie tzn. jedną ze ścian przy ul. Piotrkowskiej.

Mural, a właściwie jego 4 projekty, jeszcze przed swoim powstaniem, pobiły rekord popularności w Social Mediach:

• 15 427 reakcji (z czego 10 401 na profilu ING) - post z głosowaniem był rekordowym na profilu ING Banku Śląskiego.
• 728 691 UU - zasięg (połowa to zasięg organiczny)
• 606 komentarzy, w tym 90% pozytywnych
• 0,01 zł – koszt dotarcia do 1 fana!

Dzięki akcji z muralem ING Bank Śląski został w maju 2017 nr 1 na Facebooku pod względem zaangażowania, aktywnych użytkowników i przyrostu fanów.

Pakiet korzyści

Realizacja They.pl dla marki Tubądzin miała na celu pozyskanie jak największej liczby leadów z kanałów digital, a tym samym realnego wsparcia sprzedaży płytek w salonach stacjonarnych. Akcja opierała się na 15-proc. rabacie na produkty Tubądzin, kupon promocyjny dostępny był na dedykowanym landing page, wystarczyło wypełnić formularz.

Promocji towarzyszył autorski program do kontroli efektywności kampanii w salonach stacjonarnych. Promocja dostępna była w salonach partnerskich Tubądzin, a rabat można było odebrać w konkretnym, zadeklarowanym wcześniej w formularzu sklepie.

Dzięki temu, możliwe było monitorowanie faktycznej liczby zrealizowanych kuponów. Dzięki działaniom promocyjnym, ruch w witrynie sklepu wzrósł o 166 proc., a liczba konwersji o 50 proc.

Najskuteczniejszym kanałem promocji okazało się Google Ads, zaskoczeniem była również wysoka konwersja z Instagrama.

The missed spaceflight

Samsung umie opowiadać dobre historie i wzruszyć. Rok temu pomogła im w tym agencja VML. Lokalna odsłona kampanii w ramach globalnej komunikacji „Do what you can’t” opowiedziała historię generała Tadeusza Kuziory, który był najmłodszym z czterech polskich pilotów wytypowanych do udziału w misji kosmicznej Sojuz 30. Niestety generał Kuziora nie poleciał w kosmos, przynajmniej nie 39 lat temu. W 2017 udało mu się przeżyć symulację lotu i spacer w przestrzeni kosmicznej, dzięki Samsung Galaxy S8.

Wzruszająca historia i kampania godna pozazdroszczenia.