Nielsen: Odbiorcy są przytłoczeni ofertą platform streamingowych

Według lutowej ankiety Nielsena, 35% Amerykanów płaci teraz za cztery lub więcej usług przesyłania strumieniowego. W 2019 robiło porównaniu z 11%, które zrobiło to w 2019 roku.

Dziewięćdziesiąt trzy procent Amerykanów planuje albo zwiększyć swoje płatne usługi przesyłania strumieniowego, albo nie wprowadzać zmian w swoich istniejących planach, zgodnie z niedawno opublikowanym raportem Nielsena. Mimo to prawie połowa respondentów ankiety skarży się, że opcji już teraz jest zbyt wiele.

Raport Nielsena zawiera dane z pomiarów i transmisji strumieniowych telewizji Nielsen, a także spostrzeżenia z Gracenote firmy Nielsen oraz dane z internetowej ankiety przeprowadzonej wśród amerykańskich streamerów.

Kluczowe fakty z raportu Nielsena:

• Od lutego 2021 r. do lutego 2022 r. średni tygodniowy spędzony przez Amerykanów w usługach streamingowych wzrósł z 143,2 miliarda strumieniowanych minut do 169,4 miliarda (wzrost o 18%). 
  
  
• 18% Amerykanów płaci teraz za cztery usługi przesyłania strumieniowego, podczas gdy w 2019 r. tylko 7% subskrybowało taką liczbę usług.
  
  
• Ze względu na prawie 20% wzrost liczby unikalnych tytułów, 46% odbiorców uważa, że ​​liczba platform utrudnia znalezienie tego, czego szukają. Co więcej, według raportu Horowitz Research około połowa respondentów stwierdziła, że ​​trudno jest określić, które programy są dostępne w usługach.
  
  
• Widzowie są przytłoczeni pokaźną liczbą serwisów streamingowych, co nie może dziwić biorąc pod uwagę to, że ciągu zaledwie kilku lat w branży pojawiły się programy Disney+, Apple TV+, HBO Max, Peacock, BET+ i Discovery+ i inne. 
  
  
• Konieczność wyboru spośród tysięcy programów i filmów odbiera prostotę i wygodę, jaką zapewnia rozrywka w domu. Zwłaszcza jeśli użytkownicy ciągle wychodzą i wchodzą na nowe aplikacje i platformy, aby znaleźć jeden konkretny tytuł.
  
  
• Wśród pozornie przytłaczających wyborów zapewnianych przez nowe platformy streamingowe, subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) stanowi obecnie 53% strumieniowanych minut.

 

Weszliśmy w kolejną fazę przesyłania strumieniowego, w oparciu o trendy, które szczegółowo omawialiśmy w ciągu ostatnich kilku lat. Przeszliśmy od niemowlęctwa do dorastania i wszystkich zawiłości, których można by się spodziewać w tym momencie. Nie chodzi tylko o to, że streaming rośnie z roku na rok. Teraz konsumenci chcą uproszczonego dostępu, a eksplozja usług wznowiła dyskusje na temat łączenia i agregacji. Ostatecznie wyzwania te sygnalizują szansę, ponieważ branża wykorzystuje transmisję strumieniową do długoterminowego wzrostu biznesowego”

- powiedział Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. strategii produktowej w firmie Nielsen. 

Poprawa doświadczenia użytkownika, agregacja, łączenie w pakiety, niedrogie usługi z reklamami i personalizacja przyczyniają się do zadowolenia odbiorców, bo dzisiaj - mimo że krajobraz stale ewoluuje - usługi stały się nieporęczne.

Analitycy Nielsena oceniają, że widzowie potrzebują kompleksowej obsługi wszystkich rozrywek, które są dla nich szczególnie ważne. W idealnym świecie wiele usług można spersonalizować dla użytkownika i umożliwić mu przechodzenie z jednej usługi do drugiej i za każdym razem znajdowanie tego, co im się podoba.

 

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"